瓜分AppStore雙榜，米哈遊、騰訊、網易三分天下？
不是新的霸權，而是新的曙光。 |
文/灰信鴿
近日，App Store雙榜競爭頗爲激烈，幾乎被米哈遊、騰訊、網易三分天下。
根據點點數據，App Store免費榜Top 3近兩日被網易產品全部包攬，分別是兩款新品《逆水寒》《巔峯極速》，以及上线一年有余的《蛋仔派對》。後面緊跟騰訊的《王者榮耀》《和平精英》。
暢銷榜Top 5的競爭更爲激烈。騰訊《王者榮耀》靠6月29日更新的S32新賽季，已經持續霸榜榜首17日。而第2位至第5位不斷易主，但競爭基本都聚焦在騰訊《和平精英》、網易的兩款新品，以及米哈遊《崩壞：星穹鐵道》上。
下面虎視眈眈的，也多是這三家的產品——《夢幻西遊》《英雄聯盟手遊》《金鏟鏟之战》《原神》《蛋仔派對》正排着隊地準備上去坐坐……一位投資人感嘆：“之前市場60-70%被兩家大廠喫掉，現在再加上米哈遊，可能80-90%都被他們喫了。”
這一變化來得迅猛，伴隨版號利好因素，在今年上半年集中爆發。
今年1月，網易的“老產品”《蛋仔派對》完成長達半年的迭代，初露其對派對競技品類的統治能力，並成爲網易又一款喫下了大DAU市場的產品。一位網易相關人員告訴我，《蛋仔派對》已經成了內部鼓舞人心的案例——在看似只能打細分的當下，大家依然有機會做大DAU市場。
4月26日，米哈遊《崩壞：星穹鐵道》延續了2年前《原神》所取得的公測爆火。根據Sensor Tower，遊戲上线首日登頂暢銷榜，並在之後營收持續增長，其5月營收爲4月的3.4倍、登頂當月中國手遊收入榜首，《崩壞：星穹鐵道》也一躍成爲米哈遊收入最高的手遊產品。
在剛過去的6月，網易兩款新品接連上线：《逆水寒》一开始就定位爲旗艦級項目，开服後分別登上免費榜、TapTap預下載榜的第一，以及暢銷第二，其熱門服務器不到10分钟就熔斷；相較小衆一些的《巔峯極速》則超出衆人預期，上线後迅速登上免費榜第一，並拿下暢銷榜第三的位置。
其實相似的大廠霸榜情況，在6年前也發生過一次。
2017年，App Store暢銷榜的Top 10僅一款不是騰訊網易系。彼時，大廠靠壓倒性的資源與對手在品類裏掰手腕，幾乎壟斷了動作、MMO、卡牌、策略等品類……戲劇性的是，那唯一一款非騰訊網易產品，正是米哈遊的《崩壞3》。
不過對比今年，兩場战役的性質截然不同——以前大家打的是資源战，搶IP做重度遊戲、比發行聲量，但現在大家开始放下這些大开大合、快進快出的打法，而是轉去拼長线战略、比誰更有耐心。
騰訊集團高級副總裁馬曉軼在此前羣訪指出，“如果回到2013-2014年，基本12個月就可以开發一款手遊，但現在這個周期可能至少需要24-36個月。這就需要更長线的投入和思維，把激勵機制和PML (Probable Maximum Loss，可能發生的最大損失)的思考都拉得更長期，這些調整我們已經在做了。”
米哈遊單個項目的投入也在不斷拉長。早期《原神》开發成本1億美元，开發時間長達3年，團隊擴展到400余人；而根據制作人大衛訪談，《崩壞：星穹鐵道》自2019年立項，开發4年，團隊規模在上线時已有500人大小。在此前的報道中我們也提到，這兩個項目走持續迭代思路，在長线還會不斷增加人手、持續打磨。
對於網易來說，亦是如此。
網易的兩款新品都體現了其長线战略的打法，舍得在研發階段砸大錢、花時間慢慢打磨。據官方信息，《逆水寒》投資8億，出動了網易史上最大規模的研發團隊，超400余人參與开發。
《蛋仔派對》則釋放的是另一種長期主義信號。上述網易相關人士提到，過往產品上线後若表現不及預期，不少會選擇走市場路线，穩住核心用戶；但《蛋仔派對》證明上线不是研發的終點，網易依舊會給到足夠的耐心，鼓勵大家繼續迭代核心玩法，直至讓項目打磨到最佳狀態。在網易2022財報發布時，丁磊稱上述項目還將投入更多資源，爲玩家服務10年。
長期主義一方面來自高層的把控。一位內部人士提到，網易高層最近常下到一线看項目，抓產品研發。對於一些重點項目，丁磊會要求團隊每周都向上報告研發進度及之後的开發計劃，採用高層壓力+寬松的時間&資源，來保障項目再上线時有足夠強的市場競爭力。
另一方面，它來自市場战略。網易一直在布局諸多品類的攻堅战，如MMO、CCG、非對稱競技、競速賽車，一做就是3-5款大型產品、5年起步的長线布局；今年520發布會上，網易也明確提出了向全球市場、3A級產品、用戶共創進發的战略。這些战略都需要更具耐心的長期主義來支撐。
所以，如今網易霸佔免費榜Top 3、三巨頭瓜分暢銷榜Top 5的局面，並非偶然，而是來自各家3-5年前的長线布局。
更需要關注的是在這之後，米哈遊、騰訊、網易手頭還有諸多底牌尚未打出：米哈遊《絕區零》去年測試引起不小的轟動；騰訊仍在推進《王者：世界》等項目，其《星之破曉》等產品也拿到了版號，等待上线；而網易手上也還有《燕雲十六聲》《零號任務》等其拿手品類的產品儲備……
別誤會，這並不是說市場未來會永遠被他們三家霸佔，畢竟百花齊放才是良性生態——盡管市場經歷了數次洗牌，但我們依舊能看到鷹角《明日方舟：終末地》、疊紙《無限暖暖》等產品仍在推進着。
我會更傾向於認爲，《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》只是吹響市場回暖號角的先鋒，網易是衝得最猛的那個……他們爲僵化榜單帶來愈來愈多的新面孔，是吉兆，或許也預示着未來會有更多新產品將源源不斷地呈現到我們面前。
遊戲葡萄招聘內容編輯，
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