回歸理性，行業向暖：騰訊視頻踐行“長期主義”战略

作者| Mia

十年之約，新的徵程，新的起點。

3月30日，第十屆中國網絡視聽大會在成都如約而至。前一天，《2023中國網絡視聽發展研究報告》正式發布。報告顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成爲第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率爲97.4%，同比增長1.4個百分點。綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一线及新一线城市的中青年羣體使用。

經歷2021年和2022年“降本增效”“提質減量”的努力後，長視頻行業回歸理性，在2023年迎來了回暖和盈虧平衡的曙光。用戶更加渴求知識與內容深度，相應地對長視頻平臺的社會責任擔當、媒體融合程度、內容價值也提出了更高的要求。長期主義成爲行業共識。

“在主管部門和行業的共同努力下，我們有信心在 2023 年开始‘踩油門’，加快前行。”騰訊公司副總裁、騰訊在线視頻首席執行官孫忠懷表示。

作爲行業規格最高、規模最大、陣容最強的業界盛會，網絡視聽大會既是平臺內容實力的閱兵式，同時也是平臺交出“下一個十年”答卷的重要時刻。

由此也引發了外界對騰訊視頻此次參會情況的關注：除了孫忠懷在網絡視聽高質量發展主論壇發表演講，平臺主辦的影視科技創新發展論壇探討如何“以科技驅動藝術拓新邊界” ，騰訊視頻還在網絡公益高峯論壇、短視頻發展與青少年健康成長論壇、網絡視聽國際傳播論壇、微短劇行業發展論壇、網絡電影高質量發展論壇等分論壇，分別參與了“網絡公益 溫暖新時代”“煥新生態 護航成長”“視聽連接世界 攜手开創未來”“共建新賽道 共創新未來”“價值引領創作升級商業創新”等議題的探討，推動網絡視聽行業升級迭代。

上述重點話題正是騰訊視頻長期主義的具體呈現，以及在不同領域的落子：科技驅動內容價值，內容推動科技更新迭代，以長线IP創造社會價值……共同構成有機統一的整體布局。平臺整體化、多元化、長期化等特色战略也因此呼之欲出。

“長期主義”的理念，不僅貫穿於騰訊視頻內容开發制作的日常，同時也體現在此次視聽大會當中。孫忠懷在網絡視聽高質量發展主論壇的《以長期主義 講中國好故事》主題演講，騰訊視頻舉辦的影視科技創新發展論壇等，展現出平臺對深耕內容、扶持人才、創新科技的深度關注。

而對於網絡公益高峯論壇、短視頻發展與青少年健康成長論壇的參與，則強調公益價值；參與網絡視聽助力鄉村振興論壇，強調影視內容的經濟意義和社會價值；參與網絡視聽國際傳播論壇，着力於長期海外發展；參與非虛構影像創新發展高峯論壇推動紀錄片發展；參與微短劇行業發展論壇、網絡電影高質量發展論壇，探索網生內容的長期價值；线下展聯動线上，豐富用戶觸達場景，推動IP分別從內容、文化、經濟、公益、社會等多個維度擴大影響力，爆發出持久價值。

孫忠懷的主題演講，提綱挈領地回答了“如何踐行長期主義”的問題。當我們將視线投向平臺主流內容布局，能夠看到的是，平臺在重大節點配合宣傳、創新主流內容，播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勳》等成功推動主旋律作品年輕化、成爲口碑爆款，平臺自制的《埃博拉前线》《獅子山下的故事》從多角度傳播正能量和主流價值觀，上述布局充分體現出騰訊視頻堅定“講中國好故事”的社會責任擔當；

而在自制、合創內容層面，更是體現出了“內容長期主義”。騰訊視頻堅信，“藝術战略的核心是‘好故事’，它是我們的‘頭等大事’ ”。平臺擁有大量可供長线开發5-10年的IP儲備。爲什么過往平臺很難堅持長线开發？孫忠懷分析，無外乎投入大、周期長，不確定因素多、面臨商業化難題等因素。騰訊視頻愿意“啃硬骨頭”，因爲長线IP不僅是自身隱形財富與護城河，同時也是整個網絡視聽產業的稀缺資源。

通過劇集《三體》《慶余年》《雪中悍刀行》，年番《鬥羅大陸》，“尾魚宇宙”奇幻IP，綜藝《脫口秀大會》，紀錄片《風味人間》，體育賽事如NBA等長线IP的打造，騰訊視頻聚集起了一批高情感粘性的用戶，以IP系統化可持續开發推進影視產業工業化，逐步實現“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”，放大內容價值；

從科幻懸疑劇《开端》擁抱現實主義表達和人文關懷，到《三體》將國產硬科幻推向新的高度，平臺專門爲三體打造“科幻季”頁面，爲《羣星》开發積累經驗，科幻正在成爲騰訊視頻新的優勢類型，驗證了孫忠懷對於平臺“改變過於集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達”的愿景。

長期主義更是體現於對最重要資產——人才的尊重和熱愛，爲行業注入新血，給他們創造最適宜的舞臺。平臺積極擁抱導演、編劇、演員、聲優、原畫師，以及舞美、服化道等技術工種“手藝人”，以資金、技術、資源全力支持幫助其創意實現，开發周期長達七年的《三體》，便是平臺找到中科院、科協科影等聯合制作單位與專家反復論證，推動北京正負電子對撞機、國家天文臺密雲站等實景拍攝實現，令畫面達到最震撼的效果。

因此不難理解，作爲平臺長期深耕“內容力”的成果和具體體現，騰訊視頻何以能夠在首屆網絡視聽節目節金橙指數發布典禮榮獲17項榮譽。《开端》拿下年度網播劇、年度編劇、年度導演、年度女演員等多項大獎，《星漢燦爛月升滄海》《夢華錄》獲年度網播劇、年度男演員肯定，獲得年度網絡動畫的《一人之下5》和《大理寺日志2》、年度季播網絡綜藝《脫口秀大會5》、年度紀錄片《風味人間4谷物星球》展現出IP長线开發的力量，分別打透不同圈層。

另外，平臺更有《开端》《星漢燦爛》《你安全嗎？》《我的卡路裏男孩》等劇集，《令人心動的offer4》等綜藝，《黑鷹少年》《排爆手》《老師來了！》等網絡電影，《故宮裏的大怪獸之月光迷宮》等動漫，《風味人間4谷物星球》等紀錄片，《大世界》等口碑微短劇共計19部作品入選廣電總局2022年度優秀網絡視聽作品發布儀式，或拓展古裝劇、懸疑劇、微短劇的邊界，或在網絡電影綜藝紀錄片選題視角、價值觀層面創新，或以真人表演 CG方式講述傳統文化，爲行業帶來了“講好故事”的啓示。

對於上述優質IP的未來發展，平臺堅持“網絡視聽 ”的开發策略，在尊重版權、用戶秩序的前提下與社交媒體、短視頻等多方开放合作，尋求共贏，《三十而已》《开端》被海外購买版權，邁出了文化輸出的亮眼步伐；

其內容影響力並不止步於线上，而是積極推動IP“從线上走向线下，從可看到可體驗可互動”，騰訊視頻去年 6-7 月在長沙舉辦了《夢華錄 - 風雅夢華遊》主題沉浸式集市，令大宋汴京的街市風貌重現世間; 今年 5 月到 8 月還將在成都爲動漫《鬥羅大陸》的粉絲量身打造集美術陳列、线驗、新媒體演出等於一體的沉浸式嘉年華，不斷探索IP新的生命力，價值立體开發的新可能，並反過來賦能實體行業，長线提升社會效益，推動數實融合，形成多產業協同的“網絡視聽 ”產業生態圈。

從網劇、網絡電影網生內容興起，到“短內容”的走紅，再到5G、AR/VR、元宇宙、數字人、AIGC等新技術爆發，一次次着眼於未來的科技革命，推動網絡視聽產業迎來了一次次進化升級。

由此，從21年起，騰訊視頻便確立了以藝術與科技的雙向驅動，成爲視頻娛樂引領者的战略，藝術帶來了科技創新的迫切需求，科技發展前進也驅動着藝術進步，兩者相輔相成，不斷融合，雙向賦能，拓寬了彼此邊界和想象力。時至今日，平臺長期提升“科技力”的努力，已經卓有成效。

一方面是從底層視聽細節處，“不斷優化、創新基礎視聽體驗”。孫忠懷介紹，騰訊視頻是較早做語音發彈幕的長視頻平臺，加入自動識別和防止劇透彈幕等應用，同時對字體、彈幕飄動速度、顏色、行數、劇情匹配度做了長時間細致的打磨。

另一方面是從更宏觀的影視技術層面，“一直堅持對創新技術的投入”。在高新影視技術方面，除了高級特效技術規模化應用之外，平臺還不斷推動虛幻引擎、CG、動捕以及實時渲染等技術在劇集和動漫領域的應用，讓技術走出實驗室，走上生產线。

在騰訊視頻主辦的影視科技創新發展論壇上，上述理念得到更細致具體的案例說明。騰訊在线視頻副總裁馬延琨分享了騰訊視頻的科技與藝術战略，在圓桌論壇環節，騰訊在线視頻平臺運營部燃動宇宙工作室羣負責人周望、電視劇《三體》視覺與動畫導演陸貝珂、玄機科技董事長沈樂平、原力數字科技CEO兼董事長趙銳分別結合具體工作，全景式探討了技術升級後影視生產面臨的新機遇與新挑战，視聽升級如何反哺藝術內容，從而協同發展，爆發長尾效應。

與Netflix“同題作文”的《三體》，後十集封神、豆瓣評分持續大漲至8.7分，一圓國人對於“中國人拍好自己的科幻”夙愿，便是科技驅動藝術最出色的案例，也是騰訊視頻“堅持做難而正確的事”的充分體現。另外，它也是騰訊視頻從《全職高手》起率先大規模採用先進的動捕技術、面部捕捉、實時渲染技術，用CG動畫來表現真實遊戲對战，到《穿越火线》進一步採用了完全的真人實拍的方法，1:1實景搭建了遊戲經典地圖，影視工業化經驗一步步積累的成果。

《三體》劇本打磨4年，拍攝150多天，全國大型轉場12次，後期剪輯1年半，作曲耗時7個多月，擁有超兩千個CG鏡頭、近三百位CG角色、與11個大型場景，劇中CG和動捕特效總時長達200分钟以上，三體遊戲特效時長超100分钟，相當於一部動畫電影長度最終渲染幀數多達九萬七千九百幀，而“三體遊戲”則爲國產劇首次大規模使用掃描動捕技術，其精細程度、體量之大，均是前所未有。

在拍攝“古箏行動”部分時，團隊面臨着沒有任何現成動力學資料、現成數據的難題。他們在採訪中提到，“只能一遍遍地在計算機裏做動力學測試，大大簡化船舶剛體的材料類別，最後結合原著的描寫，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模擬出一種看起來還算合理的畫面效果。”爲還原出像撲克牌一樣攤开的“審判日號”，劇組找來幾十噸鋼，用擠壓機逐個擠成鋼片，再將一條條鋼片焊成一艘輪船，突出船在應力後扭曲變形的感覺。在後期特效資金投入方面，“古箏行動”佔全劇特效預算近1/4，歷經四個月堪景、拍攝，最終呈現時長只有20余分钟。

《鬥羅大陸》年番同樣是騰訊視頻攜手玄機科技，從2018年更新至今持續5年的一次畫面極盡精益求精的實驗。他們把實時渲染流程引入到動畫長片制作中，讓畫面做到隨時隨地“渲染”，採用實時動態霧技術提升戶外畫面真實度，角色捏臉系統縮短次要角色的制作時間，官方數據顯示，截至252集《鬥羅大陸》總鏡頭數近8.9萬個，所應用的總特效數量超3.6萬個，武戲打鬥場面超1.7萬場。

未來將上线的《遮天》動畫採用虛幻5引擎制作，在動漫迷圈層引發強烈期待。趙銳在論壇上詳細介紹了《遮天》動畫的技術升級之處：《遮天》前幾集不停切換場景，傳統的拍攝方法難以實現。因此團隊也不再採用制作簡化模型的傳統流程，而是通過使用UE5進行場景建模，以大量高精度模型進行制作，更像生產线流程，節省了大量的時間和精力。

綜上，在“科技向善”的理念下，前沿技術的應用有效提升了影視內容生產效率和畫面品質，以平臺技術優勢賦能產業生態。正如馬延琨所言，技術的進步總是持續推動着產業的迭代，每一次技術的升級也帶動了內容制作工藝、生產效率和美學風格的進階，同時也拓展了視聽產業和內容想象空間。

讓騰訊視頻和其夥伴們激動不已的是，由AIGC技術爲影視產業變革帶來的新機遇正在出現。孫忠懷坦言，將在人工智能內容生產技術領域投入更多的技術與資金，比如將 AIGC 前沿技術運用於影視創作，並着力推動影視拍攝技術與虛擬現實技術的相互賦能，探索AIGC 的業務方向和極限。ChatGPT 又將如何與影視產業結合？比如可以應用於電視劇劇本的基礎編輯，從而大量節約人力成本。

“不積跬步，無以至千裏；不積小流，無以成江海。”科技革命的發生並非偶然，而是量變引起質變的結果。影視技術變革離不开像騰訊視頻等互聯網視聽平臺所付出的努力，科技讓藝術想象得以落地，與全球影視文化、科技制作接軌，中國文化之美得到更廣泛傳播，弘揚文化自信，吸引更多人才投身其中，從而創造出更多優質的原創IP，進而形成良性循環。

結語

  何爲長期主義？當我們深入透視騰訊視頻在“內容力”和“科技力”兩個領域的布局，答案便也不言自明。換言之，即是不計短期投入和得失，以星辰大海爲徵途，生產有長久生命力的優質內容，推動前沿科技的進步與落地，從而講中國好故事。

未來，騰訊視頻將持續在藝術、科技兩個方面不斷投入，推動網絡視聽高質量發展，更好地滿足人民精神文化需求，爲新徵程良好开局作出貢獻。

END

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