插播式廣告
[概述]什么是插播式廣告 “插播式廣告”是在一個網站的兩個網頁出現的空間中插入的網頁廣告，就象電視節目中出現在兩集影片中間的廣告一樣。廣告有不同的出現方式，有的出現在瀏覽器主窗口，有的新开一個小窗口，有的可以創建多個廣告，也有一些是尺寸比較小的、
觀念廣告
[概述]觀念廣告概述 觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公衆的看法，影響公衆的態度和行爲的一種公關廣告。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《時代周刊》上刊登歲末
大衆傳播
[概述]大衆傳播的特徵根據馬勒茨克(GerhardMaletzke)的定義，大衆傳播須符合以下特徵：公开的（受衆不爲人際交往範圍所囿）利用科技發送手段間接的（在發送者與受衆之間存在時間空間距離）單向的（在發送者與受衆之間不發生角色互換）網絡等新媒體
郵購廣告
[概述]什么是郵購廣告 郵購廣告(MailOrderAdvertising)是指在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄,由客戶按目錄上的商品編號及定價,把貨款匯到郵購商店,商店收到後即向客戶寄發商品.這類郵購目錄有成
專題廣告
[概述]什么是專題廣告 專題廣告是一種由客戶編制好的廣告節目交刊播媒體在固定的版面和時間刊播的廣告形式[1]。這種廣告的形式多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如爲企業周年慶或促銷活動等策劃制作宣傳與推廣的專題。 專題廣告，由
產品廣告战略
[概述]什么是產品廣告战略 所謂產品廣告战略，是指以推銷產品爲目的，向消費者提供產品信息，勸說消費者購买其產品的廣告战略。產品廣告战略的目標 一般說來，產品廣告战略的重點是宣傳該產品獨有的特點、功能以及給消費者帶來的好處、利益點。 1、樹立產
企業形象廣告战略
[概述]什么是企業形象廣告战略 所謂企業形象廣告战略又稱企業廣告战略，是指以提高企業知名度，樹立企業形象，宣傳企業信譽爲主要內容的廣告战略。企業形象廣告战略特點 一般說來，企業形象廣告战略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業的規模、業績、歷
聯合廣告
[概述]什么是聯合廣告 聯合廣告是指幾家在業務上有聯系的廣告用戶聯合起來刊登廣告，目的在於造成較大的聲勢，並壓縮各自的廣告費用。因爲是集體採購，相對於單獨購买廣告時段（版面）可以拿到一個比較低的價格。一般來講，聯合廣告可以分成同行業之間的聯合和不
閱讀程度測驗
[概述]什么是閱讀程度測驗 閱讀程度測驗通常是作爲評價印刷廣告效果的後測方法。它的基本假設是：一則廣告對讀者的吸引力愈大，其推銷力也愈大。 閱讀程度測驗這一方法是聞名廣告學家施塔奇（Starch）最先提出並加以運用的。他們曾對美國定期發行的刊物
廣告制作
[概述]什么是廣告制作? 指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。 廣告活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內容是策略性和信息性的，它包含着廣告策略的運
背投廣告
[概述]什么是背投廣告 背投廣告是打开網站頁面時在當前頁面的背後彈出的一個窗口廣告。背投廣告的特點 圖：背投廣告 廣告特點：打开首頁自動彈出一個新頁面，不會影響用戶的正常瀏覽也不會被用戶及時關閉。該類廣告能夠迅速迅速吸引瀏覽者的目光，能讓瀏覽
廣告策略
[概述]什么是廣告策略 廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，爲實現廣告战略目標所採取的對策和應用的方法、手段。廣告策略的表現形式 通常有如下5種內容的廣告策略： 1．配合產品策略而採取的廣告策略，即廣告產品策略; 2．配合市場目標採
對聯廣告
[概述]什么是對聯廣告 對聯廣告是指利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，並可以進行特定的數據調查、有獎活動。不幹涉使用者瀏覽頁面，注目焦點集中，有助於吸引訪問者點閱，有效地傳播
中獎性廣告促銷策略
[概述]什么是中獎性廣告促銷策略 所謂中獎性廣告促銷策略，是指一種以抽獎中獎形式的廣告促銷手段。中獎性廣告促銷策略的優劣勢 這種方法在國外十分流行，對推動銷售有一定效果。但此法也爲某些經營作風不正的企業提供可乘之機，如以劣充優、混跡提價、克扣分
溝通階段模型
[概述]什么是溝通階段模型 溝通階段模型是借助廣告預算對連續廣告支出與最終銷售的中間變數的影響來決定廣告預算的一種模型。溝通階段模型應用 國學者馬克斯韋爾·尤爾（G.MaxwellUle）曾舉例說明一家企業對其所生產的新型過濾嘴香煙編制廣告預算
知曉測量
[概述]什么是知曉測量 知曉測量是抽取一定量的消費者，有時消費者抽樣要依據一定的標準如年齡或其它統計學特徵進行。然後對被抽取到的對象進行個別訪問或電話訪問。詢問的問題如“您能說出哪些飲料品牌？”“您能說出其它的嗎？”“您記住某種品牌的產品廣告嗎？
互聯網媒體
[概述]什么是互聯網媒體 “互聯網媒體”又稱“網絡媒體”，就是借助國際互聯網這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等爲終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。互聯網媒體相對於早已誕生的報紙、廣播、電視等媒
廣告經營
[概述]什么是廣告經營 所謂廣告經營，是指經政府廣告治理機關批準，廣告企業利用一定的技術和設備，爲廣告主提供廣告創意、設計、制作、代理或發布方面的服務，並從中獲取經濟收益的行爲。廣告經營的理念 1、廣告經營的責任觀 廣告經營的責任觀是指廣告活
包裝POP廣告
[概述]什么是包裝POP廣告 包裝POP廣告是將包裝功能與廣告宣傳結合在一起構成的一種特殊廣告形式，將完整的包裝打开，通過預先設置的結構形式展示廣告內容和商品，一般將其放置於櫃臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用[1]。包裝POP廣告的形態及功能
印刷廣告
[概述]什么是印刷廣告 印刷廣告是指利用報紙，期刊和其他印刷品傳播有關信息的廣告形式[1]。 印刷廣告包括廣告主自行或者委托廣告經營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發布，介紹自己所推銷的商品或者服務的一般形式印刷廣告，以及廣告經營者利用有固定名稱
議程設置理論
[概述]議程設置理論概述 “議程設置功能”作爲一種理論假說，最早見於美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和唐納德.肖於1972年在《輿論季刊》上發表的一篇論文，題目是《大衆傳播的議程設置功能》。這篇論文是他們在1968年美國總統選舉期間就傳播媒介的選舉報
劉別謙式觸動
[概述]什么是劉別謙式觸動 劉別謙式觸動是指用單一鏡頭或一短幕戲這種精簡、濃縮的方式來呈現全劇諷刺的主題。這種“劉別謙式觸動”因爲有在極短的視覺切換中，喜劇性地表現幽默、衝突的故事情節，而被“惜時如金”的影視廣告創作人借鑑。聞名的皮具品牌“沙弛”
全屏廣告
[概述]什么是全屏廣告 全屏廣告(FullScreenAds)是在用戶打开瀏覽頁面時，以全屏方式出現3秒至5秒，可以使靜態的頁面，也可以使動態的Flash效果。然後逐漸縮成BANNER尺寸的網絡廣告形式。全屏廣告的特點 全屏廣告對於廣告主來說，
廣告布局
[概述]什么是廣告布局 廣告布局，是指對廣告的插圖、文字形式和商標圖案等要素所做的整體安排。廣告布局的構成要素 廣告布局的構成要素包括圖形、文案和商標等。廣告布局的步驟 布局設計的一般步驟是(1)創意布局；(2)粗略布局；(3)最後布局。
邊緣廣告
[概述]什么邊緣廣告 我國《廣告法》及相關工商行政法規對部分商品的廣告作出了限制性規定。如中心電視臺的《關於電視廣告應注重的幾個問題》第十條就規定中心電視臺不播香煙廣告和行醫廣告；現行廣告法也規定，與性生活有關的產品均不答應在公开的媒體刊登廣告。
廣告攝影
[概述]廣告攝影的定義 廣告攝影是以商品爲主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的外形、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購买欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨着商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行爲，它已經
勞動力轉換模型
[概述]勞動力轉換模型概述 勞動力轉換模型（salop,1979;stiglitz,1974,1985）在許多方面與怠工模型類似，但它更強調勞動力的工作轉換給企業帶來的損失。由於工人辭職必須得到補充，這意味着企業不得不再一次發生招聘費和培訓費。因
廣告市場調查
[概述]什么是廣告市場調查 廣告市場調查是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說，市場調查的內容極爲復雜，範圍極爲寬廣，從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和範圍有不同的理解。但是，如果我
CPO廣告
[概述]什么是CPO廣告 CPO(Cost-per-Order)：也稱爲Cost-per-Transaction即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPO廣告是一個小作品。你可以通過編輯或修訂擴充其內容。
廣告印象
[概述]什么是廣告印象 廣告印象（AdvertisingImpression）廣告印象是指廣告信息接觸受衆成員的一次機會。總印象數（或稱接觸人次）指媒介計劃中整個媒介投放的亮相總次數，或指一個媒介排期計劃所接觸的總人次。廣告印象的計算 總印象數
視聽率測定法
[概述]什么是視聽率測定法 視聽率測定法主要是用於測定廣播或電視的廣告效果的方法。通過這種調查，可分析出某臺視聽者的性別、年齡、職業、收入等的構成情況。視聽率測定法的具體做法 抽取若幹樣本家庭，進行調查，統計出三方面的數據：電視機或收音機的擁有
懸念安排法
[概述]什么是懸念安排法[1] 懸念安排法是在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀衆的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，开啓積極的思維聯想，引起觀衆進一步探明
施拉姆公式
[概述]施拉姆公式概述[1] 施拉姆公式是被稱爲傳播學之父的美國學者韋伯·施拉姆以經濟學“最省力原理”爲基礎提出的計算受衆選擇傳播媒介的概率公式，用於表示某種媒介被受衆選擇的可能性的大小：受衆對某一媒介的選擇概率，與受衆可能獲得的收益與報償成正比
廣告時間
[概述]什么是廣告時間 廣告時間即廣告發布的時間。廣告時間策略，就是對廣告發布的時間和頻度作出統一的、合理的安排。廣告時間策略的制定，要視廣告產品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。一般而言，即效性
旗幟廣告
[概述]什么是旗幟廣告 旗幟廣告是最常見的網絡廣告形式，是互聯網界最爲傳統的廣告表現形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置於頁面頂部，最先映入網絡訪客眼簾，創意絕妙的旗幟廣告對於建立並提升客戶品牌形象有着不可低估的作用。 在互聯網時代之初
沃爾夫“PFA”評估模型
[概述]什么是沃爾夫“PFA”評估模型? 沃爾夫“PFA”評估模型實際上是把理夫斯的“使用牽引率”模型進一步細化，它同樣是通過詢問調查方法，將被調查者劃分爲接觸廣告與非接觸廣告兩大羣體，進而甄別購买者與非購买者人數，由此測量“因廣告而帶來的銷售效
廣告調查
[概述]廣告調查概述 廣告運作中的市場調查又稱廣告調查，它的基本任務是提供與廣告有關的資訊以作爲廣告決策的依據。一般來說，廣告調查的主要內容分爲信息研究、媒介研究和效果測定三類。廣告調查包括廣告的前期市場調查、媒介調查和廣告實施後的廣告效果調查。
神燈理論
[概述]神燈理論的由來 奧格威從廣告是科學而不是藝術這一基本觀點出發，力主廣告創作應遵循一定的法則。他曾親自爲奧美公司的廣告創作制訂出一系列被稱爲“戒律”的法則，要求員工必須嚴格遵守，並把這些法則自稱爲“神燈”，比喻能滿足一切欲求之物。神燈理論的