衛龍確定上市發行價，上半年由盈轉虧，劉衛平曾面臨低俗營銷質疑

出品：子彈財觀

12月14日消息，辣條第一股衛龍美味就要在12月15日正式登陸港交所了。

今天衛龍發布公告正式公布了其發行價爲每股10.56港元，以此價格計算，他們將籌資8.989億港元。

據衛龍通過聆訊後的招股書披露，在2021年他們有2個品類（調味面制品和蔬菜制品）的年零售額超過10億元，其中4個單品（大面筋、魔芋爽、親嘴燒和小面筋）的年零售額均超過500萬元。

截至2022年6月30日，衛龍與超過1830家线下經銷商合作，銷售網絡覆蓋了73.5萬個零售終端。衛龍稱他們未來有巨大的拓展空間。並且近年來發力電商銷售，2019年、2020年、2021年和2022年上半年的线上銷售收入分別是2.508億元、3.818億元、5.538億元、2.394億元。分別佔其總營收的7.4%、9.3%、11.5%和10.6%。

過去3年半裏，衛龍的總營收分別是33.848億元、41.204億元、48.002億元和22.605億元。從2019年到2021年，衛龍的總收入年復合增長率達到了19.1%。

同期的淨利潤分別是6.581億元、8.188億元、8.267億元，-2.608億元。

2022年上半年他們出現了同比由盈轉虧的局面，從2021年上半年的淨利潤3.576億元，變爲2022年上半年的淨虧損2.608億元。據衛龍解釋稱這是因爲與投資有關的一次性的以股份爲基礎的付款導致，部分被他們的毛利於同期由8.497億元增長到8.615億元所抵消。

衛龍這家公司是由劉衛平和劉福平兩兄弟在2001年創辦，當時他們來到漯河市創業，並开創了第一根辣條。2003年他們申請了衛龍商標。目前衛龍美味旗下已經擁有調味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產品3大業務线。

現年44歲的劉衛平擔任公司的董事長兼執行董事，他們在過去20多年的創業歷程中，只獲得過2次融資，但每次都是大手筆，2021年5月份，衛龍獲得了CPE、高瓴資本領投的35.6億元A輪投資，此外紅杉中國、騰訊、雲鋒基金、厚生資本等機構都有跟投。

2022年12月5日，衛龍又獲得了Media Global Management、陽光人壽、Prospect Bridge的5.8億港元股權投資。

上市前，劉衛平控制的衛龍股權高達84.45%。

在衛龍公司發展的歷程中，也並不總是一帆風順。今年3月份，劉衛平還曾面臨一起低俗營銷的質疑風波。當時衛龍的辣條包裝因爲涉嫌低俗營銷、打餐邊球被廣泛關注，有網友發現衛龍的包裝上寫着“約嗎”，“賊大”、“強硬”等字眼。對此漯河市監局曾介入調查，衛龍也曾因此公开致歉並表示更換包裝。

值得一提的是，在衛龍宣布換包裝之後，他們的“約嗎”字樣包裝的辣條依然有在市場上流通，2022年5月份，九江市永修縣市場監督管理局聯合相關部門曾對校園及周邊食品單位展开食品安全檢查，發現華湘校園便利店銷售的“衛龍”辣條包裝上有“約嗎”等字樣，並認定該店經營的標籤不符合規定，違反了食品安全法。最終沒收了相關食品，並給予了1萬元的行政處罰。

這起處罰案件還被江西省市場監管局列入了“鐵拳”行動典型案件之一。

看來劉衛平在公司快速發展的過程中，也需要注意在營銷層面保持應有的克制和遵紀守法。

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