報刊廣告
[概述]什么是報刊廣告 報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱爲報刊廣告，是因爲中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區分开來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統稱謂。報刊廣告概述 19世紀初葉，出現了用歐式
奧克的四步創意模式
[概述]什么是奧克的四步創意模式？ 創意過程是一個發現獨特觀念並將現有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。人們提出了不少有關創意過程的見解，雖然大致相同，但每種形式又各有其突出之處。 1986年羅傑·馮·奧克提出了他的四步創意模式，如今
荒誕廣告
[概述]荒誕廣告概述 荒誕在本質上是一種事實錯位。其刺激是與人們常見的事物形象具有較大差異的極端狀態，這種狀態使人喫驚、詫異和激動。荒誕廣告既違反了常規又合乎邏輯，以其突出的促銷效果受到廣告人的高度重視，在西方國家尤爲如此。荒誕廣告的創作要求[1
廣告主題
[概述]什么是廣告主題 廣告文稿說什么，或廣告文稿表達什么樣的內容，可以用廣告訊息、廣告話題、廣告意念來概括。廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內容。廣告主題說什么，看起來仿佛輕易，操作起來即是十分困難的工作。廣告主題
零售廣告
[概述]什么是零售廣告 所謂零售廣告，是可以認明的零售商以付費的非人員的方式，向最終消費者提供關於商店、商品、服務、觀念等信息，以影響消費者對商店的態度和偏好，直接或間接地引起銷售增長的溝通傳達方式。零售廣告的特點[1] 零售廣告與制造商的廣告
廣告策劃書
[概述]廣告策劃書概述 1.定義 廣告策劃書是廣告公司或獨立策劃人對廣告主委托的廣告標的進行廣告創意，並以文字、圖形、圖片等書面形式或以影片、電視片、幻燈片等多媒體形式進行表達的文件或材料。 2.作用 企業通過閱讀廣告策劃書，可了解廣告策劃
專欄廣告
[概述]什么是專欄廣告 專欄廣告是指將媒體的廣告按不同的類別予以劃分，並組成單獨的廣告欄目，以便於讀者查閱[1]。 這是一種有固定播放時間、固定頻道、便於消費者收視的廣告。比如中央電視臺的《廣而告之》、北京電視臺的《廣角鏡》，以及各電臺、電視臺
廣告內容最低標準
[概述]廣告內容最低標準 發布廣告必須達到的最基本標準。包括： 1.廣告內容必須在廣告客戶的經營範圍內或國家許可的範圍內； 2.廣告內容必須符合國家的法律、法規和政策的規定； 3.廣告內容必須真實、客觀、不得吹噓誇大、無中生有，不準利用廣告
年歷廣告
[概述]什么是年歷廣告 年歷廣告就是把廣告內容刊登在年歷、月歷、日歷畫片上，進行產品宣傳推廣的廣告形式。年歷廣告的優缺點 利用年歷作爲廣告媒介其優點是： 1、年歷幾乎家家戶戶都需要，廣告宣傳能夠深入千家萬戶。 2、年歷保留時間長，廣告宣傳具
橫向聯合廣告
[概述]什么是橫向聯合廣告 橫向聯合廣告(HorizontalCooperativeAdvertising)是由處於同一銷售層次的一些公司如零售商之間聯合起來登載的廣告。通過合作可以爭取更低廉的價格及其它更優厚的待遇。橫向聯合廣告實例 例如，位
多夫曼-斯坦納模型
[概述]什么是多夫曼-斯坦納模型[1] 多夫曼-斯坦納模型是由美國兩位著名學者羅伯特·多夫曼（RobertDorfman）和斯坦納（PeterO.Steiner）共同設計建立的。它的假設前提是邊際收益遞減規律，即企業將首先利用它最有利的潛在市場，
霓虹燈廣告
[概述]霓虹燈廣告概述 霓虹燈由法國物理學家喬爾朱.克羅德在1910年2月3日巴黎汽車展覽會上首次展出他的科技成果。1912年，在蒙馬爾特14號大街的理發店門口，裝置了最早的霓虹燈廣告，是用紅色的大字組成的“豪華理發店”世界上最早使用一個單詞的霓
廣告日程決策
[概述]什么是廣告日程決策[1] 廣告日程決策是對在已經確定的媒體上如何推出廣告、在什么時間進行、以什么樣的方式展开等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制定廣告發稿日程表，要精心做好廣告排期。 從總的方面看，編排廣告發稿計劃，要綜合考察廣告預算的
企業形象訴求
[概述]企業形象訴求概述 企業形象是公衆對企業的綜合評價，是企業的表現與個性在公衆心目中的反映。良好的企業形象折射了公衆對企業的認可和贊賞，是建立穩固市場地位不可缺少的條件。企業通過形象訴求廣告可以反映企業情況、闡明企業貢獻、溝通公衆感情。在企業
觀念定位策略
[概述]什么是觀念定位策略 所謂觀念定位策略，就是在廣告策劃過程中，根據公衆接受的心理，確定主題觀念所採用的一種策略。觀念定位策略的分類 根據訴求方式的不同，觀念定位策略可分爲逆向定位和是非定位兩種。 1、逆向定位策略：針對現代人所特有的逆反
媒體購买
[概述]什么是媒體購买 所謂媒體購买，是指廣告代理商的媒體部門在可獲得的預算之內，選用一種最適當的媒體組合，以便將顧客的廣告訊息呈現出來。決定了媒體排期方式之後，就進入到媒體購买階段。媒體購买中的廣告單位[1] 媒體購买是對媒體廣告單位使用時間
公關廣告
[概述]什么是公關廣告？ 制造新聞是擴大組織知名度，提高組織美譽度，塑造組織良好形象的有效方法。然而對一個組織來說，這樣的機會並不是很多，新聞媒體也不會把關注的目光長期鎖定在一個或少數幾個組織上。但企業形象的宣傳卻必須持續不斷地進行，因此，付費的
意見反映法
[概述]什么是意見反映法 意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內容的調查方法。這一方法是選出一定數量的消費者作爲評審團評價廣告作品與內容，以決定廣告樣品的取舍。意見反映法的方式 具體有兩種方式： 一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對
電影廣告
[概述]什么是電影廣告 電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影爲媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成爲與電視、報刊並重的大衆媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。 廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體爲載體的廣告形式。電影廣告的類別：根
龍璽廣告獎
[概述]龍璽廣告獎簡介 龍璽廣告獎被譽爲華文廣告“奧斯卡”，是目前唯一被國際廣告界承認的華文廣告評選。1999年2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創意人，在香港做了一件對於華文廣告界可能有深遠影響的事——創辦了“龍璽全球華文廣告獎”
有效到達率
[概述]什么是有效到達率 有效到達率是指在特定的暴露頻次範圍內，有多少目標受衆知道所傳播的信息並了解其內容。有效到達率的確定 有效到達率是在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數量界限。這個界限目前很多人一般參照納普勒斯（Micha
拉扎斯菲爾德的兩級傳播論
[概述]什么是拉扎斯菲爾德的兩級傳播論 1940年，拉扎斯菲爾德（P.F.Lazasfeld）等人通過伊裏調查發現，信息從大衆媒介到受衆，經過了兩個階段，首先從大衆傳播到輿論領袖，然後從輿論領袖傳到社會公衆。他們提出的理論稱爲兩級傳播論。兩級傳播
廣告獵奇心理战略
[概述]什么是廣告獵奇心理战略 所謂廣告獵奇心理战略，是指在廣告中採用新奇的媒體、新穎的形式、獨具特點的內容等特殊的手法，使消費者產生強烈的好奇心，從而引發購买欲望的廣告心理战略。廣告獵奇心理战略的要求[1] 採用這種心理战略關鍵在於用新奇的手
生活情報訴求策略
[概述]生活情報訴求策略 生活情報訴求策略指站在消費者的立場，從滿足消費者某種需求的角度進行訴求的廣告訴求策略。這種策略具體表現爲不但關心產品或服務的優勢，而且關心消費者的實際需求和心理需求，在廣告中將兩個方面有機結合起來。生活情報訴求策略的優勢
CPP廣告
[概述]什么是CPP廣告 CPP(CostPerPurchase)每購买成本是指廣告主爲規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告並進行在线交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用。CPP、CPA及CPM的區別 無論是CPA廣告還是CPP廣告，廣
回憶測驗
[概述]什么是回憶測驗 回憶測驗是通過讀者對廣告的記憶成績來衡量廣告的效果。與再認測驗指出多少人看過廣告不同，回憶測驗能夠說明他們中多少人有足夠愛好以至實際閱讀了，而且經常閱讀了廣告主試圖告訴他們的內容。 資料顯示，所有的回憶來自大得多的再認廣
貢獻提取法
[概述]什么是貢獻提取法 貢獻提取法主要指企業的廣告費用只能在超出企業預期利潤的收入中提取，如某企業的產品銷售量爲12萬件，單位產品利潤爲50元，全部產品利潤爲600萬元，企業目標利潤爲500萬元，那么該企業的廣告費用最多不得超出100萬元。
廣告迎合心理战略
[概述]什么是廣告迎合心理战略 所謂廣告迎合心理战略，是指根據消費者不同性別、年齡、文化程度、收入水平、工作性質，在廣告中迎合不同消費者的需求的廣告战略。廣告迎合心理战略的運用 廣告宣傳也要善於迎合消費者的這種需求心理。採用迎合消費者心理需求的
每行動成本
[概述]什么是每行動成本 所謂每行動成本就是廣告主爲每個行動所付出的成本。其計算公式爲：CPA=總成本/轉化次數如，一定時期內一個廣告主投入某產品的網絡廣告的費用是6000美元，這則網絡廣告的曝光次數爲600000，點擊次數爲60000，轉化數爲
綠色廣告
[概述]什么是綠色廣告 綠色廣告是以綠色產品和綠色消費觀念爲推廣主體，宣揚生態保護、資源節約、適度消費的綠色消費觀，追求人與自然、經濟、社會和諧發展的新型廣告理念。 可持續發展战略強調全人類的共同利益，要求經濟、社會各方面協調發展，改變以往單純
集中投放式策略
[概述]什么是集中投放式策略 集中投放式策略是指某一家企業或公司在特定區域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，使廣告投放產生一種擠出效應。集中投放式策略的評析 集中投放式策略是在廣告版面總量爲100的情況下，A企業投放總量80的廣告，其他企業只
廣告行業自律
[概述]什么是廣告行業自律[1] 廣告行業自律又叫廣告行業自我管理，是指廣告業者通過章程，準則，規範等形式進行自我約束和管理，使自己的行爲更符合國家法律、社會道德和職業道德的要求的一種制度。 廣告行業自律主要通過建立、實施廣告行業規範來實現，行
廣告效果
[概述]什么是廣告效果 廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，
媒介排期策略
[概述]什么是媒介排期策略 媒介排期策略的實質是決定何時發布廣告和以何種方式來發布廣告。何時發布廣告包括了廣告要在何時开始投放以及該廣告投放要延續多長時間結束；以何種方式來投放廣告就涉及到媒介術語持續性（Continuity）,即廣告是採用何種持
告知性廣告
[概述]什么是告知性廣告 所謂告知性廣告是指以向目標受衆提供信息爲目標的廣告。告知性廣告的目的 這種廣告的目的在於傳達新產品的信息，介紹產品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市場產生對某類產品的需求，其主要目的是介紹物理性能，其次才是傳播某
電子雜志廣告
[概述]電子雜志廣告概述 電子雜志是由國內著名的ICP提供、有着內容和信譽的充分保障，由專業人員精心編輯制作，具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，無論您在全球的任何地方，電子雜志都可以帶給用戶最新最全的信息。由於電子雜志是
廣告社會效果
[概述]廣告社會效果 廣告社會效果是指廣告在社會道德、文化教育等方面的影響和作用。廣告能夠傳播商品知識，可以影響人們的消費觀念，會被作爲一種文化而流行推廣等等。由於廣告所具有的特性，廣告對社會所產生的效果是深遠的，需要重視和引導。廣告社會效果測定
人際傳播
[概述]什么是人際傳播 人是一種社會性的動物，任何人的生存都離不开和他人之間的交往。在人們之間的交往活動中，人們相互之間傳遞和交換着知識、意見、情感、愿望、觀念等信息，從而產生了人與人之間的互相認知、互相吸引、互相作用的社會關系網絡。我們將此稱爲
廣告战役
[概述]什么是廣告战爭 廣告战爭指在某一特定市場上爲實現某一重大目標所集中進行的大規模的廣告活動，是廣告決战思想的一種體現，是企業之間進行市場競爭的策略之一。構成廣告战爭的條件 1.可觀的具體市場，重大的目標和廣告的目標。 2.實現目標的正確
廣告差異化策略
[概述]廣告差異化 差異化是生產者向市場提供有獨特利益，並取得競爭優勢產品的過程及結果。 廣告差異化是營銷差異化的重要組成部分，廣告訴求的精髓就在於差異。什么樣的差異能使受衆產生愛好？不會是微不足道的細小差異，也同樣不會是對消費者無關緊要、不起