史上最“卷”618悄無聲息結束，電商新一輪大战卻才剛开始

“史上最卷618”已然落下帷幕，在電商拼盡全力，競爭白熱化氛圍下，這場大促斬獲佳績，全網銷售額創下新高，達7987億元。

然而復盤這場GMV高漲的消費狂歡，在消費者、商家、平臺三方角力中，消費者卻是意想不到的最大贏家。

有調查曾顯示，電商大促中67%的消費者喜歡直接打折。今年618，不少電商玩家就滿足了消費者的這一需求。比如京東，首次放棄湊單滿減，補貼力度和範圍遠超以往。

還有今年越來越火的唯品會，則是一如既往採取一件立減的優惠方式，消費者哪怕只买一件商品也能拿到最大優惠。

一種大促簡化的趨勢开始蔓延，而且確實走進了消費心裏。很多人都說，大促套路變少了，變得越來越真誠。

電商們一改過去復雜紛繁大促玩法的同時，也在低價上下足功夫。京東喊出“全行業投入最大的一次618”，淘寶天貓也號稱史上力度最大。

唯品會本身就是特賣電商，進一步折扣之下，還推出“狂秒”欄目，500款爆款商品在60天最低價的基礎上再降至8折，部分商品甚至降至5折……

業內普遍認爲，在618走過15個年頭後，電商們重新“卷”起了低價。“價格战”回歸，平臺更多比拼性價比，這對消費者來說，確實是件好事。

與此同時，電商玩家們爲了爭奪用戶，還將战火燒到了物流速度上，“小時達”幾乎成爲標配。

過去電商大促，消費者最擔心的就是物流，好不容易搶完東西物流卻卡在半路上，10天半月才到並不意外。但當下，物流不僅不再成問題，電商們還在全力將物流履約時間縮至最短。

總的來說，電商發展眼下進入下半場，平臺也更多开始考慮如何讓用戶留下來。過去那個盲目擴張的時代不在了，开始被以消費者爲中心的時代所取代，成爲了泛黃回憶。天貓、京東、唯品會……所有的玩家，都在更好服務消費者上加足馬力。

618還只是一個縮影，更多的變化還在發生，一些折扣規則和服務水平提升，可能會成爲常態化。消費者將在這種變化中，成爲真正的贏家。

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