京東20年 20國使節參與618爲本國特產站臺 超百個國家館銷量增長400%

今年京東618正值京東創立二十周年， 6月16日，來自塞浦路斯、捷克、丹麥、匈牙利、印尼、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、南非、新西蘭、巴基斯坦、斯裏蘭卡的11國使節齊聚京東總部，參與20周年“老友匯”暨618使節分享會活動，共話電商促合作的新篇章。同時，借此京東618契機，共有20國駐華使節通過线上、线下方式欣然出境，爲各自國家的優質好物站臺。

全球50個國家已上线京東國家館

行業首創文旅項目入館

今年618期間，斯裏蘭卡的錫蘭紅茶、塞浦路斯的藍色葡萄酒、哈薩克斯坦的駱駝奶、塞爾維亞的烏拉納茨果酒等異域、新穎特產在京東國家館銷量可觀。截至目前，京東上已有全球50個國家开設了以國家爲主題的旗艦店，共計超過100個國家館，在618期間總銷量同比增長超四倍。

京東集團高級副總裁姚彥中介紹，2014年京東上线首個國家館，在10年發展過程中，獲得各國駐華大使館等權威機構官方授權和大力支持，通過聚合品類、聚集品牌、聚焦資源，不斷提升國外優質特色產品拓展中國市場，目前京東國家館在售特色商品超過5100款，每年獲得超過15億人次曝光，沉澱超過1000萬活躍用戶。同時，國家館以商品爲媒介發揮獨特價值，持續打造成爲各國文化展示的窗口，以及人民交流的橋梁。

在618使節分享會上，塞浦路斯駐華大使館首席商務參贊歐陽路宣布，在該國使館和旅遊部支持下，塞浦路斯國家館正式上线旅遊產品，這是京東國家館項目首次推出境外旅遊類目，也是行業首創。消費者不僅可以在館內逛特產，還可以直接預定包含機票、酒店的旅遊线路，親身體驗“愛神之島”風光。目前，京東還在積極籌備上线馬來西亞、斯裏蘭卡、乃至拉美地區的文旅資源，不斷豐富電商在促進中外交流領域的外延價值。

“歡迎大家在京東斯裏蘭卡國家館選購藍寶石戒指！”斯裏蘭卡駐華大使帕利塔· 科霍納在發言中化身爲“寶石王國”代言人，邀請中國消費者了解更豐富的該國特產。捷克駐華大使館農業參贊華傑主動推薦本國啤酒、蜂蜜蛋糕以及波西米亞水晶玻璃等工藝精品。吉爾吉斯斯坦駐華大使館商務參贊丹尼爾推薦了該國蜂蜜、水果幹等多款純天然、零污染、零添加美食。印尼駐華大使館商務參贊韓普迪高度認可京東國家館在提升本國品牌在華認知度中的價值，南非駐華大使館農業參贊馬明義也同樣期待與京東國家館加強合作，展現多樣化的南非味道和文化風情。

三年進口商品數量翻番

強化海外產品入華第一站優勢

今年京東618开門紅5分钟，京東跨境進口商品成交額已突破去年开門紅前兩小時成交額，跨境酒水、手機通訊、箱具等3個品類成交額同比增長超100%。一直以來，京東持續拓展業態模式，通過國家館、官網同購、趨勢品類、海外直採等特色業務，已成長爲衆多海外產品入華“第一站”。

《京東2023年進口消費報告》顯示，目前京東已成爲衆多國際品牌和進口商品在中國最大的銷售渠道，寶潔、聯合利華、可口可樂、雀巢等國際品牌每年在京東超市的銷售額都超過50個億。過去三年，京東進口商品數量實現翻倍。此外，在愈加多元化、個性化的消費趨勢下，人們對天然有機、悅己嘗鮮、異域風情商品的追求日益增長，通過多種創新的零售模式，京東不僅爲滿足多樣化、高品質的消費者需求打开了一扇大門，也爲世界各地好物進入中國市場开拓了一條“快車道”。

2019-2022三年間，京東進口品牌商品採購總額達5000億元，超額完成在19年第二屆進博會上所設立的4000億元目標。今年，京東還推出了“春曉計劃”，持續加碼开放生態，進一步降低包括海外品牌商家在內的各類商家的入駐門檻，簡化入駐流程，讓中國消費者享受到更豐富的進口商品。

多位使節表示對中國市場巨大的消費潛力充滿信心。丹麥王國駐華大使館公使銜參贊高爾敦表示很高興看到許多自己從小在用的丹麥知名玩具和食品品牌受到越來越多中國消費者歡迎，未來，期待有更多來自丹麥的中小品牌和新品牌進入中國細分市場。新西蘭駐華大使館商務參贊梅泰亞表示，新西蘭豐富的商品需要與像京東這一類的優秀企業合作高效進入中國大市場。

沿“一帶一路”开拓全球商品供應鏈

做中外商貿文化交流紐帶

隨着“一帶一路”倡議的深入推進，“絲路電商”活力十足，在京東上可以看到，不僅有歐美、日韓等熱門地區的進口商品，還有越來越多來自東盟、中亞、中東歐、拉美、非洲等廣闊世界的高品質商品以“多快好省”的方式進入中國，受到廣大消費者關注。

今年4月巴西總統盧拉訪華，京東开啓巴西電商周，馬黛茶等80余款拉美特色產品熱銷，拉美綜合館整體成交額環比增長5倍。今年5月，哈薩克斯坦總統托卡耶夫在西安親自出席了京東哈薩克斯坦國家館揭牌儀式，成爲首位見證京東國家館上线的國家首腦。哈薩克斯坦駐華大使館公使銜參贊阿斯卡爾對中國消費者的熱情感到驚嘆：在國家館开館一小時內，80%的產品即售罄。目前使館正在推動135種非原料商品出口中國，並期待與中國合作夥伴一道推進“數字絲路之路”建設。

巴基斯坦駐華大使莫因·哈克高度肯定了京東國家館在促進中巴間貿易交流方面的積極作用。今年大使邀請京東團隊親自到巴基斯坦發掘好物，將巴斯馬蒂大米、精品芒果和更多農特產送上中國消費者的餐桌。

京東之所以能夠引領市場獲得消費者、品牌商和各國友人的認可，正是基於其在二十年發展歷程中，積極打造全球供應鏈能力，不斷優化成本、效率以及產品、價格、服務的經營理念，帶動產業鏈上下遊合作夥伴共同成長創新。從當年中關村的三尺櫃臺，到如今收入破萬億元的世界500強企業，今天的京東在駐華使節和國際友人眼中又多了一份期待：一個在促進中外經貿文化交流中可信賴、有實力、敢創新的合作夥伴。

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