data.ai：Q4全球購物應用下載量將破紀錄達17億次

data.ai發文稱，在雙十一和黑五購物節帶動下，全球購物應用使用量創下新高。在節日季，零售業務移動化的趨勢更爲明顯，達到前所未有的高峯。該機構的最新分析顯示，在 2023 年第 4 季度這個購物高峯季度，全球購物應用下載量將破紀錄達到 17 億次。中國和日本等亞太地區的主要市場呈現出類似趨勢，下載量和用戶使用時長預計將雙雙飆升。

預計 2023 年第四季度，中國僅 Android 設備上購物應用的用戶使用時長總計將近 135 億小時。這比 2023 年第三季度增長了 10.6%，同比漲幅則達到 3.3%。在此之前，僅 2021 年第四季度，由於全球經濟復蘇強勁，用戶使用時長達到更高的近 145 億小時。

與此同時，iOS 購物應用的下載量在經歷了 2020 年低谷期後大幅回升。預計下載量將連續第三個節日季上漲，季環比增長逾 30%，五年來首次超過 1.5 億次。中國手機用戶有機會突破自 2018 年第四季度以來 1.51 億次下載量的記錄。

過去四年來，日本購物應用在用戶使用時長和下載量方面均保持穩定增長。2023 年第四季度，日本在 Android 設備上的購物應用用戶使用時長將達 3.5 億小時，同比增長 4.2%，比 2020 年同期提高近 20%。iOS 和 Google Play 下載量也繼續穩步上升，同比增長 1.8%，比 2020 年第四季度增長 14.4%。

雖然韓國第四季度購物消費疲軟，但我們仍然預測該國的購物應用下載量將再攀新高。下載量預計將增長約 1%，達 4330 萬次。另一方面，盡管 3.3% 年環比增長表明移動購物仍廣受歡迎，但在 2023 年第四季度，用戶使用時長較上季度將略有下降。

今年，中國企業在全球範圍內大顯身手。Temu 是去年由中國發行商 PDD Holdings（拼多多）推出的一款電子商務應用，2023 年期間其在移動購物領域實現顛覆式增長，無人可及。2023 年頭三個季度，下載量保持增長的其它應用還包括 SHEIN、AliExpress、TikTok Seller 和 Poizon，這些應用發行商總部均位於中國或最初創辦於中國。

Temu 是日本下載量增長最快的購物應用， Shimaura 和 7sGood 緊隨其後。Temu 同樣躋身韓國增速排行榜，僅落後於 Nike 和 AliExpress 。