內置《原神》、招攬人才……美團也盯上遊戲了？
| 從遊戲化營銷，到遊戲。 |
文/秋秋
前幾天有網友發現美團App上，多了個《原神》雲遊戲的入口。
《原神》和美團這次離譜的「聯動」，也迅速引起了網友們的討論和吐槽，比如從有人將「原神，啓動」這句梗換成「美團，啓動」；有人仍在玩《原神》廣告梗：「原來你也玩美團」；有人則貼近現實，拋出了「你的騎手正在刷絕緣本」的笑話等等。
同時關注此事還有不少博主，他們不約而同地引向一個話題：美團內置《原神》是否會導致軟件臃腫？安卓手機的內存還夠不夠用？但可惜的是，這些熱門視頻中討論的話題，跟這次事件沒有太大關系：
一來安卓軟件「加碼」的情況相當常見，一款《原神》的入駐基本不會影響這種宏觀趨勢發展；二來被內置到美團裏的是「雲遊戲」，用戶只需要接收畫面、輸入操作即可，無需完整下載包體，因此內存和儲存消耗都不大。畢竟美團應該也不會想不开，在2G的包體中塞入20G的《原神》。
實測運行《原神》雲遊戲後 美團App內存多了200M
那么確定爲雲遊戲後，美團版的《原神》實際體驗效果如何？
據葡萄君幾十分钟的體驗情況來說：能玩，但無論是畫質表現，還是網絡流暢度，都比米哈遊官方的《雲 · 原神》差一些。比如看下方的遊戲畫面對比圖，均是兩款軟件的最高畫質：
《雲 · 原神》最高畫質
美團版《原神》最高畫質
同時，美團版《原神》在體驗時會偶爾存在卡頓，延遲等問題。
當然除了缺點，美團版《原神》自然也有其優勢，一個是遊戲體驗時長充足，爲每日3小時，與之相比《雲 · 原神》則是每日15分钟，可累計最多10小時；另一個是無限暢玩的費用更低，大概是《雲 · 原神》（直購暢玩卡）的一半……也就是說，如果你每天中重度體驗遊戲，且對遊戲畫質要求不高的話，那么美團版《原神》倒是一個不錯的代餐。
美團版《原神》
而兩者存在差異的原因，大概也有兩方面：一是美團版《原神》的載體可能是網頁或小程序，跟《雲 · 原神》這樣完整的App生態無法相比；二是根據美團版《原神》右下角的聯系郵箱域名，我們能發現該雲遊戲服務的提供商爲海馬雲，他們跟《雲 · 原神》提供商蔚領時代的技術肯定存在差異。
海馬雲官網的郵箱，跟上圖 美團版《原神》的聯系郵箱域名一致
海馬雲是國內較早探索雲遊戲技術的廠商之一，目前已經獲得了咪咕公司等廠商多輪融資，旗下有雲遊戲、原生雲數字人、雲應用等業務。其中App集遊社是該公司的雲遊戲軟件（網站），在這裏，葡萄君找到了包括《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《重返未來：1999》等多款熱門二次元產品的雲遊戲版本。
說回美團，實際上他們的《原神》雲遊戲，被內嵌在了一個名爲「團團賺」的內部頁面。在這個頁面中，我們還能發現三七互娛的《叫我大掌櫃》、跳躍網絡的《300大作战》，以及不少女性向、休闲、模擬經營、卡牌、仙俠傳奇類遊戲……這些遊戲來自第三方CP，並以網頁或小程序的形態接入美團——這倒是它們跟《原神》雲遊戲的最大區別。
而在美團遊戲开發者平臺首頁，我們能找到美團引入第三方遊戲的部分原因：利用平臺本身的基礎能力和用戶資源，爲遊戲开發者提供流量和轉化。
仔細想想，這確實也算一種用戶資源的利用。比如淘寶和京東上也有App內部的遊戲平臺，只不過前者更側重代理休闲和棋牌類遊戲，後者側重代理仙俠傳奇類遊戲。至少在這點上，美團已經先行一步，爲平臺引入了諸如《原神》《叫我大掌櫃》等更多品類的中重度產品，使得引流和轉化逐漸开始雙向。
京東遊戲大廳和淘寶樂園
除了引入第三方遊戲之外，美團也曾親自下場，自研了數十款休闲產品。2019年初，TechWeb報道美團大量招聘遊戲崗位人員，並稱美團點評高級副總裁王慧文回應「我就試試，別多想。」
當時也有美團員工在內推
一开始美團或許是真的只是想「試試」。美團早期的幾個小遊戲情況類似，玩法性不強，營銷性拉滿，與其說是遊戲，倒不如說是遊戲化營銷。
比如根據軟著注冊時間，美團的第一款「遊戲」應該是在2019年6月登記的《小美果園》，也就是美團如今仍比較熱門的「线上澆果樹，线下拿水果」的活動，該活動基本沒有可玩性，其目標也是引流和推廣——澆果樹所需的「水滴」，都是需要籤到、瀏覽美團、體驗其他功能或遊戲賺得。
《小美果園》
但2021年美團似乎开始「變卦」，他們开發和登記了大量遊戲，僅擁有軟著的就超過了40款。
這些遊戲分布在「團團賺」的「創意休闲」板塊，玩法借鑑了大量市場熱門休闲遊戲。比如《羊了個羊》《躺平發育》《我飛刀玩得賊6》《人生重开模擬器》等等。
美團遊戲： 《噶了個羊》《守衛羊村》《人生模擬器》
經過實際體驗過後，我大概能猜出美團研發這些遊戲的原因：通過借鑑經市場驗證的熱門玩法，大幅提高產品的可玩性和趣味性，從而更大程度地留存用戶、活躍用戶、擠佔其他競品的時間和市場。
同時這些美團遊戲也跟美團業務有着弱關聯，比如遊戲內積累的金幣可以兌換美團紅包，遊戲內的美術素材有美團特徵（袋鼠、黃顏色、外賣等），這些手段增加了用戶體驗遊戲的目標感，也強化了美團的品牌認知。
有美團袋鼠特徵的遊戲
說了這么多，美團的遊戲業務或許還真的仍停在探索階段——自研的遊戲距離真正的「創意休闲」產品差距不小，直接放在核心遊戲市場多半不夠打；而引入第三方遊戲帶來的熱度，也只停留在「內置《原神》」這個離譜事件上，要想改變玩家羣體的認知，還需要很長一段時間。
最後，當我詢問人工客服「美團爲什么要內置原神雲遊戲」後，對方回答的是「美團App近期开啓了部分熱門遊戲的功能測試入口」，雖說這句話的語境比較模糊，但我相信美團未來還將引入更多熱門產品，「內置《原神》」這類事，也將會逐步變得稀松平常。
遊戲葡萄招聘內容編輯，
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