360數科更名奇富科技 “新瓶裝舊酒”意欲何爲？

近期，互金平臺紛紛發起更名活動，以往公司名字裏帶上“金融”兩字，就感覺立馬“高大上”起來。然而最近市場方向突變，現在“金融”一詞似乎成了這些借貸平臺最忌諱的詞語，於是這些平臺紛紛選擇去掉“金融”標籤，披上科技的外衣，但幹的依然還是放貸的活。

2月14日晚，360數科宣布公司品牌更名爲奇富科技，並宣布公司將全面聚焦金融科技战略，幫助金融機構實現數字化轉型。在此之前，小米金融更名天星數科，還有蘇寧金融更名星圖金融。

360數科的前身爲360集團旗下的360金融集團，2018年6月正式獨立運營，並於同年12月赴美國納斯達克交易所上市。

盡管兩家公司主體上是相互獨立的，但是股權穿透後，360數科背後的實控人還是周鴻禕。360數科此前在向港交所遞交的文件顯示，截至2022年2月28日，360集團董事長、CEO、360數科董事長周鴻禕持股爲14.4%，有75.1%的投票權。

至於爲什么更名爲“奇富”這樣一個有點土的名字。據報道，這是周鴻禕自己起的，“奇富”的名字剛提出來時，很多農業領域的公司已經在用了，內部都覺得挺土的，直到近期“共同富裕”的呼聲高漲，“奇富”又諧音“起富”，於是才拍板下來，決定就用這個名字。但究竟是爲了“共同富裕”而更名，還是想自己富裕才更名就不得而知了。

一年淨賺57.82億元業績碾壓360集團

對於互聯網金融，周鴻禕起初是鄙視的。“爲什么全中國的互聯網公司，現在都奔着金融去呢？”2013年，面對衆多互聯網企業前赴後繼地奔向金融借貸業務，“紅衣教主”周鴻禕不由感嘆道，並信誓旦旦地表示“不打算涉足互聯網金融。”

然而“紅衣教主”也難逃“真香定律”，沒過幾年周鴻禕就食言了。2016年周鴻禕成立了360金融，开展網貸業務，成立2年後便成功登陸美國的納斯達克。

如今三六零集團主營式微，360數科倒成了周鴻禕的“現金奶牛”。數據顯示，三六零集團業績自2019年起大幅下滑，營收從128.41億元降至2021年的108.86億元，淨利潤從59.80億元降至9.02億元。2022年前三季度，三六零營收69.35億元，同比下滑18.79%，淨利潤虧損19.64億元，同比下滑295.73%。

相比之下，2019-2022年前三季度，360數科實現營業收入分別爲86.91億元、129.42億元、157.96億元與116.75億元，同比增長分別爲96.96%、48.92%、22.05%與0.81%；實現淨利潤分別爲25.02億元、34.97億元、57.82億元與31.52億元，同比增長分別爲109.63%、39.78%、65.35%與-29.31%。

可以看出，三六零的業績表現不論是在規模、成長性還是在盈利方面都遠不如360數科。但即便如此，周鴻禕在公开場合還是極少談到360數科，或許在周鴻禕看來，360數科從事的互聯網金融依然還是上不了臺面的業務。但隨着360如今日漸式微，對於周鴻禕而言，360數科也變得越發重要。

“新瓶裝舊酒”只爲賣個好價錢？

對於更名，奇富科技CEO吳海生稱“此次品牌更名反映了我們搶佔數字技術制高點、推動金融機構數字化改造的決心”。不過奇富科技的營收大頭依然來自於借貸業務。

360數科將其定義爲一家信貸科技平臺，主要業務爲信貸驅動服務和平臺服務。在信貸驅動服務模式下，360數科爲潛在借款人與金融機構之間進行匹配，並爲其提供違約風險擔保服務；而在平臺服務模式下，包括輕資本模式下的助貸及貸後服務、智能信貸引擎模式下爲金融機構合作夥伴提供營銷、中介服務即風險管理SaaS等，不承擔信貸風險。

數據顯示，2019-2022年前6個月，信貸驅動服務業務的淨收入佔比分別爲86.9%、84.1%、61.2%與69.0%；而平臺服務業務的佔比爲13.1%、15.9%、38.8%與31.0%。顯然，360數科的業務本質“信貸”特徵更多，而“科技”要素相對較少。

而360數科此次更名奇富科技，淡化金融屬性，硬添上“科技”的標籤，或是想趁此拉高估值。去年11月，360數科在港交所掛牌，完成二次上市。

然而經過前幾年互金平臺整治風暴後，資本市場對借貸平臺十分謹慎，已上市的公司估值普遍較低。360數科在港股上市後，目前市盈率僅5倍、市淨率1.31，意味着市場依然將之等同於銀行金融股，而非科技股。

自稱用戶滿意度達98.6%卻被投訴2萬多條

在剛剛更名奇富科技後，360數科便發布2022消費者權益保護年報，宣稱“2022年全年實現日均提供用戶咨詢6.5萬次，問題一次性解決率88.85%，用戶滿意度達98.6%。”

不過360數科的另一面卻是因爲涉嫌發放高利貸、泄露個人隱私、虛假宣傳、暴力催收等緣故，被消費者追着滿天投訴。在黑貓投訴平臺，截至目前有關360借條的投訴量高達28361條。

2022年初，360成都公司還曝出過傷人事件，引發社會安全問題，後經警方通報，事件疑似與360借條平臺糾紛有關，一時間輿論的矛頭直指360的提前還款依舊收取利息，暴力催收等負面借貸業務。

顯然，360數科已經在消費者心目積累起了一定的負面品牌形象，還殃及了360的母品牌形象。周鴻禕這才意識到，把360數科與集團品牌隔離的必要性，於是換套牌子直接去掉“360”，然後繼續放貸。

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