和微博網友共玩共創，這些暑期檔劇綜贏很大

作者| Mia

“我真的要好好吹一下檀健次的演技，這是一段長達24秒的鏡頭。小夭說‘不親他是因爲怕他’之後，檀健次詮釋的相柳的表情。自卑-痛苦-孤獨-自嘲……但慢慢的，這種痛苦和深沉的孤獨變成了自嘲……他重新套回了自己的僞裝，那個人見人怕的相柳大人，什么都不在乎的相柳大人。檀健次真的把相柳喫得透透的，每個表情都拿捏得超精準，愛死他了。”

在微博#暑期嘉年華#活動中，博主@新加坡小筆尖 爲大熱的《長相思》寫下多條情真意切的幾百字劇評，從主演演技，到劇情分析，再到延展探討，吸引了更多同好駐足，有網友在下面評論：“很感動，昨天看這一段看哭了。”

幾個月裏，在#暑期嘉年華#熱烈氛圍之下，微博成爲大型情緒共鳴場、互動場、輿論場，同時也是與自己喜愛的明星近距離接觸、打卡領取驚喜的寶藏之地，衆多追劇人、追綜人、追星人深深沉浸其中，處處可見“狠狠扎心”，同樣也有“雙廚狂喜”。如多位“禾夥人”參與《種地吧》主題創作，收獲隨機籤名照，在自己微博驚喜激動“尖叫”。

這場“嘉年華市集”式的线上狂歡將持續整個暑期，規模覆蓋50+劇綜，同所有线下園遊會一樣，有“尋寶探險”式的趣味互動遊戲，有許愿池和福利掉落，也有夜市和諸多手藝攤位，共同成就了一場劇綜夏日盛宴。

“沒有比在炎炎夏日喫着冰西瓜追劇追綜藝，更快樂的事了。”

前幾分钟，還在沉迷於時影大神官穿梭山水間的身姿，後幾分钟，便一步跨越到了青雲中學高三14班與少年們一起奮鬥，暑期檔無疑是追星人的快樂時刻：影視劇綜持續上新，熱劇不斷。

據媒體統計，2023年6月1日-7月24日，愛優騰芒B站搜狐，6大平臺已上线《追光的日子》《暮色心約》《玉骨遙》《我的人間煙火》《萌探探探案3》等45部（含聯播）作品，S級大劇對打“多到追不過來”，涉及古裝，年代，現偶等多個領域。

與此同時，《五十公裏桃花塢3》《萌探探探案3》等多部綜N代回歸，《種地吧》《野挺有趣》《快樂的大人》《一拍即合的我們》《是好朋友的周末》等新生IP引發關注，從“電子榨菜”到“頭腦風暴”應有盡有。

相應地，#暑期嘉年華#活動試圖幫助用戶在分享、討論、互動、再創作中升級暑期追劇追綜樂趣。具體而言，活動一共打造了六個店鋪，截至發稿前一共收獲了117億閱讀量，5160萬討論量，1億互動量，粉絲參與熱情堪比夏日溫度。上述數據意味着這相當於一場席卷全平臺的盛事。

其中“手藝定制集”，通過多元賽道、創作獎金等激勵，邀請大V博主及粉絲積極參與二創，鼓勵粉絲表達創作欲，半命題賽道中的#屬於你的夏日劇綜記憶##那些劇綜裏的快樂源泉#主題吸引在线視頻投稿464條，視頻累計播放量共計11億+。

鼓勵用戶積極互動的“尋寶奇遇攤”，則分爲“神奇的二樓”和“神奇許愿池”兩部分。前者分爲見面、奇趣、籤名、繽紛、盲盒等多種主題周，提供籤名照、門票和周邊等創意禮品，下拉二樓點擊尋寶大轉盤即可參與抽獎。後者通過語音解鎖、許愿池等超話活動，引導用戶參與發帖解鎖驚喜。

如果說上述策劃精準擊中了娛樂圈層，“跨域打卡牆”則致力於推動劇綜破圈，聯動五大垂直領域，打破次元壁，以“劇綜音樂復刻企劃”主題活動爲例，劇綜音樂點歌臺收獲用戶許愿量共22萬+次，選出了劇綜雙榜共TOP10的歌曲，分別來自《聲生不息寶島季》《劇好聽的歌》等8大熱門劇綜，生成的心愿單有機會在线下演出時加入歌單；劇綜音樂暢聊局則點燃了用戶點歌互動的熱情，收獲了20+個劇綜音樂提名。

“嘮嗑茶話鋪”進一步延續了分享帶來的快樂體驗，开放“DIY手工桌”（大V創意話題賽道）和“官方帶嘮桌”（官微話題賽道），從暑期多檔新熱劇綜的高光內容出發，引導用戶在微博花式分享，令觀看氣氛持續升溫。DIY手工桌开啓三周，共累計60個創意話題，話題閱讀量20億+，制造包括#玉骨遙的降落傘是真傘#、#趙露思私信優酷催更#在內的熱搜話題16個，話題討論量17萬+次，原創人數5萬+，全面續航劇綜熱度。

而“暢聊星夜市”負責精準寵粉，與新浪娛樂原創欄目矩陣聯動，以深度對話、趣味策劃、主創連麥、揭祕獨家幕後等多元玩法，多角度爲用戶和節目定制專屬衍生內容。即時回應實時熱點，貼合節目互動，爲觀衆提供與主創連麥喊話的機會，劇綜主創獨家揭祕幕後，帶來沉浸式陪伴式追劇綜體驗，以#徐志勝最想銷毀的名場面是給李雪琴化妝##蔡少芬想和賈靜雯演母女##跟王楚然一起穿出許沁清冷感#等獨家內容，增強了羣像式強互動綜藝以及大熱都市劇的話題性和社交代入感。

“靈感點心屋”通過點評輸出及直播延續劇綜熱度，活動开啓四周，劇綜項目點評活動52.6萬人，徵集劇綜類討論349萬條。开啓#xx觀後感#活動的項目共計13個，包括《玉骨遙》《長相思》《安樂傳》《是好朋友的周末》等大火劇綜項目。直播方面，《暮色心約》《曾少年》《玉骨遙》《我的人間煙火》《安樂傳》等42位主創在线开聊，吸引了超6692萬人圍觀互動。

回歸內容本身，與劇綜深度共情，打造花式玩法，與用戶玩到一起，使得#暑期嘉年華#整體氛圍熱烈快樂且和諧有愛。正如一位博主在#我的人間煙火#話題下所寫道的：“這些情感的起伏和碰撞，讓人深刻地感受到了人性的脆弱和堅強，讓我對人與人之間的情感發展有了更加深入的思考和理解。”活動令追綜追劇樂趣翻倍，真正實現了全民一起樂享暑期。

與线下園遊會不同的是，用戶在#暑期嘉年華#活動中除了獲得娛樂和放松，還是內容的一部分，積極表達、多維度衍生創作。“一起玩耍”的同時也產出了大量獨家優質內容，不再被動、單向接受內容，而是與影視作品一同共創，進一步加熱了暑期檔。

如果將當下的影視綜藝作品視爲一個互動藝術裝置，其完成的關鍵便在於觀衆的加入。觀衆在社交媒體積極互動二創的過程，也是深度解碼創作者意圖的過程，甚至進一步拓寬原有內涵價值，反過來爲創作者帶來啓示，爲作品反哺熱度口碑，從而爲拼圖補全了最後一塊。

“手藝定制集”店鋪成爲了二次創作的主陣地，活動設置自由命題、半命題、命題三大創作板塊，激活大V博主、普通用戶、粉絲的二創熱情，多重拓展作品外圍空間和內涵表達，自擬二創話題#趙露思宋軼全都白幹#登榜熱搜主榜1。

二創博主@檸檬甜味兒 專門爲口碑劇集《當我飛奔向你》打造出全糖去冰的混剪視頻，並寫道：“貓的樹真的把理想中的愛情拍出來了！在在就像個小太陽，直球出擊，很難讓人不愛啊。在在生氣了，讓讓哄才能好，她治愈了他，他給了她所有的偏愛。四季變換，但愛意洶湧。”兩人的甜蜜對視笑容，互贈禮物，承諾拉鉤的片段，臨別的叮囑……初戀的美好盡在其中，這條視頻也因此收獲了上千轉發，424萬次播放量。

二創熱潮之外，“尋寶奇遇攤”以正向反饋強化互動行爲，以福利制造驚喜樂趣。其中“神奇的二樓”通過劇綜官微在二樓藏下寶物，發布專屬藏寶圖，引導用戶“下拉二樓尋寶”的玩法，送出創意周邊，珍貴同款，錄制門票，獨家花絮，強化用戶互動意愿，增加沉浸式互動點評討論。以第一周見面主題周爲例，可抽取由《你好星期六》《劇好聽的歌》《舞臺2023》提供的16張錄制門票，有獲獎用戶表示“一個禮拜的心情都被點亮了”。

“尋寶奇遇攤”另一部分“神奇許愿池”活動首周开啓3個超話活動，例如，逐漸成長爲“內娛宣發第一國民綜藝”的《你好星期六》，便是玩轉“神奇許愿池”的典範。節目邀請粉絲大聲說出自己希望邀請的主演，送出籤名照、錄制門票等福利，收集粉絲心聲、掌握網友喜好並應用於節目企劃，使得劇綜影響力互相放大。

在上述二創、互動的基礎上，“靈感點心屋”進一步吸引大量大V、用戶、粉絲等參與點評輸出及直播圍觀，推動劇綜長尾口碑發酵，爲《玉骨遙》《長相思》《安樂傳》《是好朋友的周末》等項目續航影響力，深耕IP價值。

針對優質點評內容，則邀請項目官微及主創親臨互動，星粉互動升級。如《玉骨瑤》邀請@演員任敏 、@李明德 親自讀劇評，在讀到“朱顏可愛無人能敵”的劇評時，任敏忍不住笑了起來，當場表示“送你一只哈基米”。

博主＠中影小水　的《長相思》優質劇評獲得破萬點贊，引發官微評論互動，點評衍生詞#長相思是懂得玩通感的# 登上趨勢。博主在劇評中描述了一種亙古的寂寥，擊中無數人的淚腺：“小六從巨鷹上翻下，在空中墜落的失重感，就是她每次失去時的感受吧。就像童年時，以爲婆婆會一直在，媽媽會一直在，哥哥會一直在，卻在短短的時間裏就都失去了。前塵往事都隨風，寂寞心事與誰共？” 

直播部分充分調動劇綜主創、項目官微等進行直播連麥活動，促發與粉絲在线交流觀劇追綜後的情感共鳴。其中《向往的生活》連麥總導演@張航希，邀請2位優質點評博主進行线上觀點分享互動，導演放出“楊紫喫了我一倉庫烤腸”等一系列幕後小故事，對七年時光滿懷感慨：“很多網友都說從讀書到工作到結婚生子，都在看我們的節目，突然間這個陪伴沒有了，可能大家心裏都比較難以割舍吧……”一番對話引發了一波“回憶殺”。

通過上述活動，內容影響力由核心到外圍泛受衆層層深入，不僅從多個維度引爆實時熱度，話題發酵，同時也貫徹了長期主義，沉浸式二創、互動、點評、討論等共同推動用戶自發化身爲“自來水”，有效反哺內容熱度，微博平臺社交媒體屬性進一步加快了社交裂變速度，放大劇綜聲量和口碑。

回顧迄今爲止的暑期檔，從《玉骨遙》《長風渡》到《長相思》，優愛騰多部熱度破萬劇集的誕生，離不开＃暑期嘉年華＃相應的互動玩法與話題討論參與，用戶和微博一起全面加熱暑期檔。

熱度之外，多部實力劇綜所引發的話題延展討論，社會價值顯現，如《種地吧》對助力三農、構建節約社會、引導民衆注重糧食安全的意義，同時多部作品口碑質量也獲得了肯定，讓更多優質內容“被看見”。討論和二創共同推高暑期檔影響力，爲民衆帶來精神文化享受。

爲什么微博打造了此次#暑期嘉年華#？其意義又是什么？

出於對用戶需求、反饋、體驗的重視，平臺對劇綜行業的責任感使命感，微博持續探索着升級用戶互動的可能。基於自身深厚文娛資源、活動舉辦經驗、社區平等交流氛圍、多元生態、“社交+內容”屬性等優勢，使“全民狂歡”得以實現。

總的來看，#暑期嘉年華#體現出專屬性、歸屬感、沉浸感、氛圍感、強趣味性、交互性、主題統一化等特徵。

由#暑期嘉年華#活動來看，影視綜藝作品宣發主陣地依然是微博，用戶和作品在微博上完成雙向奔赴、深度交互的良性循環。微博爲普通用戶和作品/明星之間搭建了橋梁和場景，獲得真正喜歡的娛樂內容和沉浸式多元化的互動體驗的消費。

其最終導向的結果，帶來了多方共贏：

對於用戶來說，在這場狂歡中積極參與個人表達創作和傳播，平等自由的交流被鼓勵，打破了“沉默的螺旋”，獲得了心靈愉悅的情緒價值和被認同感；對於明星來說，直播、圖文等多種形式的溝通，換來了粉絲發自內心的熱愛，有效拉近星粉距離，走心交流令IP形象特質更加鮮活，獲得了職業認同感和價值滿足感；

對於劇綜作品來說，上线前後中的宣發連續性得到強化，上线和收官都不意味着宣發的終結，通過多維度的內容挖掘、和用戶充分互動，持續延續IP生命力，帶來了更多升華IP價值的想象；

對於平臺來說，特定時段的主題活動充分增強了自身凝聚力、號召力、影響力，站內氣氛更爲熱烈，內容創作生態進一步優化，大量獨家優質內容構成了護城河，也強化了用戶上微博發二創、聊話題、評劇綜、抽福利、星粉互動的平臺心智；

對於行業來說，下遊觀看端的積極互動反饋，將會反過來作用於上遊創作端，多方共創有利於產業加速精品化轉型，形成良性循環。

資深電視劇綜藝愛好者小孟認爲：“這么多年來一直是在微博上追劇追綜的，今年暑期體感氛圍尤其熱烈，看直播、嗑CP、做二創、寫劇評、看別人的評論、參加抽獎，就很快樂，也有一些很感動的時刻。”

而在另一位並沒有看過大部分暑期劇綜的用戶卡卡看來，“光是每天刷刷二創視頻也挺上癮好玩的，這陣子基本上是在微博上追完了《我的人間煙火》，並且狠狠GET到了魏大勳的蘇點。”

不難看出，強互動、高活躍度、高討論度的社交平臺氛圍，讓年齡和興趣愛好各異、卷入程度不同的受衆都獲得了各自的快樂，熱度話題度的攀升加速劇綜出圈，能夠有效推動內容爆款誕生，因此可以斷言，這種強互動重討論的用戶習慣養成有利於市場繁榮。當2023年暑期逐步邁向下半場，也讓我們更加期待下一次#暑期嘉年華#。

END

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