綜合測定法
什么是綜合測定法[1]
綜合測定法又稱傳播幅度型態法，即將上次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量該廣告的總體效果。
當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地“平行”發展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成爲設定下次廣告活動目標的依據。
綜合測定法的評價
利用綜合測定法對廣告心理效果的測定比較全面，能夠提供活動效果的綜合性指標，便於人們檢驗整個廣告活動的整體效果。綜合測定法的結果要結合各種商品的特性、品牌佔有率和商品普及率等具體情況進行具體分析。[1]
參考文獻
綜合測定法又稱傳播幅度型態法，即將上次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量該廣告的總體效果。
當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地“平行”發展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成爲設定下次廣告活動目標的依據。
綜合測定法的評價
利用綜合測定法對廣告心理效果的測定比較全面，能夠提供活動效果的綜合性指標，便於人們檢驗整個廣告活動的整體效果。綜合測定法的結果要結合各種商品的特性、品牌佔有率和商品普及率等具體情況進行具體分析。[1]
參考文獻
- ↑ 1.01.1 出自：上海商學院(課件).《廣告概論與策劃實務》[M].第二章 廣告策劃 第三節 策劃的要求與形式
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