廣告傳播
[概述]廣告傳播的含義 1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，並不意味着廣告活動就能大功告成，只有在消費者參與進來後，廣告才能成爲完整的活動。換句話說，只有當發送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完
賀卡廣告
[概述]什么是賀卡廣告 賀卡廣告是指網絡企業在特定的節假日運用多媒體手段制作成具有祝賀、祝福含義的附有企業信息的精美漂亮的電子賀卡，寄給自己的客戶及合作夥伴的廣告形式。門戶網站還將這類帶有自己網站明顯標志的電子賀卡，公布在網絡上免費供上網用戶下載
視頻廣告
[概述]什么是視頻廣告 視頻廣告是指以數字視頻爲主要表現形式的新媒體廣告業務，包括LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯網視頻廣告等。視頻廣告業務的發展趨勢是建立在IP寬帶傳播基礎上的視頻播放、定制、點播甚至互動。基於IP技術的視頻廣
牆體廣告
[概述]什么是牆體廣告 牆體廣告就是利用戶外公路兩旁的牆面，用彩色防水塗料繪制成各式各樣的廣告內容，近似於廣告塔、路牌廣告。相對於其它廣告形式以其成本底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利於企業开拓中低端市場，深受廣大企業的青睞。是一種很
變化頻度策略
[概述]什么是變化頻度策略 變化頻度策略是指在廣告周期裏用各天廣告次數不等的辦法來發布廣告。變化頻度策略的適用性[1] 變化廣告頻度可以使廣告聲勢適應銷售情況的變化。常用於集中時間廣告策略、季節與節假日廣告時間策略，以便借助於廣告次數的增加，推
電波廣告
[概述]什么是電波廣告[1] 電波廣告是電波媒介廣告的簡稱。所謂電波媒介，是指廣義上的廣播媒介，即我們通常所說的聲音廣播和電視廣播這兩種媒介，它們都是靠電波來傳送節目信號的。 顧名思義，電波廣告就是通過無线電波（或導线）向廣大地區公衆傳遞聲音、
廣告審查員
[概述]什么是廣告審查員 廣告審查員是指經過工商行政管理局統一資格考試，依法取得《廣告審查員證》，爲其所在單位審查廣告的工作人員。廣告審查員的職責 廣告審查員應當履行下列職責： 1、依照國家法律、法規、行政規章和國家有關規定，審查本單位設計、
搜索引擎廣告
[概述]什么是搜索引擎廣告 搜索引擎廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容並自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購买時，根據競價排名原則展示），並在用
廣告藝術
[概述]什么是廣告藝術 所謂廣告藝術是指爲商品銷售目的而進行的表現藝術。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創造性的實用藝術形式。 廣告藝術是現代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝術幾乎涉及到現代所有藝術領域，是現代藝術叢林中燦爛的一枝，並
歸類評價模式
[概述]歸類評價模式簡介 歸類評價模式也是一種比較簡單的理論模式。其基本前提是：人們常把物體分門別類，在評價一種新的物體時，總是先把物體歸入所屬類別。然後從記憶提取出對該類別的態度，並把這種態度強加在類別的新成員上。人們對於某一類別事物的態度，或
廣告監測
[概述]什么是廣告監測 廣告監測是通過對各種媒體發布廣告的統計分析，了解媒體廣告經營狀況和廣告主廣告投放策略的方法。廣告監測是廣告主了解本地廣告市場動態、媒介構成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效，客觀而又科學的手段。 廣告監測爲廣告主市場部
文本鏈接廣告
[概述]什么是文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作爲一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者幹擾最少，但卻較爲有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。文本鏈接廣告創作[1] 如今網絡廣告創作有不少不同於傳統廣
綜合測定法
[概述]什么是綜合測定法[1] 綜合測定法又稱傳播幅度型態法，即將上次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量該廣告的總體效果。 當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地“平行”發展，有的可能提高得快些，有
主頁型廣告
[概述]什么是主頁型廣告 主頁型廣告是將企業所要發布的信息內容分門別類地制作成主頁，放在企業網站或網絡服務商的網站上。主頁型廣告的優勢 主頁型廣告可以詳細地介紹企業有關產品和服務的相關信息。如發展規劃、主要產品與技術、產品定單、售後服務、战略聯
耦合轉化貢獻率評估法
[概述]耦合轉化貢獻率評估法概述= 耦合轉化貢獻率評估法，是指廣告主在以往網絡廣告的經驗基礎之上，會產生一個購买次數與點擊次數之間的經驗比例數值，根據這個比例即可估算廣告在網站刊登時，一定的點擊次數可產生的購买轉化次數，而該網站上的廣告的最終轉化
廣告情報
[概述]什么是廣告情報 廣告情報是企業生產者將生產產品情報傳遞給消費者的一種經濟活動，無論它採取什么手段，什么形式，都是爲了溝通、吸引和擴大消費者。 廣告情報是企業獲取情報及傳播情報的一種非凡形式。無論採取什么手段，什么形式，都是爲了勾通吸引和
理性訴求廣告
[概述]什么是理性訴求廣告 理性訴求指的是廣告訴求定位於受衆的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受衆經過概念、判定、推理等思維過程，理智地作出決定。這種廣告策略可以作正面表現，即在廣告中告訴受衆假如購买某種產品或接
廣告環境
[概述]什么是廣告環境 廣義的廣告環境指整個廣告存在和發展所處的世界，在這個世界中包含着對廣告發展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環境指執行具體的廣告活動的時間、地點和存在於當時、當地的對廣告活動策略和計劃具有影響力的諸種因素。廣告環境的作用
CPS廣告
[概述]什么是CPS廣告 CPS廣告（按銷售額付費）是指以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。用戶每成功達成一筆交易,網站主可獲得傭金。 廣告主通過聯盟會員網站上的廣告banner播放，訪問者到廣告指定的網
TG&AL理念
[概述]TG%26amp;AL理念定義 進入20世紀90年代以後，經濟全球化進程明顯加快，21世紀被大家公認爲全球化世紀。配合資本开拓全球市場的需要，面對文化多元化的國際市場，有些廣告策劃專家提出“全球化策劃與本土化執行相結合”的主張，這就是TG
出口廣告
[概述]什么是出口廣告 出口廣告是指中國企業、組織和公民個人在國外進行的廣告宣傳。出口廣告的一般要求 1．廣告內容除需遵守中國的法律外，還要遵守發布地所在國的法律、法令。如一些阿拉伯國家，不準吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。 2．廣告內容
互動式遊戲廣告
[概述]什么是互動式遊戲廣告 互動式遊戲廣告（InteractiveGames）是利用互動遊戲技術將嵌人其中的廣告信息傳達給受衆的廣告形式。廣告主還可以定做一個將自己產品信息融人其中的互動遊戲廣告。例如：當消費者在玩賽車遊戲時，會看到路旁有麥當勞
短期廣告战略
[概述]什么是短期廣告战略 短期廣告是一年內按季度、月份所實施的廣告。它是廣告公關主管制定廣告战略的重點。所謂短期廣告战略，是指在有限的市場上，較短的時間內推銷某一產品的廣告战略。短期廣告战略的優勢[1] 新產品剛投入市場時，要對準目標市場進行
廣告份額法
[概述]什么是廣告份額法 廣告份額法又稱市場份額法，是以確保和擴大市場份額爲目標，確定高於市場份額的廣告份額的方法。 廣告份額法是20世紀60年代中期在競爭對比概念基礎上總結、歸納出來的，其主要內容就是闡述市場份額與廣告預算經費之間的關系。根據
廣告證明
[概述]什么是廣告證實 廣告證實是指表明廣告客戶主體資格和廣告內容是否真實、合法的文件、證件。《廣告治理條例》規定廣告客戶委托廣告經營者辦理廣告業務時應當提交和交驗廣告證實文件。廣告經營者承辦廣告業務時應收取和查驗廣告證實的規則以及廣告證實出具規
DM廣告
[概述]DM廣告簡介 DM是英文DirectMailadvertising的省略表述，直譯爲“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈予等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裏或公司所在地。亦有將其表述爲DirectMagazineadvertising(直投
毛評點
[概述]什么是毛評點 毛評點即印象百分比之和。印象就是受衆接觸媒介的機會。比如某電視節目的收視率是20％，而播放頻次是3次，那么毛評點就是60％，即有60％的受衆接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出那些受衆是重復接受信息的。一般而言，毛評點越高，覆蓋
活動策劃
[概述]什么是活動策劃 活動策劃是提高市場佔有率的有效行爲，假如是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對於企業的知名度，還是對於品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。 活動策劃案是相對於市場策劃案而言的，嚴格地說它是
廣告定位
[概述]廣告定位概述 廣告定位，是指企業從消費者需求出發，把整個市場，按照不同的標準分爲不同的部分或購买羣，並選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行爲的系統廣告營銷策略。 廣告定位的正確與否
廣告行政管理
[概述]什么是廣告行政管理[1] 所謂廣告行政管理，是指國家通過一定的行政幹預手段，或者按照一定的廣告管理的法律、法規和有關政策規定，對廣告行業和廣告活動進行監督、檢查、控制和指導，它是一種運用有關行政法規、命令、指示、規定和政策對廣告進行管理的
銷售地域測定法
[概述]什么是銷售地域測定法 銷售地域測定法是指選擇兩個類似條件的地區來測定廣告效果。一個地區進行有關的廣告活動，稱爲“測驗區”，另一個則不進行廣告活動，稱爲“比較區”。測驗結束後，將兩個地區的銷售變化情況進行比較，從中檢驗出廣告的銷售效果。銷售
廣告媒體策劃
[概述]什么是廣告媒體策劃 廣告媒體策劃是指在廣告活動推出之前,針對媒體的選擇,媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分布等所作的通盤性計劃. 由於廣告媒體策劃是整個廣告策劃中重要的一環，不僅與廣告效果，廣告創作战略，廣告的總計劃有密切的關系，而
傾力投擲法
[概述]什么是傾力投擲法 傾力投擲法是指將企業收入、剔除料、工、費的各項成本支出，加上稅收、利潤和留取企業各項基金外，剩余的就作爲廣告預算。這是廣告預算中最簡單的方法。傾力投擲法適用性 一般當新產品投入市場、新企業爲了打出知名度，使廣告的聲勢浩
汽車廣告
[概述]汽車廣告概述 汽車廣告的立足點是企業。做廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中，企業和消費者都將受益。企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購买行爲。不論是傳統媒介，還是網絡傳播
OAT廣告測試
[概述]什么是OAT廣告測試 OAT測試是在廣告播出（ONAIR）前的一種測試，通過測試評價該廣告的制作質量和估計它可能對實際市場的影響力，從而對廣告效應有所了解。它根據研究項目需要，以配額的形式約請符合條件的目標消費者在指定時間到指定地點看一輯
廣告提案
[概述]什么是廣告提案 廣告提案是指通過書面文字的描寫，視覺因素、聽覺因素的輔助，對各種廣告活動用簡短而有力的傳播，與客戶溝通的一種方式。是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段。關於提案，業界從不同的層面理解還有幾種不同的說法，例如：提案是銷售一個
地面貨架式POP廣告
[概述]什么是地面貨架式POP廣告 地面貨架式POP廣告是置於商場地面上的廣告體，也包括商場外的空間地面、商場門口、通往商場的主要街道等。 由於地面貨架式POP廣告是放於地上，而地面上的行人流動量大能有效地傳達廣告的目的。另外，地面貨架式POP
說服的傳播模型
[概述]什么是說服的傳播模型? 說服的傳播模型是1959年霍夫蘭德和詹尼斯提出的基於信息傳播過程的說服或態度改變的模型。說服模型的每個環節，都表明了所關聯的重要因素。說服模型所關聯的重要因素 (1)傳遞者涉及到的問題是，他是否從自己所維護的看法
恐懼訴求廣告
[概述]什么是懼怕訴求廣告 廣告的懼怕訴求是指利用人們害怕的心理來制造壓力試圖改變人們態度或行爲的方法。從傳播學的角度來看,影響懼怕訴求有效性的主要因素是受衆的接受心理和信息內容的本身兩個方面。而懼怕訴求的信息內容只有具備了有效構成因素和適宜的訴
儀器測定法
[概述]什么是儀器測定法 儀器測定法是指運用各種生理儀器對廣告作品中各要素進行綜合測定的方法。儀器測定法的主要方法 1、皮膚電反射測定，又叫生理電流計測定。具體做法是在被測試者看到或聽到廣告作品的同時，通過監視儀，觀察被測試者的情緒對電流變化的