泡
[概述]什么是廣告場 廣告場是指由廣告信息交換所引起的各種廣告關系的總和[1]。廣告場的分類[1] 廣告場根據其信息的承載程度和構成形式，可以分爲單體廣告場、羣體廣告場和社會廣告場。單體廣告場是指由一次廣告傳播行爲所形成的廣告場；羣體廣告場是指
補充性媒體廣告
[概述]什么是補充性媒體廣告 根據媒體傳播的不同特點，可將廣告分爲大衆媒體廣告和補充性媒體廣告。補充性媒體廣告是指大衆媒體之外的其他媒體傳播的廣告。補充性媒體廣告的形式 補充性媒體廣告，主要包括以下幾種形式： 1、戶外廣告。這類廣告主要以戶外
服務廣告
[概述]什么是服務廣告 所謂服務廣告，是指廣告主在對用戶進行售前、售後服務工程中,對其進行的已有或者新推出的各種服務進行宣傳。是借助一定的宣傳媒體將企業服務的信息傳遞給消費者或用戶的一種宣傳方式。服務廣告的指導原則[1] 對無形的服務產品作
傳單廣告
[概述]什么是傳單廣告 假如說，前些年傳單廣告還是一件新鮮事的話，那么現在它已經成爲無孔不入、你想躲也躲不开的東西了。騎着車子出外辦事，沿路會碰到有人向你手裏硬塞廣告；把車子停在一邊，當你回來的時候，會發現車子前面的筐筐裏，已經紅紅綠綠放了好幾片
使用與滿足理論
[概述]使用與滿足理論的概述 使用與滿足理論是站在受衆的立場上，通過分析受衆對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大衆傳播給人類帶來的心理和行爲上的效用。同傳統的訊息如何作用受衆的思路不同，它強調受衆的作用，突出受衆的地位。該理論認爲受衆通過對媒介
品質定位
[概述]什么是品質定位 所謂品質定位，是指產品通過自身良好的品質進行定位，在廣告中突出產品的具體品質，運用各種表現手段讓消費者體驗產品的優勢所在，給他們留下明確、清晰的印象，以維護自己的產品地位和形象。 消費者選購商品時，質量品質問題總是被看得
認知反應模式
[概述]什么是認知反應模式 認知反應模式最早是由認知心理學家格林瓦爾德（Greenwald）於1968年提出來。後來經過懷特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奧波（Cacioppo）加以發展完善。該模式的提倡者認爲，在與廣告的接觸過程中，
車身廣告
[概述]車身廣告概述 近10年的高速發展，令公交車身媒心交車是中國城市裏最重要的文通工 公交車是中國城市裏最重要的文通工具與人們日常生活息息相關，這就使公交車身，成爲一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固
名人廣告
[概述]什么是名人廣告 名人廣告是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作爲品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。名人廣告的具有的優勢使許多企業不惜巨
廣告宣傳策略
[概述]什么是廣告宣傳策略 廣告宣傳策略是指針對產品定位與目標消費羣，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等，爲了迎合消費者的心理需求依據自身的實際情況，同時又能保證消費者能夠接受的廣告策略。 任何企業要想使本企業的產
下年銷售額百分比法
[概述]什么是下年銷售額百分比法 下年銷售額百分比法，即根據下一年預定要達到的商品銷售額的一定比例來確定今年的廣告促銷預算。這種方法實際與銷售計劃密切相關。 這種方法適合企業的發展要求，但也有一定的風險。在市場上，有許多因素都是未知的，這些因素
電子廣告
[概述]什么是電子廣告 電子廣告（Electronicadvertising）是指以電子信息技術、電子媒體來傳達廣告信息的廣告形式。電子廣告的類型 電子廣告主要包括：電視廣告、廣播廣告、網絡廣告、電影廣告、電子顯示屏等。 （1）電視廣告 a
跨文化廣告
[概述]什么是跨文化廣告 跨文化廣告，是在不同文化疆域間傳播的廣告，一般可以分爲兩類：一是國內領域的跨文化廣告傳播,即在一國範圍內的跨種族、跨民族及不同亞文化之間進行的廣告傳播活動：二是國際領域的跨文化廣告傳播，是廣告信息從一國向另一國的流動。跨
SIL法則創意策劃法
[概述]什么是SIL法則創意策劃法? SIL法則創意策劃法也是由德國法蘭克福的巴特裏研究所創意中心提出的。SIL是德文“問題要素的連續整合”的字母拼寫的縮寫。它的特點在於不斷地整合前面的創意以產生新的創意。SIL法是一種語言腦力激蕩的方法，它主要
R-Mail for Outlook
[概述]基本概況出版商：R-toolsTechnologyInc.語言：英文版本：授權期限：1年市場價格：1140.00RMB系統配置功能簡介R-Mail是針對被損壞文件以及被刪除消息[由MicrosoftOutlook*（以下簡稱"Outlook
媒介廣告組織
[概述]什么是媒介廣告組織 所謂媒介廣告組織是指各種主要媒介部門揚設置專門性廣告組織，主要有廣播、電視、報紙、雜志四大媒介部門所設立的廣告組織。它是隨着商品市場的擴大，廣告業務量增加而逐漸分工形成的。 廣告媒介中發展最早的大衆化傳播媒介是報刊
廣告的實際客體
[概述]什么是廣告的實際客體 廣告的實際客體即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受衆。 與一般的大衆傳播受衆相比，廣告的媒介受衆涵蓋面更爲廣泛。除了一般電視、廣播、報紙等大衆媒介的受衆，一些小衆媒介，如傳單、路牌、櫥窗、霓虹燈、空中飄浮物
廣告審查
[概述]什么是廣告審查 廣告審查指廣告在交付承辦(設計、制作、代理、發布)之前，廣告內容必須經過檢查核對，並將檢查核對意見和結論以一定形式表示出來的規則。廣告審查制度是保證廣告真實合法的一項重要的法律制度和治理制度。參加廣告審查法律關系的主體包括
車船廣告
[概述]什么是車船廣告 車船廣告就是在汽車、電車、輪船、火車等交通工具上懸掛和繪制的廣告。車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。 廣告主可以借助這類廣告向公衆反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別
LEAD廣告
[概述]什么是LEAD廣告 LEAD廣告指的是你引導別人注冊。 跟Google的推薦有點不同的是,LEAD有更廣的空間，例如mail引導,論壇的引導,在blog評論的引導。 拿一個亞交舉個例子，亞交是允許你自己做廣告頁的，那么這個廣告頁和代碼
CPR廣告
[概述]什么是CPR廣告 CPR(CostPerResponse)每回應成本是指以瀏覽者的每一個回應計費。CPR廣告的優點及不足 CPR廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對
全國性廣告
[概述]什么是全國性廣告 按廣告的傳播空間，可把廣告分爲地方性廣告、全國性廣告和國際性廣告三類。 全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介上進行刊播的廣告，其目的是激起全國範圍的消費者的普遍反響，產生對其產品的認知與認購[1]。 選擇全國性媒介，面
國際廣告
[概述]國際廣告概述 在國際市場上做廣告或進行推銷活動，其基本活動規律與國內市場是相同的，有些做法也是通用的。但由於國際市場的環境比較復雜，各個國家的經濟發展水平不同和民族文化習慣不同，他們對廣告所持的態度也各不相同。例如在美國，各個公司都把廣告
情感廣告
[概述]什么是情感廣告 消費者購买和使用商品在很多情況下是爲了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。當某種商品能夠滿足消費者的某些心理需要或充分表現其自我形象時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超出商品本身。也正因爲這樣，情感訴求廣告在現代社會得
簡·莫頓
[概述]簡·莫頓簡介 簡·穆頓，1930年出生於美國。1957年在得克薩斯大學獲得心理學哲學博士學位，不久擔任該校心理學系副教授，專門從事行爲科學，非凡是組織與治理領域的研究。 曾經是科學方法公司總裁及共同創辦人，和羅伯特·布萊克共同研發治理方
創意過程論
[概述]廣告創意的兩項重要原則： 1．創意完全是把原來的許多舊的要素作新的組合。 2．涉及到把舊的要素予以新的組合之能力，此能力大部分在於對（事物間）相互關系的了解。在心智上養成尋求各事物之間關系的習慣，是產生創意中最爲重要之事。產生創意的5個
包裝廣告
[概述]什么是包裝廣告 有人把包裝廣告稱之爲是“無聲的推銷員”。商品的包裝是企業宣傳產品、推銷產品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡單的產品介紹，就成了包裝廣告。利用包裝商品的紙、盒、罐子，介紹商品的內容，具有親切感，它隨着商品深入到消費者
盈利百分比法
[概述]什么是盈利百分比法 所謂盈利百分比法，是指企業根據利潤額的大小來確定廣告費的比率的一種方法。盈利百分比法概述 利潤額根據計算方法的不同，又可分爲實現利潤和純利潤兩種百分比計算法。 這種方法的特點是注重利潤的大小，使廣告費用的投入數量同
4A
[概述]美國廣告代理商協會(4A)簡介 4A是美國廣告代理商協會的簡稱（全稱爲AmericanAssociationofAdvertisingAgencies），成立於1917年。在1995年全球營業額前25位的廣告公司中，公司總部設在美國的佔1
大衛·諾頓
[概述]大衛·諾頓簡介 大衛P.諾頓博士是平衡計分卡協會的創始人，主席兼CEO。創辦平衡計分卡協會之前，諾頓博士是復興全球战略集團的創始人之一，擔任總裁。在此之前他曾創辦諾蘭.諾頓公司。諾頓博士在哈佛商學院取得博士學位,在佛羅裏達州立大學取得工商
企業廣告
[概述]什么是企業廣告？ 企業廣告是指以廣告主（企業）的名義，並由其支付一定費用，通過大衆傳播媒體向公衆傳遞商品（勞務）和購买者所能得到的利益的信息，以期達到促進企業商品（勞務）銷售目的的信息傳播活動。可簡述爲“廣告即有償的、有目的的信息傳播活動
消除不滿論
[概述]消除不滿論概述 消除不滿論認爲：當消費者對某購买選擇感到不滿意時，他們就會改變對有關信息的印象，並主動去尋找資料加強其印象的改變。所謂不滿是指消費者在購买過程中，感到所放棄的購买機會比實際購买的結果更好而產生的。消除不滿論的模式 這種理
禮品廣告
[概述]什么是禮品廣告 禮品廣告是指銷售人員送給潛在用戶和顧客的一些有用的、低成本的商品(如日歷)的廣告活動，該商品上含有公司的名稱和地址以及一些廣告信息。 是經營或商務活動中爲了提高或擴大其知名度，提高產品的市場佔有率(份額)，獲取更高銷售業
廣告運作
[概述]什么是廣告運作 廣告運作指在現代廣告中廣告發起、規劃、執行的全過程，是廣告主體的主要行爲。它是一種動態的過程，是一種按一定順序接續的行爲，它由各種必要的環節構成，各個環節都包含豐富的內容。廣告運作是廣告主、廣告公司、廣告媒體三者密切合作，
廣告螺旋理論
[概述]什么是廣告螺旋理論？ 廣告螺旋理論是1925年由格勒納(Kleppnerotto)在其著作《廣告創意》(AdvertisingProcedure)中最先提出。 廣告螺旋理論的主要論點在於不同的市場情況應該採取不同的廣告策略,格勒納認爲可
櫥窗廣告
[概述]什么是櫥窗廣告 櫥窗廣告是現代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經營的重要商品，按照巧妙的構思，運用藝術手法和現代科學技術，設計陳列成富有裝飾美的貨樣羣，以達到刺激消費的目的。櫥窗廣告的特點 一是真實性，不
純暴露理論
[概述]什么是純暴露理論 聞名心理學家扎喬尼克（Zajonc）在1968年提出一種經驗性的觀點。他認爲只要廣告暴露讓消費者接觸到，就足以使消費者對新異物體產生積極的態度。扎喬尼克用一系列的實驗研究證實：簡單地因爲接觸，就會導致偏好的產生，甚至在人
來華廣告
[概述]什么是來華廣告 所謂來華廣告是指外國企業、組織和個人在中華人民共和國境內進行的廣告經營和廣告宣傳活動。來華廣告的一般要求 1．廣告主必須有良好的資信，在本國有一定的經濟實力，商品或產品必須持有進口許可證。 2．國家工商行政管理局及有關
收視率調查
[概述]什么是收視率調查 收視率調查最早是用於了解節目的收視情況，爲媒體決策和廣告主的媒體選擇提供依據。後來由於收視率調查技術的革新，一種叫做Audimeter視聽記錄儀在調查中的運用，使廣告收視率調查變得簡單化。 在電視收視率調查方面比較聞名
成熟期廣告
[概述]什么是成熟期廣告 成熟期廣告是指產品過去時入成熟期後的廣告。經歷了導入期和成長期後，產品的知名度與好感度已形成了一個穩定的基礎，因此成熟期的廣告強調“穩”字，重在提醒消費者購买、培養消費者的品牌忠誠。廣告的版式設計力求簡單，有一種“一切盡