美團上可以买手機，電商平臺難免受衝擊

[釘科技觀察] 小米和美團的一次牽手，引發了不小的震動。

3月22日早11點30分，小米集團合夥人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰發微博稱：“美團搜索小米之家，新品最快半小時到！”在低調試水5個月後，小米之家和美團閃購的合作終於被官宣。

據了解，2021年10月起，小米之家就已陸續啓動與美團閃購的合作，上线美團外賣後，小米之家平均月環比增速保持在5倍左右。截至目前，已經覆蓋了包括北京、上海、廣州、深圳、成都等在內的276個城市的3000多個門店。

如何看待這個合作呢？外界認爲，這是數碼3C即時零售時代到來的標志。就影響來說，《釘科技》認爲這對小米和美團都自然是利好。

對於小米來說，牽手美團可以進一步盤活小米之家這樣的线下門店，特別是在疫情背景下，线下門店流量並不高，這種线上线下打通的方式，可以實現爲线下門店引流的效果。

對於美團來說，則進一步拓寬了其生活服務的範圍，越來越多的用戶會將美團視作生活服務不可或缺的助手。這既增加了美團App使用的粘性，也增加了使用的頻次。

但小米和美團的合作，對於傳統電商企業來說，卻會形成衝擊。以3C數碼爲例，過往很多消費者習慣於從京東、天貓這樣的傳統電商平臺購买產品，但哪怕他們的物流速度再快，也不會快於“美團閃購”的水平，畢竟後者是外賣小哥直接從品牌門店就近取貨配送。

如果在價格上和傳統電商相同，甚至比傳統電商更便宜，那么消費者通過美團購买數碼3C產品，就會成爲新趨勢。這無疑是對傳統電商平臺的衝擊。

接下來的問題是，類似的發展邏輯，會不會在3C數碼以外的領域出現呢？比如，現在很多連鎖商超都有自己的App，同時也會接入美團、餓了么這樣的生活服務平臺，支持“所見即所得”的快速配送服務。當這樣的使用場景被普遍接受，無疑會對傳統電商平臺造成衝擊。

當然，電商平臺還是有一些差異化優勢，比如他們的品類極其豐富，可以滿足消費者“挑選”的需求；還有很多商品並不是都能在附近找到可提供的門店，電商平臺的集採能力和物流能力，就凸顯出來了。

但無論如何，即時零售依然會在部分商品領域打开市場，並分食傳統電商平臺的流量。3C數碼家電這類產品，對於一些電商平臺來說非常重要，如果這個市場被跨界對手松動，無疑會是一個很大的打擊。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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