名創優品葉國富：錨定三個轉變，打造超級品牌

中國品牌正在更加自信地走向世界。2023年2月24日，名創優品在廣州召开了“中國名創點亮全球”全球品牌战略升級發布會，官宣全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發展战略、“三好”產品策略等。

“中國名創 點亮全球”名創優品2023全球品牌战略升級發布會現場

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富、名創優品執行副總裁兼首席產品官竇娜、名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬等分別發布了企業的全球化發展愿景和定位、战略升級體系、“三好”產品創新和升級策略。新華社新聞信息中心副主任張肄文，廣州市商務局黨組書記、局長洪謙等逾千位嘉賓現身助陣，發布會由新華社客戶端全程在线直播。

發布會上，名創優品聯合新華社客戶端啓動“中國文化創新全球發展計劃”，助力中國文化創新，講好中國品牌的全球化故事，傳遞美好生活理念。

2023年是名創優品成立十周年，也是名創優品全球品牌战略升級的开局之年。名創優品正式宣布升級爲“以IP設計爲特色的生活好物集合店”。葉國富強調，“全球品牌战略升級，標志着名創優品未來將深度參與全球零售市場的競爭，朝着世界級科技型新消費企業的愿景邁進。”

邁入新十年，創造偉大的消費品牌

葉國富指出名創優品要升級成爲一個超級品牌

在發布會上，葉國富發表主題演講《創造偉大的企業》，他表示“中國品牌正在邁入高質量發展階段，名創優品要升級成爲一個超級品牌，實現從渠道品牌升級爲產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級爲用戶的三個轉變。”

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富

葉國富認爲，“消費者只爲專業买單，消費品牌需要生生不息的創意。”作爲深耕消費一线的長期主義創業者，葉國富在2020年首次提出“興趣消費”將成爲未來消費的主流趨勢。根據興趣消費訴諸情感滿足和個人喜好的特徵，名創優品將“好看、好玩、好用”作爲全新的產品策略，以產品創新爲核心支點從渠道品牌邁向產品品牌。

創辦十年，名創優品從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，發展成爲具有全球影響力的中國新消費品牌。截至2022年12月31日，名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區，全球門店數超5,400家。

葉國富指出，“开心哲學”成就名創優品，能讓消費者开心的品牌終將成爲超級品牌。名創優品將堅定地推進全球化發展，通過產品創新點亮全球消費者的美好生活，成爲“全球第一的美好生活好物提供者”。他強調，“下一個十年，名創優品要朝着成世界級科技型新消費企業邁進。”

以IP設計爲特色，點亮全球美好生活

作爲高度全球化的中國品牌，名創優品在發布會上正式煥新了全球品牌定位和品牌超級符號。

IP設計是名創優品引領興趣消費的特色。爲進一步強化品牌的IP潮流屬性，名創優品正式以“以IP設計爲特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消費者。劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設計和創新，名創優品快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯結，搶佔消費者心智。

葉國富強調开心是融入名創優品logo的基因

從品牌logo中提取出“Wink”作爲全新的品牌超級符號，表達的是名創優品的“开心哲學”消費理念。“Wink”一直是名創優品品牌logo的一部分，代表着美好、治愈、快樂，提煉出這個極簡符號，目的是加深消費者和品牌之間的互動，傳遞“美好生活”的理念。

劉曉彬表示名創優品將品牌超級符號融入全球門店，進一步提升品牌識別度

通過構建全渠道零售生態和場景創新，消費體驗也在升級。劉曉彬介紹，名創優品對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新，並推出高勢能旗艦店，打造“興趣消費”創新樣本。2月5日，名創優品全國首家旗艦店在成都春熙路商圈震撼亮相，這是打造高勢能城市核心商圈和頂級購物中心IP潮流消費地標的开局之作。

全新的品牌定位、超級符號和體驗升級，標志着名創優品未來的全球化發展使命，是成爲一個讓消費者开心愉悅的產品品牌。劉曉彬表示，“擁抱興趣消費，名創優品將以‘好看、好用、好玩’的生活好物持續拓展全球市場。服務全球消費者的美好生活，就是我們所倡導的‘开心哲學’”。

聚焦“三好”產品創新，發力香薰战略品類

發布會上名創優品正式宣布香薰作爲第一战略品類。數據顯示，2019年至2021年，名創優品的香薰產品銷售額復合增長26.9%。近年來，名創優品香薰產品累計銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。

2022年6月，名創優品攜手全球極具影響力的專業調香師和頂級香料供應商成立“大師創香室”。首次推出大師經典香薰，新品上市百天實現千萬GMV 營收。2022年12月，“大師創香室”首創大師花藝香薰，聯合調香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無火香薰。以看得見的香味，聞得到的藝術，定格一場雙重感官盛宴，上市次月就實現191%的增長。

名創優品打造業內首個香氛博物館

作爲擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創優品圍繞美好生活不斷構建“新剛需”品類的認識和勢能，促進興趣消費。名創優品與國際知名香精公司芬美意共同打造首個香氛博物館，於今年2月在成都春熙路正式亮相，其以專業的調香體驗傳遞香薰文化，刷新消費者對於香薰這一“新剛需”品類的認知。

IP設計一直是名創優品的產品創新焦點。名創優品深度挖掘品牌與知名IP之間的創新潛力，用IP產品構建差異化與競爭力，提高用戶黏性和復購率。竇娜介紹，在名創優品購买IP產品的消費者多達上億人次，以酷洛米聯名產品爲例，新品上新當天平均客單價突破110元，項目期間客單價提升117%。截至2022年12月31日，名創優品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天太空創想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創優品執行副總裁兼首席產品官竇娜

發布會上，名創優品宣布“全球產品創新中心”全新升級，此舉正是名創優品引領全球興趣消費的創新引擎。名創優品未來將在中美日韓四國投入建設4個設計中心，向不同市場提供更專業的設計輸出。在供應鏈方面，名創優品除了整合逾1100家中國優質供應鏈企業外，還首次納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，讓名創優品在全球格局下的產品开發更具前瞻性，打造暢銷全球的以IP設計爲特色的生活好物。

名創優品全面升級“全球產品創新中心”

竇娜透露，名創優品今年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品，深度詮釋名創優品以IP設計爲特色的潮流屬性。她表示，在興趣消費的驅動下，名創優品的“全球產品創新中心”將繼續依托於中國供應鏈的全球領先優勢，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力這三大創新能力，持續打造暢銷全球的中國創新產品。

攜手新華社客戶端，助力中國文化創新

2023年是名創優品創立的十周年，也是“一帶一路”倡議發起十周年。發布會上，名創優品正式宣布與新華社客戶端聯合發起“中國文化創新全球發展計劃”，以產品創新推動中國文化的時尚表達、國際表達，同時依托新華社獨有的傳播勢能，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。

名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”

新華社新聞信息中心副主任張肄文在發布會上表示，“名創優品是一家非常年輕的高度全球化的中國本土企業。短短十年，完成從無到有、從被動發展到主動突圍、從創新產品到創新文化輸出的精彩蝶變。在持續傳遞中國美好生活理念的同時，也爲中華文化揚帆出海搖旗吶喊，展現了作爲中國品牌新消費代表的企業擔當和時代貢獻。”

啓動儀式上，名創優品透露今年將加深與故宮宮廷文化等機構的合作。此外，名創優品還將推出非遺系列，與剪紙伏兆娥、曹氏風箏孔令民、女書胡美月三位中國非物質文化遺產項目代表性傳承人聯合推出創新產品，助力非遺文化的傳承與活化。

近年來，名創優品根據國潮消費趨勢，多次將中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式相融合，助力國潮消費。例如，推出其自主設計IP中國熊貓 “蜜桃季”，聯手唐宮文創、中國航天太空創想、中國文物交流中心、深圳插畫協會等跨界推出“名創優品國潮月”活動。名創優品以更加多樣的形式將傳統文化與潮流消費進行融合，在傳承中國文化的道路上不斷創新。隨着全球化發展的加速，名創優品將不斷推動中國文化創新及國潮的全球化傳播。

名創優品以產品爲載體 助力中國文化傳承及創新發展

新思路、新战略、新發展。葉國富表示，產品創新讓中國品牌开啓騰飛模式，名創優品將朝着成爲世界級科技型新消費企業的目標，堅守全球化發展战略，依托對供應鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，持續聚焦產品創新。名創優品將以更多的中國創造服務全球消費者，以更多的中國文化傳遞美好生活理念，成爲偉大的消費品牌。

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