廣告圖案
[概述]什么是廣告圖案 廣告圖案是指廣告中使用的繪畫、浮雕、構圖、照片、商標、紋飾等。廣告圖案，是表現廣告內容的一個重要手段，圖案是否具有較強的吸引力，直接影響着廣告的效果。廣告圖案的作用 主要表現在： 1、形象地表達產品或產品的某個特點。
萬花筒理論
[概述]什么是萬花筒理論 萬花筒原理認爲萬花筒內有一定數量的彩色玻璃片，同一萬花筒中這些碎片的數量和質量是不變的，但只要轉動萬花筒，使碎片發生新的組合，就會有無窮的新圖案和新花樣。廣告創意就是將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段，進行有目的的組
比較廣告
[概述]什么是比較廣告 比較廣告，英文是，有時也譯爲對比廣告、競爭廣告。比較廣告的基本含義是廣告主通過廣告形式將自己的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。比較廣告的一個最突出的特徵是廣告主在廣告中將自
廣告回應
[概述]什么是廣告回應 廣告回應是指衡量客戶對某一個廣告的反應。 行銷者衡量客屍反應的方法，是測試客產對廣告的印象、對產品特色的認同或認知、或是客戶的購买行爲。地方報紙上剪下來的折價券以及在雜貨店兌換的數目，可以作爲廣告是否成功的指標。要是說到
二階段認知反應模型
[概述]二階段認知反應模型概述 二階段認知反應模型是卡西奧波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。與伯萊恩（Berlyn）的觀點一樣，他們主張廣告效果與廣告重復之間成倒U形曲线關系。但在解釋形成這一關系的原因時，二階段認知反應模型則與廣
產品廣告樣本
[概述]什么是產品廣告樣本 產品廣告樣本是由商家策劃、專人設計，隨產品投放市場一起提供給消費者的宣傳廣告冊，是目前爲生產廠家廣泛採用的一種商業促銷手段。產品廣告樣本的優勢 商品樣本由於分發到消費者個人手中的特點，使消費者能夠詳細地了解產品的功能
PPS廣告
[概述]什么是PPS廣告 PPS廣告是根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。根據你的網站的訪問者到廣告主所產生的直接銷售額而得到一定百分比的提成模式。與CPS廣告類似。 廣告商對每一位介紹到該網站的進行消費的網站，按產品或服務銷
廣告設計
[概述]什么是廣告設計 廣告設計是指按照廣告創意和策劃的要求，根據廣告的主題，將表現廣告內容的符號（畫面、音樂、色彩、文字等）以適當的風格和意境組合起來的過程。 與一般的藝術創作不同，廣告設計一般是多人共同參與的，而且必須遵循嚴格的設計程序，不
CPTM廣告
[概述]什么是CPTM廣告 CPTM(CostperTargetedThousandImpressions，定位用戶千次印象費用)是指經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM廣告的區別 CPTM與CPM廣告的區別
CPL廣告
[概述]什么是CPL廣告 CPL(CostperLead)是以搜集潛在客戶名單多少來收費；即每次通過特定鏈接，進行應答詢問或調查、提供其它信息、注冊會員等等事先約定的事宜時，向聯盟會員支付事先約定傭金費用的方式。注冊成功後付費的一個常見廣告模式。
廣告聚焦
[概述]廣告聚焦概述 21世紀是品牌競爭的世紀，廣告是塑造和提升品牌最有效的捷徑。現在的消費者天天都生活在廣告的包圍中。據統計，生活在中心城市的當代中國人，天天面對的廣告信息多達上千條，但是大多數的廣告都被人忽略了。這一方面是因爲許多廣告創意平庸
廣告效果累積的二因素說
[概述]廣告效果累積的二因素說概述 廣告效果累積的二因素說，最早是由伯萊恩（Berlyn）於1970年提出來的，後來經過他自己和其他研究者如斯坦（Stang）、索耶（Sawyer）的補充和發展而不斷完善[1]。 伯萊恩等人認爲，在傳播過程中，有
頁面廣告
[概述]什么是頁面廣告 頁面廣告，是指在視頻點播的各頁面中放置的各種形式的連接廣告，可包括Banner型、Flash、文字鏈接型等類型的廣告。頁面廣告的特點 通常是文字、視頻、富媒體或者視頻內容的邊框，一般在視頻或廣告內容的旁邊。頁面廣告的主要
中期廣告战略
[概述]什么是中期廣告战略 中期廣告，也即年度廣告，是指爲期一年的時間所實施的廣告。所謂中期廣告战略又稱年度廣告战略，是對廣告內容作爲期一年的廣告宣傳的廣告战略。中期廣告战略的適用性 一般來說，中期廣告战略通常作用於時間性、季節性不強的產品。中
廣告費佔銷率
[概述]什么是廣告費佔銷率 廣告費佔銷率是指一定時期內企業廣告費的支出佔該企業同期銷售額的比例。這也是一種通過廣告費和銷售額的比較來反映廣告促銷效果的方法。[1] 廣告效果測定方法之一，廣告費佔銷率越小，商品銷售量越大，廣告效果越好。廣告費佔銷
間歇式投放策略
[概述]什么是間歇式投放策略 間歇式投放策略又稱時間間歇策略，即對某種產品的廣告登出時間有間斷地持續進行，也就是集中刊登出一段時間後，要間隔一段時間，接着再集中刊登一段時間。間歇式投放策略的評析 對於一些在市場已經非常暢銷、或者品牌知名度相當高
廣告注目率
[概述]什么是廣告注目率 廣告注目率是評估廣告傳播效果時考查的主要指標，它反映有多少讀者在讀報時確實接觸了廣告，並對廣告形成認知、記憶。廣告注目率概述 報紙廣告注目率是由日本報紙出版編輯協會創立的。日本的主要報紙每年都進行連續調查，建立基本數據
廣告檔案
[概述]什么是廣告業務檔案 廣告檔案，又叫廣告業務檔案，是指廣告經營者在承辦廣告業務活動中形成的，保存備查的廣告文字、圖像、證明文件、審查記錄及其他有關的各種原始記錄。 根據廣告管理法規規定，廣告經營者應當建立廣告檔案，以備查驗。廣告檔案的保存
廣告費
[概述]什么是廣告費 所謂廣告費，是指企業通過各種媒體宣傳或發放贈品等方式，激發消費者對其產品或勞務的購买欲望，以達到促銷的目的所支付的費用。廣告費的構成 廣告費一般是指廣告活動所支出的總費用，一般情況下，廣告費用由兩部分組成： 一是直接廣告
支出可能額法
[概述]什么是支出可能額法 支出可能額法是指企業根據自己的經濟實力，即財務承受能力來確定廣告費用總額的方法。這種方法也稱“量體裁衣法”、“竭盡所能法”，許多中小企業都採用這種方法。該方法是企業將所有不可避免的投資和开支除去之後，在根據剩余資金來確
櫃臺展示POP廣告
[概述]什么是櫃臺展示POP廣告 櫃臺展示POP廣告又稱POP小型展示卡，是一種靈活的小型化的POP廣告形式，用於展示商品和宣傳內容，能夠應用於商品促銷的各個方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動配合使用[1]。 由於廣告體與
成果報酬型廣告
[概述]成果報酬型廣告概述 成果報酬型廣告是一種全新的網絡營銷模式，與普通的廣告相比，他追求的是實際的績效，也就是通常所說的按效果支付的廣告模式。 所謂按效果支付是指廣告主只需爲廣告活動帶來的最終效果付費，比如：1、按通過廣告最終獲得的有效注冊
網絡廣告效果評估
[概述]什么是網絡廣告效果評估 網絡廣告效果評估，是指網絡廣告活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行爲。網絡廣告效果評估的特點[1] 網絡廣告由於具有技術上的優勢，在效果評估方面顯示出了傳統
影院測驗
[概述]影院測驗概述 影院測驗取名於施測地點即電影院，該方法在美國、日本等地已被廣泛運用於電視廣告效果的猜測（文案測驗）。在美國各市場調研公司中，美國AudienceStudies公司和美國雪林調查公司（SchwerinResearchCo.,）
武斷法
[概述]什么是武斷法 武斷法是指企業決策者根據經驗或其他方面的知識來確定廣告費用總額的一種方法。運用這種方法編制廣告預算時，不考慮廣告活動所要達到的目標，而是完全根據決策者的判斷力來確定企業的廣告規模。 武斷法是一種非科學的決策方法，它常被用於
植田T理論
[概述]植田T理論的基本原理 植田T理論是一個典型的競爭性理論策略 基本原理：利用兩個事物間相差懸殊性，借助其中一個事物的影響力來提升另一個事物的影響力，來實現自己的目標。從圖表中反映出來就是M借助N實現由B到A的提升過程。“植田T”的“T”有
廣告效應
[概述]什么是廣告效應 所謂廣告效應，是指廣告作品通過廣告媒體傳播之後所產生的作用。從廣告的性質來看，它是一種投入與產出的過程，最終的目的是爲了促進和擴大其產品的銷售，實現企業的盈利和發展。但是它本身就是一個復雜的過程，涉及到許多具體的環節，只有
廣告金字塔
[概述]廣告金字塔概述 廣告的任務首先是要告知、說服、維護消費者在一個盡可能長的時間內對公司、產品或服務的良好態度和行爲，並進而間接影響消費者的購买決策。按照受衆對廣告信息接受理解過程，綜合廣告行爲反應的幾個變量，廣告目標通常分爲幾個階段，可以用
自行車車體廣告
[概述]什么是自行車車體廣告 所謂自行車車體廣告，是指在老百姓的普通自行車、助動車、摩托車、三輪車上刊登不同形式、不同大小的廣告，包括平面、聲光、電子、影像等，將現有的城市資源進行第二次开發利用。自行車車體廣告的優勢 1、大衆普通型車體廣告流動
以情托物法
[概述]什么是以情托物法 以情托物法是在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情烘托主題，真實而充分地反映這種審美感情，以達到美的意境。如下所示的二幅廣告，就屬於這種表現手法類型[1]。 藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美
廣告聯卷調查測定法
[概述]什么是廣告聯卷調查測定法[1] 所謂廣告聯卷調查測定法，即採用廣告聯卷的形式進行調查，然後對調查結果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。廣告聯卷調查測定法的步驟[1] 在實際運用廣告聯卷調查測定法
廣告時機
[概述]什么是廣告時機 廣告時機是指確定廣告發布的時間和空間範圍。把握廣告時機的策略 1、提前推出策略 廣告先於產品進入市場，目的在於制造聲勢，先聲奪人。此種策略廣泛運用於全新產品、換代新產品、季節性商品和時令性商品等。 2、即時推出策略
產品彩色矩陣
[概述]什么是產品彩色矩陣? 溫伯格(Weinberger)、坎貝爾(Campbell)和布羅迪（Brody）在1994年提出一個所謂的產品彩色矩陣（簡稱PCM）的產品分類框架如下表。該矩陣根據產品風險的高低和消費者的目的將產品分爲四個類別，並分
銷售成果測定法
[概述]什么是銷售成果測定法 所謂銷售成果測定法，是指在企業成本和價格不變的情況下，對廣告提高利潤的程度進行測定，又可以歸結爲對其促銷效果的測定，本方法即是在對廣告帶來顧客人數增加的情況進行調查的基礎上，設置指標進行計算，最後再根據計算結構進行分
富媒體
[概述]什么是富媒體 富媒體（RichMedia）是由英文翻譯而來,從字面上很難理解RichMedia到底是什么。 RichMedia並不是一種具體的互聯網媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或
動態投影廣告
[概述]什么是動態投影廣告 動態投影廣告是一種新興的廣告媒體，屬於投影廣告的一種，它是利用一種大功率投影設備，運用光學投影原理，採用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內容投射到客戶所需要的投影面上，強大的光源、完美的動態影響、超強的視覺衝擊力、高清
公益廣告
[概述]公益廣告概述 公益廣告是以爲公衆謀利益和提高福利待遇爲目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利爲目的而爲
廣告發布
[概述]什么是廣告發布 廣告發布是指廣告經營者通過一定的媒體或形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對象的活動。廣告發布概述 廣告活動按照廣告計劃執行，到完成廣告創作並形成廣告作品之後，經過廣告主的最後審核同意，即可送到預定的媒介發布刊播。這項工
廣告活動效果評估
[概述]什么是廣告活動效果評估 廣告活動效果評估是對某一產品推廣所有廣告活動的評定。它全面評估廣告活動效果，並爲新的廣告活動提供資料，指導以後的廣告活動[1]。廣告活動效果評估的內容[1] 廣告活動效果評估應包括銷售效果評估和心理評估調查。因爲