廣告費用增銷率
[概述]什么是廣告費用增銷率 廣告費用增銷率是一定時期內廣告費的增長幅度與相應期銷售量（額）的增長幅度之比較[1]。 廣告費用增銷率可以測定計劃期內廣告費用增減對廣告商品銷售量（額）的影響。廣告費用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之則越差。
廣告倒計時
[概述]廣告倒計時概述 人們在收看電視節目的時候，時不時會被忽然出現的插播廣告打斷，爲了把出色的電視節目完整地看完，不得不耐着性子等待插播廣告播完，或者換到其他頻道一邊瀏覽一邊等待，讓人無可奈何的是人們不知道一個接一個的插播廣告到底要放多長時間。
廣告創意表現
[概述]什么是廣告創意表現[1] 廣告創意表現簡稱廣告表現，是傳遞廣告創意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購买行爲的目的，廣告創意表現的最終形式是廣告作品。廣告創意表現的意義[1] 廣告創意表現在整個廣告活
長期廣告战略
[概述]什么是長期廣告战略 長期廣告是指爲期兩年以上所實施的廣告。所謂長期廣告战略，是指對廣告內容所做的兩年以上時間宣傳的廣告战略。其着眼點不是現在，而是未來。長期廣告战略的運用[1] 一般說來，長期廣告战略不但着眼於开拓市場，打开產品銷路，而
廣告社會監督
[概述]什么是廣告社會監督 廣告社會監督既廣告社會監督管理，又叫消費者監督或輿論監督管理，是消費者和社會輿論對各種違法違紀廣告的監督與舉報。在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理爲主，但這並不是說廣告行業自律和消費者監督管理是可有可無或根本用不着
培養理論
[概述]培養理論概述 培養理論又稱"涵化理論"、"教養理論"，格伯納等人認爲，在現代社會傳播媒介提示的“象徵性現實”對人們認識和理解現實世界發揮着巨大的影響。由於傳播媒介的某些傾向性、人們在心目中描繪的“主觀現實”與實際存在的客觀現實之間發生着很
廣告試播
[概述]什么是廣告試播 廣告試播是指在廣告（advertising）活動正式展开之前，針對它的文案、設計、研究、行銷策略，或任何其他部分所進行的測試。廣告試播的方式 廣告試播大約共有3種方式： 1、由選出的消費者小組直接評選，小組的成員會觀看
廣告媒體效果
[概述]什么是廣告媒體效果 廣告媒體效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來的效果。美國廣告調查財團發表的媒介評價模式包括：媒介普及、媒介登出、廣告登出、廣告認識、廣告報道和廣告銷售效果。廣告媒體效果的測定 廣告媒體效果的測定，就是調查消費者對於各種媒
理夫斯“UP”評估模型
[概述]理夫斯“UP”評估模型 UP評估模型，實際上是一種大樣本抽象調查模式。 其基本原理是：在全國範圍廣泛的領域抽樣，把所得大樣本分爲兩類：一類是未受廣告影響者，調查出那些不知廣告卻使用產品者，即對目前所實施的廣告一無所知但卻正在使用該產品的
廣告營銷經理
[概述]什么是廣告營銷經理 廣告營銷經理是根據公司總體營銷策劃和計劃，制定廣告方案，選擇廣告服務商，審定廣告制作，選擇廣告媒體，做好公司產品的宣傳及公司形象工作，提升產品及公司的知名度和美譽度，創造額外利潤。 多數企業管理部門和最高行政主管的職
報道式廣告
[概述]什么是報道式廣告 報道式廣告是指如實地報導和介紹商品的性質、用途、價格，以及商品生產廠家、品牌、商標等，促使消費者對商品產生初級需求，又稱开拓性廣告。報道式廣告的特點 報道式廣告是採用消費者介紹商品的性質、用途、價格等方式來實現廣告目的
輻射構思法
[概述]輻射構思法概述 一場廣告運動通常包括一系列的廣告，而一系列的廣告又圍繞着同一主題。輻射構思法往往就是以廣告運動的主題爲基點，任憑創作者的思維、想象馳騁。在產生若幹有關創意之後，創作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創造性、有訴求力的創意。
廣告信息
[概述]什么是廣告信息 廣告信息是指廣告中所要傳達的主要內容,是廣告主通過廣告媒介向公衆傳遞的經濟信息和觀念信息的總稱。廣告信息的內容 廣告信息包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。 商品信息內容主要介紹產品的外觀，質量、性能、產地、用途、價格
廣告战略策劃
[概述]什么是廣告战略策劃 廣告战略策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對於整體廣告策劃具有一種總領性的作用，對廣告過程中的各個具體環節都有指導意義。 战略：軍事術語。“泛指重大的、帶有全局性和決定性的計謀”。 廣告战
小衆傳播媒體
[概述]什么是小衆傳播媒體 小衆傳播媒體相對於大衆傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播範圍小些，受衆羣體少些，故稱爲小衆傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費者的購买行爲，進行促銷，能夠彌補和配合大衆傳播媒介的傳播活動，滿足消費者的整體
頓悟構思法
[概述]頓悟構思法簡介 頓悟構思法源於心理學關於思維的研究。第二次世界大战期間，德國心理學家苛勒研究黑猩猩的思維活動時，在一間房間中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房間的四周放着一些箱子。面對這樣的情境，黑猩猩开始企圖採用跳躍的方
協商傭金制
[概述]什么是協商傭金制 協商傭金制是指廣告主與廣告公司經過協商，確定一個廣告公司從媒介返回的傭金比率，比率內返還的傭金歸廣告公司所有，超出該比例的部分返還給廣告主。協商傭金制的產生 以15%爲標準的固定傭金比率，使廣告公司有了一定的收入保障，
電視貼片廣告
[概述]什么是電視貼片廣告 電視貼片廣告是指將廣告隨着電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。 貼片廣告也叫隨片廣告，具有強指向性、強到達型、強印象型等其它廣告發布媒體無法媲美的優勢。電視貼片廣告的業務分類 （1）全程貼片； （2）
誤導廣告
[概述]什么是誤導廣告 誤導廣告是指由於廣告主、廣告經營者、廣告發布者的故意或過失，使廣告內容不明確，令廣告對象對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購买決策的廣告[1]。誤導廣告的類型[2] 誤導廣告主要有三種類型： 1、內容真實的誤導
變相廣告策略
[概述]什么是變相廣告策略 所謂是變相廣告策略指企業不直接利用媒體發布廣告，而是採用間接形式去達到宣傳企業和產品的目的。變相廣告策略的方式 主要方式有：新聞報道、報告文學、商品信息發布會、專題演講會、贊助文藝活動和體育比賽、贊助媒體和同類節目制
垂直思考法
[概述]什么是垂直思考法 垂直思考法，即按照一定的思維路线或思維邏輯進行的、向上或向下的垂直式思考方法，這是一種頭腦的自我擴大方法，以思維的邏輯性、嚴密性和深刻性見長，它一向被評價爲最理想的思考法之一。 垂直和水平思考法是英國心理學家愛德華·戴
國際廣告協會
[概述]國際廣告協會簡介 國際廣告協會創立於1938年，總部設在美國紐約。當時稱出口廣告協會，1954年改爲現名。國際廣告協會是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區擁有會員、涉及品牌
每點擊成本
[概述]什么是每點擊成本 每點擊成本（CostPerClick，CPC）有的時候也被視爲每千人點擊成本（CostPerThousandClick-Through），是以每次點擊(或每一千次點擊)爲單位進行收取的。對廣告主來說,避免了只瀏覽不點擊的
特徵評價法
[概述]什么是特徵評價法 特徵評價法是黃合水等人1990年在關於電視廣告的研究中，依據心理測量的基本思想，針對直接評價法的標準表面信度高提出的[1]。其基本假設是：任何優秀、有效的廣告都可能具備某些穩定的特徵，這些特徵不一定對廣告的有效性起多大作
廣告到達率
[概述]什么是廣告到達率 所謂廣告到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標，它用來衡量在一定時期內，目標受衆當中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。廣告到達率的計算公式 廣告到達率的計算公式爲： 廣告到達率＝接觸到廣告的人數X100%傳
表演性廣告
[概述]什么是表演性廣告 表演性廣告是指以表演的方式傳達廣告訊息的廣告。電視廣告中絕大多數屬於表演廣告，廣播廣告中也有相當一部分是表演廣告。 如：在廣播、電視中以小品、短劇等形式制作的廣告以及現場銷售廣告等等。這類廣告形式新穎表現直觀，具有示範
徵詢測量
[概述]什么是徵詢測量 徵詢測量又稱“回函測定”，常用於個別廣告發布後的效果測量。測量的指標是消費者對廣告作反應的數量。消費者的回復率被假定爲廣告導致銷售效果的客觀指標。過去所做的效果調查資料與本次指標之間的相關分析，可以用來作爲接觸、認知、態度
利益廣告傳播
[概述]利益廣告傳播的涵義 指將某種利益（產品、服務、感受等）作爲載體，把預備傳播的廣告信息附在該利益體上，一並傳遞給消費者。相似於洗發水商家贈試用品、微波爐商家贈予微波爐食譜等傳統的贈品廣告宣傳，但傳統方式往往贈予與傳播嚴重脫節，花錢不少卻效果
祝賀廣告
[概述]什么是祝賀廣告 祝賀廣告又稱致賀廣告，是指企業利用節假日或紀念日，公开向公衆致喜和祝賀的廣告形式。同時，對其他企業的开業、慶典、重大成就等也可通過致賀廣告表達企業情誼和態度，以展示本企業關注社會利益，尊重其他企業的良好的協作者形象和競爭者
千人成本
[概述]什么是千人成本 千人成本指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM(costperonethousandimpressions)或（costperthousand）。 廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的
廣告推廣
[概述]什么是廣告推廣 廣告推廣是營銷計劃中非常重要的步驟，廣告推廣效果的好壞甚至影響到整個營銷計劃的成功。一個好的廣告背後，需要經歷着從廣告概念挖掘、故事板測試、廣告投放前測、廣告效果測試等多個不同階段的努力。 媒體選擇研究經常在廣告概念形成
知識反映分析理論
[概述]知識反映分析理論概述 知識反映分析理論並不新穎，其新鮮之處是在於它對評價廣告信息方面的作用，這種應用首先由TimothyBrock於1995年在俄亥俄州大學提出並進行實驗。 認知反映分析與其他絕大多數廣告事先測試方法的區別就在於它將重點
車庫傳媒
[概述]什么是車庫傳媒 地下車庫廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市大廈樓宇負層地下車庫內壁及柱面上制作的廣告載體。在深圳、上海、廣州、北京等地一經推出，即已受到包括汽車制造、售賣，石油、石化，橡膠、輪胎，汽車相關服務等衆多廣告客戶的青睞和追捧。
廣告環境分析
[概述]什么是廣告環境分析 所謂廣告環境分析，就是仔細考察廣告所處的環境，分析企業所面臨的市場機遇，評價市場環境和競爭對手的廣告宣傳情況，並比較出自身的優勢和劣勢。 廣義的廣告環境指整個廣告存在和發展所處的世界，在這個世界中包含着對廣告發展有巨
連續式投放策略
[概述]什么是連續式投放策略 連續式投放策略又稱時間連續策略，是指在銷售某種產品期間，連續不斷地推出這種產品的廣告，以求強化其產品在顧客中的印象，保持強大的促銷攻勢，提高產品在市場上的競銷能力。 這種廣告策略，主要適用於市場同類產品多、競爭激烈
廣告管理
[概述]美國的廣告治理 美國是世界第一大廣告市場，也是當今世界廣告業最發達的國家。它的廣告收入佔世界廣告總收入的一半，專業廣告從業人員高達十幾萬人，它擁有許多世界性的廣告公司。因此，美國在廣告業的治理上有許多值得借鑑的經驗。美國政府治理廣告的機構
贈券廣告
[概述]什么是贈券廣告 所謂贈券廣告是指利用報刊雜志向顧客贈送購物券。報刊登載商店贈券,贈券周圍印有虛线,讀者沿虛线將贈券剪下即可持券到商店購物。贈券一般優惠供應商品。贈券廣告的作用 贈券廣告的作用可概括爲三個方面： 第一，薄利多銷； 第二
差別閾限
[概述]什么是差別閾限 差別閾限指剛剛能引起差別感覺的刺激之間的最小強度差叫作差別閾限又稱爲最小可覺差（j.n.d）。彩色電視機上有意設計的一幅黑白廣告會引人注重是因爲它的顏色濃度變小，不同於普通的節目。而同樣的黑白廣告在黑白電視上觀看則並不突出
廣告訴求
[概述]什么是廣告訴求 廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”，它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗要害之所在。倘若廣告訴求選定得當，會對消費者產生強烈的吸引力，激發起消費欲望，從而促使其實施購买商品的行爲。 廣告訴求是廣告
電梯廣告
[概述]電梯廣告概述 廣告無孔不入，樓字內遍布了各式各樣的廣告：電梯轎廂內的廣告框圖、候梯廳的液晶電視，甚至小區樓字上還有大幅的戶外廣告。滲透到樓宇電梯內的廣告，已逐漸成爲一種比較普遍的現象。對於在電梯間裏及四周布置的廣告，人們一定會關注嗎?