【跨境電商周報】11月第五周：阿裏國際站將孵化100個B類跨境品牌
11月第五周（11月26日-12月2日），跨境電商領域又有哪些事？阿裏國際站將孵化100個B類跨境品牌、亞馬遜中國闢謠裁員、“黑五網一”战報相繼發布等。以下爲網經社跨境電商臺（CBEC..CN）帶來本周各地跨境電商、進出口跨境電商平臺以及服務商最新動態回顧。
【要聞速覽】
1、阿裏國際站發布中國B2B品牌出海方法論
2、亞馬遜中國闢謠：裁撤10%-20%員工爲誤傳
3、美國“黑五”线上銷量達91.2億美元
4、阿裏巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia
5、Lazada前總裁劉秀雲加入SHEIN 擔任全球品牌運營副總裁
6、消息稱到2022年底TikTok用戶量預計將超15億
7、跨境通回應網傳拼多多計劃收購旗下Gearbest消息：沒有出售想法
8、北美電商平臺Tophatter疑似關停
一、進出口跨境電商動態
亞馬遜中國闢謠：裁撤10%-20%員工爲誤傳
11月28日，對於亞馬遜中國裁撤10%-20%的消息，亞馬遜方面回應稱該消息是誤傳。此前，亞馬遜CEO安迪賈西在一份員工備忘錄中表示，未來一年亞馬遜將繼續裁員。亞馬遜領導正在研究員工的工作量，思考未來打算繼續投入發展的業務，優先考慮保住對客戶和公司長期發展有益的業務。
蘭亭集勢發布2022年第三季度財報
11月28日，蘭亭集勢發布截至2022年9月30日的第三季度財報。數據顯示，Q3蘭亭集勢實現營業收入1.21億美元，同比實現兩位數增長達22.6%。報告期內，蘭亭集勢調整後的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）超過40萬美元，今年首季度恢復盈利；季末公司經營活動產生的流動資金余額同比增加684萬美元，保持現金充沛經營穩健。
美國“黑五”线上銷量達91.2億美元
11月28日，根據Adobe Analytics的數據，美國消費者在黑色星期五的在线銷售支出達到創紀錄的91.2億美元，相比2021年89億美元的銷售額同比增長2.3%。數據顯示，電子產品的在线銷售額非常強勁，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增長271%）、音頻設備（增長230%）和健身器材（218%）也很暢銷。
沃爾瑪2022年黑五搜索量同比增長386% 超越亞馬遜
11月28日，新的研究數據顯示，沃爾瑪正在成爲美國消費者尋找黑色星期五折扣活動的首選。根據廣告技術公司Captify的數據，截至“黑五”當天上午，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過了競爭對手亞馬遜。
Shopify“黑五”至“網一”期間銷售額達75億美元 同比增長19%
11月29日，Shopify(SHOP.US)宣布，在“黑色星期五”至“網絡星期一”期間，其全球商家的銷售額達到創紀錄的75億美元，較上年同期增長了19%。Shopify表示，今年全球有超過5200萬消費者在“黑色星期五”至“網絡星期一”期間從Shopify平臺上的商家購买產品，較上年同期增長了18%。
亞馬遜將逐步關停印度部分業務以削減成本
11月29日，有媒體報道，亞馬遜宣布將逐步關閉印度市場的部分業務，作爲成本削減措施的一部分。此次業務調整後，亞馬遜在印度市場將主要專注於其核心業務，如在线零售。據悉，在印度，亞馬遜正面臨越來越大的監管壓力，以及來自本土企業的激烈競爭，包括信實工業、塔塔集團和沃爾瑪旗下的 Flipkart。在過去的10年裏，亞馬遜在印度投入了數十億美元，但未能贏得其在美國等市場享有的那種主導地位。
Lazada前總裁劉秀雲加入SHEIN 擔任全球品牌運營副總裁
11月30日，Lazada前總裁、品牌商城負責人劉秀雲（JessicaLiu，花名爾丁）已加入SHEIN。SHEIN宣布，她將擔任全球品牌運營副總裁，並將“負責全球品牌合作夥伴關系”。此前，Jessica於2020年2月加入Lazada擔任總裁，於去年5月傳出離職消息，理由是“以花更多時間陪伴家人”。
“網一”銷售額達117.9億美元 趕超“黑五”成美國最大購物節
11月30日，根據Adobe Analytics的數據，“剁手星期一”已經取代“黑色星期五”成爲假日季的頭號銷售日。根據該數據提供商的數據，消費者在剁手星期一的支出達到了117.9億美元，遠遠高於黑色星期五的91.2億美元銷售額，這也超過了Adobe Analytics之前預測的112億至116億美元區間。
拼多多Temu業務優先級高於主站
11月30日，拼多多公司投資者關系頁啓用新域名pddholdings.com，從“拼多多”升級爲“拼多多控股”。同時，拼多多在描述業務範圍時，將北美電商Temu排在主站業務拼多多前面。據悉，自從9月拼多多Temu上线以來，拼多多約投入140億元營銷費用，用以補貼买家、拉攏KOL，支出增速回到2021年二季度以來最高水平（39%），未來幾個季度可能還會維持該強度。
波蘭電商平臺Allegro發布三季報
11月30日，波蘭電商平臺Allegro公布了2022年第三季度的財務業績。財務顯示，第三季度Allegro收入達16.3億茲羅提，比2021年同期增長32%。第三季度，Allegro平臺活躍买家的數量按年增長超40萬，創下了1380萬的新紀錄。同時，每個活躍买家的平均GMV同比增長13.3%，達3,449茲羅提，證實了購物者比以往更看重有競爭力的價格和方便的交付。
阿裏國際站發布中國B2B品牌出海方法論
12月1日，阿裏巴巴國際站首次發布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點扶持一批有競爭力的優質供給，量身定制一整套品牌出海解決方案，同時計劃在未來一年，孵化出100個B類跨境標杆品牌。據悉，阿裏巴巴國際站品牌出海方法論認爲，B2B品牌建設的核心在於產品力和服務力，做好這兩點中小企業也有機會出海創牌。
北美電商平臺Tophatter疑似關停
12月1日，有媒體獲悉，美國限時競拍電商平臺Tophatter疑似倒閉。自11月初起，美國電商平臺Tophatter的官網和APP已連續數日無法進入。截至目前，Tophatter的官網頁面仍舊呈現404無法訪問的狀態。Tophatter的Facebook账號更新內容停留在了6月28日。在Twitter上，Tophatter在10月15日回復網友稱，自2022年10月11日起，Tophatter將無限期關閉。之後Tophatter沒有發布新動態。
京東國際“黑五”期間近800個海外品牌成交額同比增超100%
12月1日，京東國際銷售數據顯示，黑五期間，從11月24日晚8點至11月27日，近800個海外品牌成交額同比增長超過100%，近140個跨境進口類目成交額同比增長超過100%。據悉，“黑五購物季”期間，京東國際免稅業務成交額同比增長185%，官網同購成交額同比增長100%，MYTHERESA成交額環比增長超2倍。
阿裏巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia
12月1日，阿裏巴巴將在西班牙推出新出海平臺Miravia。該平臺定位於西班牙的中高端電商市場，目前已在iOS版應用商店中上线，PC端網站也已對外开放。一位接近阿裏的人士確認了上述消息。對方表示，Miravia是阿裏在西班牙推出的本地電商平臺，屬獨立運營，平臺商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌爲主。在阿裏內部，Miravia和速賣通、Lazada是三個相互獨立的業務，Miravia主要服務於西班牙市場，Lazada則專注東南亞，速賣通關注跨境電商。
跨境通回應網傳拼多多計劃收購旗下Gearbest消息：沒有出售想法
12月2日，有投資者日前提問稱，傳聞拼多多計劃收購跨境通（跨境通寶電子商務股份有限公司）旗下Gearbest，以完善Temu電子商務體系，以此向海外進軍。對此，跨境通證券部工作人員回應稱，“我們沒有出售Gearbest這個想法。公司現在的主要業務是進口和出口，Gearbest是公司旗下的一個重要平臺。”
消息稱到2022年底TikTok用戶量預計將超15億
12月2日，有媒體報道，TikTok是有史以來增長最快的社交媒體平臺。在過去五年中，用戶數量增長了1,800%，專家表示，到2022年，用戶總數將超過15億。去年，TikTok成爲第六個用戶超過10億的平臺。在這10億用戶中，有1.36億在美國但更重要的是，TikTok的10億用戶中有3.86億年齡在18至24歲之間，另有2.82億年齡在25至34歲之間。所以高達75%的所有用戶都在35歲以下。
二、跨境電商服務商動態
PayPal被波蘭監管機構起訴 罰款或高達收入10%
11月28日，波蘭監管機構UOKiK近日表示，已就可能被禁止的合同條款向PayPal起訴，並補充稱，預計罰款可能達到該公司收入的10%。該監管機構對支付公司實施合同懲罰的權利表示懷疑，如封鎖账戶、金融制裁或終止合同等。
遞四方雙1148分钟完成首單攬收 總單量突破4000萬單
11月29日，遞四方雙十一日前收官，公司高級副總裁黎森林對此總結，“今年雙十一呈現雙波峯態勢，首公裏合計入庫突破4000萬單，攬收及時率、72小時服務客戶的上網及時率、標準件交幹及時率、海外倉Ascan（出倉及時率）和Dscan（妥投及時率）時效達成率都達成預期目標。”
中通國際开通中國至歐洲14國空運集貨業務
11月28日，中通國際近日开通中國至歐洲14國空運集貨業務，爲出海企業提供高性價比的全鏈路綜合物流服務。目前，該業務覆蓋法國、德國、意大利、比利時、荷蘭、奧地利、保加利亞、捷克、愛沙尼亞、希臘、匈牙利、愛爾蘭、立陶宛、斯洛伐克等14個國家，每周多個航班直發，貨物清關方便快捷，全程時效7到10天。
三、各地動態
美國電商市場年銷售額首次突破1萬億美元
11月29日，近日，美國商務部表示，過去12個月，美國電子商務支出已經達到了1.02萬億美元，超過了1萬億美元的門檻，市場規模在三年內幾乎翻了一番。然而在疫情之前，根據預測，美國電商規模將在2024年才到達這一規模。
2022年前10月廣州海關監管出口至RCEP國家跨境電商清單達2億票
11月30日，廣州海關數據顯示，今年前10月，該關監管自RCEP國家的跨境電商進口清單62.1萬票，同比增長30.7%；監管出口至RCEP國家的跨境電商清單2億票，同比增長5.2倍。爲推動跨境電商貨物進出口提質增效，廣州白雲機場海關發揮空港樞紐優勢，“一企一策”對接企業通關需求，指導電商平臺提前做好價格備案，提高通關效率。進入10月以來，廣州白雲機場海關監管跨境電商零售出口商品日均達55萬票。
2022年前10個月河南跨境電商進出易額達1887.4億元
12月2日，河南省商務廳數據顯示，今年前10個月，河南省跨境電商進出易額達1887.4億元,同比增長13.3%。10月份當月，進出易額183.5億元，同比增長16.5%。河南省商務廳相關負責人表示，“今年以來，盡管面臨諸多超預期因素影響，我省跨境電商依然展現出極強的發展韌性，交易額在去年高基數上取得了新突破，爲全省穩增長、帶就業、保民生、促消費注入了新動力，爲暢通國內國際雙循環架起了新支點。”
四、投訴曝光
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315..CN）數據顯示，2022年1月至今跨境電商領域投訴TOP10依次爲：洋碼頭、全球速賣通、中免日上、熊貓生活、天貓國際、海帶寶、考拉海購、別樣、海狐海淘、德國BA保鏢商城；
排在第11-20名的是：亞馬遜、敦煌網、86華人商城、閃亮時刻海淘、海豚家、中郵海外購、冰冰購、羊貝比海淘、洋蔥、Feelunique；
排在第21-27名的是：剁手幫、86mall、行雲貨倉、海淘1號、Bonpont、Wish、海淘app等。
五、跨境電商玩家
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬於不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，並通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義爲電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。
當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：出口跨境電商類：（1）平臺類：敦煌網、eBay、亞馬遜全球开店、聯絡互動、Wish、阿裏巴巴國際站、大龍網、全球速賣通、Temu等；（2）賣家類：Shopee、SHEIN、安克創新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態股份、傲基、致歐等；跨境電商服務商類：卓志集團、世貿通、縱騰集團、遞四方、燕文物流、至美通、運去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、飛書深諾、外貿牛等；進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、海帶、識季、笨土豆等。
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