暴雪停服、《蛋仔派對》登頂，春節檔“派對遊戲”爲何翻紅？

作者| 赤木瓶子

編輯| 無花果

相較於歷年春節檔的火熱，2023年的遊戲春節檔卻是有人歡喜有人憂。

春節檔不僅是熱門影視劇集作品的必爭之地，遊戲產品同樣每逢佳節倍“躥升”。七麥數據顯示，春節期間（1月21日-27日），網易研發的休闲競技手遊《蛋仔派對》連續登頂iOS免費遊戲榜，搶奪了霸榜多年的《王者榮耀》及《和平精英》的風頭，穩居暢銷榜前列。

有趣的是，另一款派對端遊《鵝鴨殺》也在這個春節檔前後迎來了流量巔峯。據SteamDB數據，由Gaggle Studios开發的策略休闲遊戲《鵝鴨殺》在线玩家峯值一度超過70萬，多次進入Steam最熱玩榜單Top10。

遊戲春節檔的一邊被熱鬧的派對遊戲環繞，另一邊卻被離別感傷所籠罩。伴隨着暴雪遊戲“全家桶”在1月24日正式關閉了中國服務器，國內一衆玩家也宣告正式“心碎”。今日（1月30日），中國消費者協會網站發布《2022年十大消費維權輿情熱點》，其中“網絡遊戲停服刪檔可能造成的消費者權益受損”也入選了這份榜單，位列第十。這與去年遊戲頻繁停服事件不無關系。

暴雪網易這場轟轟烈烈的“分手”告一段落後，我們更加關注的是，各類新老遊戲從各個方面顯露出擁抱心碎玩家的決心，它們能夠借勢成功收割一批玩家嗎？這個萬物復蘇的春節檔，又爲遊戲行業催化出怎樣的推動力量？

有創作者爲堅守到最後一秒钟的遊戲主播們制作視頻合輯：一幕幕遊戲畫面被戛然而止，突然彈出的“無法通過暴雪战網服務進行登錄。請等待登幾分钟並再次嘗試”的界面將兩個世界斷开連接。這一幕發生時，資深玩家梅花和屏幕裏的主播們同樣恍惚了。

“像《魔獸世界》《爐石傳說》這些遊戲的模式放到現在會有些慢，並且上手難，玩的人應該都年紀不小了，可以說玩的都是情懷。”

除了梅花口中的兩款暴雪人氣遊戲外，由網易代理的暴雪遊戲《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《魔獸爭霸Ⅲ：重制版》《風暴英雄》《星際爭霸》系列，以及暴雪遊戲平臺战網都在這一天被凍結起來，大量暴雪系玩家和多年經營的遊戲世界後會無期。

網易園區的咖啡廳順勢推出“暴雪綠茶”“暴雪沒有心”兩款飲品，均迅速售罄並引發網絡熱議。1月17日晚，“暴雪綠茶”詞條衝上微博熱搜榜。而網易旗下遊戲《永劫無間》直播間也直播拆除網易園區的血吼（《魔獸世界》中的战斧）雕像，《最詳細轉战國際服教程》等相關視頻不斷被產出。

相較於這些周邊“彩蛋”，遊戲產品內的動作則更加直給。部分玩家們相互號召着尋找着代餐遊戲，如和《爐石傳說》同一類型的策略卡牌遊戲《三國殺》《英雄王》《百聞牌》等等。

有遊戲主播曾稱，在暴雪網易官宣“分手”不久，B站爐石主播羣公告开始鼓勵所有爐石主播轉播其他遊戲，這個羣才剛剛組建了2個月。爲了幫助這些主播轉行，官方給出了一系列方案，並給予流量上的支持。而在暴雪尋找新代理商、爐石傳說在國內正式停服之後，爐石傳說主播們聚在一起玩起了《鵝鴨殺》調侃自己爲“下崗再就業”。

進取心更強烈的是，不少熱門遊戲也紛紛獻出“愛心”：《原神》的“七聖召喚”模式與《爐石傳說》相仿；網易自家遊戲《逆水寒》开啓老兵服務器，按照魔獸玩家的遊戲習慣重新設計部分內容；騰訊推出《塔瑞斯世界》有玩家稱與《魔獸世界》相似等等。

無論是對於網易還是其他遊戲廠商來說，這不僅是對心碎玩家的收留，也是一次針對同類型遊戲的目標流量收割。對於想要借勢“上位”的產品，梅花表示，“如果是以前我會舉報，但現在我大力支持”。

停服前一周，暴雪透露曾聯系網易，希望就既有條款順延合作六個月，但遭到拒絕，反映出暴雪的下一個合作者並不好找。

關於如何保住玩家的账號，暴雪曾推出補救措施。暴雪中國提出，爲《魔獸世界》國服玩家提供一項功能服務——在網之易提供的遊戲數據封存之外，玩家可下載各自的遊戲進度，以備國服重新上线後上傳遊戲歷史，保存後將是一個幾十至幾百KB的文件。對於暴雪提供的這一功能，網易方面表示：“該功能爲暴雪單方面提出並开發上线，未經網易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產損失或無法遊戲，暴雪方面應承擔全部責任。”

梅花和身邊的朋友沒有選擇認領這個“電子骨灰盒”，他們仍對國服抱有美好期待，“要是國服還开，肯定也會轉移的”。

春節期間不僅是頭部遊戲廠商們維系玩家羣體，爲頭部IP遊戲打造各類具備吸引力的優惠購买及新玩法的“良辰”，更成爲小遊戲服務器頻繁“崩潰”的好時機。黑馬產品也往往在此期間湧現，今年卻一反常態。

根據七麥數據的統計，iOS國服暢銷榜上的遊戲預估周收入普遍都有了一些提升，超過百萬美元的就有26款。從排名上來看，全民休闲類、多人競技類的手遊在春節期間是最受歡迎的。網易的《蛋仔派對》上周登上TOP3，預估周收入達到了937.3萬美元，《开心消消樂》、《JJ鬥地主》、《指尖四川麻將》等遊戲排名都有明顯提升。

如前文所述的《鵝鴨殺》《蛋仔派對》皆不是上新遊戲。前者在上线一年多時間後驟然翻紅，1個月的時間同時在线人數從千人到短期躥升至64萬人，不得不在春節前夕火熱到停服三日冷靜。而《蛋仔派對》則是從2022年5月以來低調前行，去年年底躥升至手遊榜單。

而在周收入937.3萬美元的《蛋仔派對》裏，玩家需要操作一只圓滾滾的蛋仔地圖進行各種探索，衝撞時碰到物體就會被彈飛，向後翻滾兩圈後才能停下，對於休闲遊戲而言具備一定解壓屬性。蛋仔島的設定取代了遊戲大廳的功能，所有沒進入遊戲的玩家們都會在蛋仔島自由活動。迄今＃蛋仔派對＃主話題在抖音獲得219億次播放，玩家們樂此不疲地分享着新地圖，也有玩家挑战蛋仔各類舞蹈。除了這兩款翻紅派對遊戲外，巨人網絡在春節檔前夕推出的太空狼人殺手遊《太空行動》首日雙端新增注冊用戶數突破100萬，表現可圈可點。

沒有新遊戲，春節期間的线上慶典活動也是遊戲廠商的主場。一面是與貼近春節的傳統文化進行融合創作，如米哈遊旗下开放世界冒險遊戲《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏華夜”；莉莉絲《劍與遠徵》推出三周年國風慶典版本，發布新英雄木蘭和主題曲《吾道》《天命》及相應皮膚，還把皮影戲、京劇、臉譜等非遺文化推到全球大衆面前。目前，兩首主題曲在B站平臺播放量已近300萬次，海外平臺播放量約60萬次。

此外，今年春節檔電影大盤復蘇，影遊聯動也在春節檔前夕便早早達成。網易《明日之後》宣布聯動《流浪地球2》建造太空莊園；騰訊《和平精英》聯動《中國乒乓》；詩悅新遊《長安幻想》聯動《滿江紅》；《蛋仔派對》聯動《喜羊羊與灰太狼的》。作爲國民IP，後者的配音、仿妝、編舞等二創視頻相關話題在抖音播放超17億次。

休闲遊戲已然成爲一股統領市場的重要力量，且已經有初步數據顯示遊戲產業的投入得到提振。據DataEye數據，進入2023年以來，國內买量市場遊戲參投數明顯增加，最大幅度差在550%左右，增量主要包括小遊戲產品和新遊APP。

休闲遊戲的春節檔制霸，一方面與國內遊戲版號的減緩發放不無關聯，新遊戲拿到版號仍需要時間周期，在愉悅輕松的春節假期，回望一些被錯過的寶藏派對遊戲自然是不二之選。另一方面，在全面“暢通”的當下，不僅是休闲派對遊戲，整個遊戲市場都將在2023年迎接春天。

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