大衆傳播
大衆傳播的特徵
根據馬勒茨克(Gerhard Maletzke)的定義，大衆傳播須符合以下特徵：
大衆傳播研究的主要內容
其中關於大衆傳播社會作用的研究，越來越受到人們的重視。
大衆傳播的社會功能
根據馬勒茨克(Gerhard Maletzke)的定義，大衆傳播須符合以下特徵：
公开的（受衆不爲人際交往範圍所囿）
利用科技發送手段
間接的（在發送者與受衆之間存在時間空間距離）
單向的（在發送者與受衆之間不發生角色互換）
網絡等新媒體的出現，改變了大衆傳播的單向性，互動性是網絡傳播的最顯著特徵。
面向分散的羣體（受衆是匿名的，無階層和羣組之分）。
大衆傳播研究的主要內容
關於發信者和受信者；
傳播過程和傳播模式；
傳播機能和傳播效果；
傳播的社會責任和體制；
傳播媒介的發展和社會作用及其與社會諸種關系的研究。
其中關於大衆傳播社會作用的研究，越來越受到人們的重視。
大衆傳播的社會功能
賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位。
- 美國社會學家P.F.拉扎斯菲爾德和R.K.默頓在《大衆傳播，大衆愛好和有組織社會行爲》(1949)一文中認爲，大衆傳播可以使社會事件和人物等正當化，樹立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來。
社會控制中介作用。
模擬社會環境。
- W.李普曼在《輿論》（1922）一書中提出“擬態環境”概念，認爲報紙給人們提供的消息和知識，即“頭腦中的影像”能在人們生活中起到環境的作用。60年代末期以來，以電視爲主體的大衆傳播媒介對生活的衝擊和滲透作用，使人們又提出信息環境及其現代人性特點的變化問題。
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