廣告運動
[概述]什么是廣告運動 廣告運動指廣告主基於長遠發展的目的，在相當長的時期內按照一定的廣告战略持續开展的所有有機聯系的廣告活動的總和。廣告運動按目的分類 一、廣告運動按照目的可分爲以下幾種類型: 1、促銷廣告運動； 2、形象廣告運動； 3
夾頁廣告
[概述]什么是夾頁廣告 夾頁廣告是DM（Directmailadvertising，直譯爲“直接郵寄廣告”）廣告的一種，夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。 夾頁
平面媒體
[概述]什么是平面媒體 通常我們把報紙、雜志等傳統媒體稱爲“平面媒體”。這裏的“平面”是廣告界借用了美術構圖中的“平面”概念，因爲報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。 上個世紀以來，隨着藝術雜志的逐漸增多，藝術媒體的樣式也更趨多元化。網絡媒體是平面
AE
[概述]AE概述 廣告公司、咨詢等專業公司裏有一種職務叫“AE”。AE是英文“AccountExecutive”的縮寫，翻譯成中文是“業務執行”或“業務企劃”，他是客戶的廣告工作在廣告公司的執行負責人。“AE”的職責是：對外，與客戶進行談判、聯絡
PPL廣告
[概述]什么是PPL廣告 PPL廣告（Pay-per-Lead）是指根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。 例如，廣告客戶爲訪問者點擊廣告完成了在线表單而向廣告服務商付費。這種模式常用於網絡會員制營銷模式中爲聯盟網站制定的傭金模式。
基本需求廣告
[概述]什么是基本需求廣告 基本需求廣告亦稱爲普通需求廣告，是爲了使人們增加對某類商品的一次需求爲目的而進行的廣告。如：紅茶業界爲喚起紅茶的需求打出“早餐請喝紅茶”的廣告，就屬於基本需求廣告。 普通需求廣告用來促進一種產品的一般性需求，這種廣告
擎天柱廣告
[概述]什么是擎天柱廣告 擎天柱廣告是利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，並可以進行特定的數據調查、有獎活動。擎天柱廣告的特點擎天柱廣告 廣告特點：它會在瀏覽全過程中吸引用戶
點亮傳媒
[概述]什么是點亮傳媒 點亮傳媒（Lightenmedia）是暴雪娛樂獨創的全新傳媒營銷手段和媒體形式，由西安暴雪娛樂獨家運營推廣和整合策劃。 點亮傳媒是一種全新的廣告媒體。它是利用一種大功率投影設備，運用光學投影原理，採用高亮度的光源，配合多
導入期廣告
[概述]什么是導入期廣告 導入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告。這一時期的廣告強調“新”字，介紹產品的新功能、新特點、新方法，吸引消費者購买、試用。此類廣告的目的是爲了喚起對新產品的需求，开拓新的市場，所以也叫开發型廣告(PioneeringAd
共鳴論
[概述]什么是共鳴論 共鳴論主張在廣告中述說目標對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，以喚起並激發其內心深處的回憶，同時賦予品牌特定的內涵和象徵意義，建立目標對象的移情聯想。通過廣告與生活經歷的共鳴作用而產生效果和震撼。 共鳴論實質上
廣告銷售效果
[概述]廣告銷售效果 廣告銷售效果也稱爲廣告經濟效果，是指廣告活動促進產品或者勞務的銷售，增加企業利潤的程度。廣告主運用各種傳播媒體把產品、勞務以及觀念等信息向目標消費者傳達，其根本目的就是刺激消費者採取行動，購买廣告商品或勞務，以使銷售擴大，利
交通廣告
[概述]交通廣告是什么？ 在火車、飛機、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車、候機、候船等地點進行廣告宣傳，旅客量大面廣，宣傳效果也很好，交通廣告由於是交通工業的副產品，因此，費用比較低廉。交通廣告的載體 對於交通廣告媒介的歸屬有兩種看法，一種是
水平思考法
[概述]什么是水平思考法？ 垂直和水平思考法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士(DrEdwardDeBono)所倡導的廣告創意思考法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。水平思維法是針對垂直思維（邏輯思維）而言的。垂直思維以邏輯與數學爲代表的傳統思
情感銷售主張
[概述]什么是情感銷售主張? 隨着時代變化，傳統USP廣告適用的市場環境改變了．USP廣告就开始了其形態變化之旅．一種被稱之爲ESP(emotionalsellingproposition-情感銷售主張)的廣告創意思想應運而生。 其思考的基點不
集中市場廣告策略
[概述]什么是集中市場廣告策略 所謂集中市場廣告策略，是指廣告主把廣告宣傳的精力集中在細分的市場中一個或幾個目標市場所採用的廣告方法。集中市場廣告策略的適用性 這種廣告策略一般多用於資源有限的中小型企業。集中市場廣告策略的優缺點 集中市場廣告
品牌廣告
[概述]標題文字 它是以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場佔有率爲直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.品牌廣告的基本要點 1.爲塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。 2.
廣告促銷策略
[概述]什么是廣告促銷策略 廣告促銷策略是在一般營銷策略的基礎上，利用各種推銷手段，在廣告中突出消費者能在購买的商品之外得到其他利益，從而促進銷售的廣告方法和手段。廣告促銷策略的運用 它既要告知消費者購买商品所能得到的好處，又要給予消費者更多的
最適解法
[概述]什么是最適解法 最適解法是由美國的戴維·米勒(D.W.Miller)和斯塔(M.R.Star)兩人在1964年與楊·羅比凱廣告公司(Y%26amp;R)共同研制开發的，它是利用线性規劃作爲媒體選擇模式。 最適解法是利用线性模式，從限定的
加權計算法
[概述]什么是加權計算法[1] 所謂加權計算法，就是對投放網絡廣告後的一定時間內，對網絡廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。 這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，
廣告代理制
[概述]廣告代理制概述 廣告代理制就是廣告公司在廣告經營中處於主體和核心地位，爲廣告主全面代理廣告業務，向廣告主提供以市場調查爲基礎、廣告策劃爲主導、創意爲中心、媒體發布爲手段、同時輔以其它促銷手段的全面性服務。 實行廣告代理制，可以使廣告業內
廣告善舉法
[概述]什么是廣告善舉法[1] 廣告善舉法是指借助贊助、捐獻、義賣、義演、設立獎勵基金等方式提高組織知名度和美譽度的廣告方法。由於這類善舉不直接以廣告的面目出現，“不顯山，不露水”，因而又稱“準廣告”、“潛廣告”。 如“李寧”服裝贊助奧運健兒運
機械性廣告
[概述]什么是機械性廣告 機械性廣告是指大規模灌輸或立體態勢的廣告轟炸。這類廣告是撞擊而不是說服，採用重復口號和有震撼力的畫面產生一種無意識的強迫觀念。消費者的選擇要么是被動的，要么是持續抵抗，要么是繳械投降，要么是逃之夭夭。[1]機械性廣告的理
廣告目標市場策略
[概述]廣告目標市場策略概述 廣告目標市場策略是指在廣告中根據不同目標市場的特點，採取的相應的宣傳手段和方法。針對項目的目標消費羣,依據其不同的生活習慣和工作環境及個性特點等,制定不同的廣告訴求點和廣告的表現形式,力求在目標市場上更全面的傳遞廣告
整體廣告策劃
[概述]什么是整體廣告策劃 所謂整體廣告策劃是系統性的，具有較大的規模，是爲同一目標而做的一連串各種不同的廣告運動的策劃。整體廣告策劃的內容[1] 整體廣告策劃的內容主要有市場調查、廣告战略制定、廣告策略制定、廣告預算和公共關系、促銷協調等。
廣告作品
[概述]什么是廣告作品 廣告作品是指直接提供給廣告媒介發布並直接爲廣告客體所接觸並對他們發生作用的廣告物質實體。它或是長期的廣告運動的組成部分，或是短期的廣告活動的組成部分，廣告計劃決定其發布程序，而廣告策略則決定其內容和表現方法。優秀廣告作品
廣告正文
[概述]什么是廣告正文 廣告正文是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展开解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較具體的介紹，對目標消費者展开細部訴求。廣告正文的寫作可以使受衆了解到各種希望了解的信息，受衆在正文的
圖片廣告
[概述]什么是圖片廣告 圖片廣告即以圖形爲主表現形式傳遞廣告訊息的廣告。圖片廣告一般被稱爲旗幟廣告，它是由圖形和文字組成的。形象性較強。圖片廣告的優勢[1] 圖片廣告，將要表達的意圖框定在某一景象的靜止瞬間，以其造型的直觀性、色彩的真實性、光影
縱向聯合廣告
[概述]什么是縱向聯合廣告 縱向聯合廣告是指縱向的兩個企業(比如聯想和Intel)聯合在一起共同宣傳二者產品的廣告。縱向聯合廣告的形式 縱向聯合廣告包括不同的銷售層次，如制造廠家和零售商。事實上，縱向聯合廣告的主要類型是制造廠家和零售商之間的聯
廣告效益法
[概述]什么是廣告效益法 廣告效益法是從廣告前後銷售情況的變化來判斷廣告效果的好壞的方法，即廣告引起的銷售額增加數與廣告費之比測定廣告效果。廣告效益法的測定公式 廣告效益法的測定公式爲： 式中：R--每元廣告效益；S2--本期廣告後平均銷
廣告附文
[概述]什么是廣告附文 廣告附文是在廣告正文之後向受衆傳達企業名稱、地址、購买商品或接受服務的方法的附加性文字。因爲是附加性文字，它在廣告作品中的位置一般總是居於正文之後，因此，也稱隨文、尾文。廣告附文的特點 1．可操作性 廣告附文對廣告正文
媒體廣告效應系數
[概述]什么是媒體廣告效應系數 所謂媒體廣告效應系數，是“媒體品牌附加於廣告的作用”的衡量指標，它反映出不同媒體在受衆心目中的差異，反映出不同媒體對消費者和經銷商的說服作用的差異，體現的是媒體品牌的力量。媒體廣告效應系數的構成 媒體廣告效應系數
連續劇式廣告
[概述]什么是連續劇式廣告 連續劇式廣告又稱“電視劇式廣告”，是指借用連續劇（電視劇）的特點，把一個完整的故事在情節發展的要害點分割开來，通過設置懸念的方式持續吸引受衆關注的多集視頻廣告。連續劇式廣告的特點 l、系列基礎上的發展 系列性廣告也
成長期廣告
[概述]什么是成長期廣告 成長期廣告是指產品進入成長階段的廣告。產品經過導入期，已經在市場中初步建立起一定的知名度。這一時期的廣告重在營建好感度，強調“好”字，多採取“抓住一點不及其余”的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優點、特色，進行訴
回函反應法
[概述]什么是回函反應法 回函反應法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購买者回函索求樣本，測驗消費者反應以求廣告效果的調查方法。回函反應法的運用要求 運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統計整理。對於回函索取樣本、產品性能
廣告學
[概述]廣告學概述 廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營治理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在爲止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學
接觸關注度
[概述]什么是接觸關注度 所謂接觸關注度，指的是受衆接觸媒體時的質量，即消費者接觸媒體時的專注程度。 基本的假設是：受衆專注接觸媒體時的廣告效果比漫不經心接觸時要高。這裏的廣告效果，指的是廣告被理解及記憶的程度。接觸關注度的方式[1] 接觸關
廣告音響
[概述]什么是廣告音響 廣告音響是指通道音樂、聲響的形式刺激受衆的聽覺、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂和廣告聲響構成。 廣告音響的基本作用是再現和烘托環境氣氛，增強廣告的真實感和感染力。在電視廣告中，由於音響在傳遞信息
庫恩廣告時機模型
[概述]什么是庫恩廣告時機模型? 時機形式應考慮三個要素: 購买者的流動率，這是指新顧客在市場上出現的速率；速率越高，廣告越是應該連續不斷。 購买頻率，它是指某一時期內購买者平均購买產品的次數，購买頻率越高，廣告就應該越是連續不斷。 遺忘率
商品形象訴求
[概述]什么是商品形象訴求 商品形象訴求又稱商品形象表達是指直接描寫和展示指稱對象的視覺形象的表達方式。這類廣告不追求復雜內容，而是以直接的形象訴諸消費者，使其獲得直觀感受。這類廣告在市場經濟早期運用較多，在現代廣告中，也大量存在着，不過在方法上
廣告形象
[概述]什么是廣告形象[1] 廣告形象是指通過文字和繪畫、攝影等手段塑造的表現產品或勞務的一種特有傳播方式和內容，它使消費者能夠一眼識別，留下深刻印象，而其它競爭者卻無法模仿。簡單地說，廣告形象就是通過廣告創作和表現賦予廣告產品或勞務一種獨特的個