全新小米亮相：三年高端之路，一朝豹變成神

出品 | 子彈財觀

作者 | 李休想

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

12月11日晚，小米在北京舉辦小米13發布會，發布了小米13系列、MIUI14以及一系列AIoT產品。

一如往常，本次發布會依舊“量大管飽”，小米一口氣正式發布了數字高端旗艦小米13系列、全新MIUI 14操作系統和5款AIoT產品，包括小米萬兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主機、小米手表S2和小米Buds 4耳機等。

用雷軍的話來說，這是“小米高端化战略三年探索期的答卷之作”。而從這場發布會出發，我們也不難窺探到，爲何小米有足夠的底氣發出喊話：一個全新的小米已經开始。

1、一朝豹變，小米高端之路走對了

12月11日晚21:30，小米13系列正式开啓新機預售。

僅僅一個多小時後，各大小米官方授權线上銷售渠道中，小米13系列均顯示爲暫時缺貨，無法再支付定金預定，用戶只能到线下的小米門店進行體驗。而早在小米13發布前，京東上已有70多萬人預約了這款產品。

在整個手機市場消費都不景氣，全行業出貨量面臨較大下行風向的當前，消費者用真金白銀的投票撐起了小米的熱度，而由此可見，小米13系列大概率也將成爲新的年度熱銷機型之一，延續“米系”產品的輝煌。

小米13系列同樣延續了小米系產品“極致硬件”的風格，全系搭載最新驍龍處理器第二代驍龍8移動平臺，再加上6.36英寸超窄視覺四等邊、全新的E6 材質屏幕、Ultra同款徠卡光學鏡頭、全新75mm徠卡人文長焦鏡頭、新一代負硅極電池、IP68級防水，可謂驚喜連連，令人目不暇接。

本次發布會的另一個重頭戲，則是全新MIUI 14的登場。

在“如無必要，勿增實體”的剃刀原理下，MIUI 14將輕巧與流暢貫徹到底，推出低頻應用壓縮和重復文件清理，智能釋放存儲空間，致力於打造出一個“固件最小、佔用內存最小、不可卸載應用最少”的超純淨系統。同時，該系統採用全新光子引擎，實現架構與調度機制的大幅優化，打造流暢开放的系統，並進一步強化“端側隱私”能力，讓更多數據無需借助雲端，僅在本地計算。

值得一提的是，小米13系列全面承接小米12S Ultra強大的徠卡專業影像能力，並實現技術和場景的再進階：全系搭載75mm徠卡長焦鏡頭，全系升級徠卡超色彩影像。小米13 Pro更是配備了小米12S Ultra同款的1英寸傳感器主攝，並在長焦端創新採用單反級別的浮動鏡組技術。

在“體驗優先、軟硬件深度協同”的原則下，小米也終在性能、屏幕、影像、續航、系統體驗等多項核心體驗上，首次趕超iPhone，真正締造了一個“全新的小米”，成爲國產高端之路的標杆典範。

隨着小米13的問世，也許沒有人再質疑小米高端化的正確性，而這條高端路，是小米一步一個腳印趟出來的。

2、三年探索，做國產高端的積極進取者

2020年2月，小米10系列發布，從極致性價比變成了突破價格束縛，首次衝擊高端市場，更強調性能，首發一分钟破2億銷售額。2021年，小米發布小米11系列，從工藝及設計美學上謀求突破。2022年，從小米12系列开始，小米提出“從性能領先，到體驗優先”，並正式將高端化明確爲集團战略，提出全面對標蘋果。

這是國內第一家敢如此喊話的手機廠商，恰如雷軍所言：“如果沒有對標iPhone的勇氣和決心，怎么能把高端手機做好。”在去年12月小米12系列的發布會上，雷軍甚至提出兩個野心勃勃的目標：三年之內小米手機銷量登頂全球第一；小米正式對標蘋果，在未來一段時間裏一步一步超越蘋果。

盡管外部環境復雜多變，但小米始終沒有放棄在高端探索的進取決心，而消費者的認可，似乎也驗證了國產高端並非是不可行的。

11月23日，小米集團披露2022年第三季度業績公告。其中，小米智能手機全球出貨量再次環比提升，全球用戶規模穩定增長，中國大陸MIUI月活用戶數已連續8個季度實現用戶遞增。

另外，得益於小米在高端市場的持續進化，2022年Q3小米中國大陸地區智能手機ASP同比增長約9%，人民幣3000元以上智能手機出貨量實現同比約14%的增長。

截至10月19日，與徠卡合作的高端影像旗艦手機Xiaomi 12S Ultra、具備超輕薄使用體驗的Xiaomi MIX Fold 2折疊屏高端旗艦手機，這兩款高端機型在京東平臺好評率分別達到98.5%和99.6%——這是幾十萬的電商購买用戶給出的評價，也是消費者對“高端小米”的認可。

這一切，還要歸功於小米深厚的技術積累和研發投入，提供了小米全系高端突破的關鍵支撐。

財報數據顯示，2022年Q3，小米研發支出達人民幣41億元，同比增長25.7%。公司研發人員佔員工總數的比重達約48%，研發團隊規模持續擴大。而在整個2022年，小米預計研發投入170億元，未來五年研發投入預計達到1000億元。截至2022年9月30日，小米集團全球專利授權數超過2.9萬，全球專利申請數超過5.9萬。

加碼，加碼，再加碼，這便是小米高端化的決心，也是國產高端市場的“答案”。

3、高端標杆，小米走出新範式

在波詭雲譎的國內外消費環境中，沒有一家手機廠商甘愿缺席高端市場。

蘋果擁有自成一家的iOS和芯片設計能力、成熟穩定的供應鏈、多年積澱的品牌價值，其硬件溢價及毛利率都遠超其他手機同行，在市場上的話語權難以撼動。

今年初，雷軍在社交媒體發文稱，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之战。

事實上，這句話同樣適合諸多國貨品牌，高端不是選擇題，而是必做題——難點在於，如何答這道題？

無他，唯有探索爾。

比如，意識到在未來的消費電子行業，“軟硬結合”的能力是最核心的競爭力之一，小米逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數的打法，而更加注重軟硬件深度協同等軟實力。

比如，在高端產品融入人文理念的加持，MIUI互聯互通的全新理念是“以人爲中心，連接人與外物”的互聯互通新徵程，進一步推動了科技與人文的完美結合。

比如，鑽研技術，以獲取差異化優勢——從小米12發布會的小米澎湃P1芯片，到如今小米13系列的澎湃G1電池管理芯片，再到與徠卡在影像方面的合作探索。

比如，聚焦手機及智能硬件生態，搭建起自身穩定豐富的供應鏈生態，帶動國產供應鏈的發展，締造“國產高端”的護城河。

比如，從“單點突破”到“生態融合”，小米不止在手機方面發力，其AIoT產品儼然走在前列，構建出“國產高端生態”的圖景。

……

也許國產高端市場沒有所謂的“標準答案”，但不停止探索，不停止進步，才是唯一抵達終點的途徑。從這個角度來說，小米13系列的發布也不僅是小米的全新开始，更爲國產的高端探索之路立下一個標杆。

路途總是緩慢，但前方一定是陽光璀璨。

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