廣告效果

什么是廣告效果



　　廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。


　　廣告效果的類別：


　　1.按涵蓋內容和影響範圍劃分爲經濟效果，心理效果和社會效果。


　　2.按產生效果的時間關系劃分爲即時效果，近期效果，長期效果。3.按對消費者的影響程度的表現形式來劃分爲到達效果，認知效果，心理變化效果和促進購买效果。


　　廣告效果的特性時間推移性，效果累積性，間接效果性，效果復合性，競爭性。



什么是廣告效果測定

　　廣告效果測定，就是運用科學的方法來鑑定廣告的效益。


　　廣告效益主要表現在三個方面：經濟效益、社會效益和心理效益。


　　廣告的經濟效益，是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的程度。


　　廣告的社會效益是指其社會教育作用。


　　廣告的心理效益主要是指廣告在消費者心理上的反應程度，產品所樹立的品牌印象，最終能否促成購买。



廣告效果測定的方法

　　1、實驗法


　　在事前測定與事中測定部分已經涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。