品牌廣告

標題文字



　　它是以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場佔有率爲直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.



品牌廣告的基本要點

　　1.爲塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。


　　2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。


　　3.隨着同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特徵要重要的多。


　　4.消費者購买時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費羣來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由於品牌形象是介於產品與企業之間的一種概念，因爲它既包括商品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內容，採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析爲基礎，並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。



品牌廣告的定位策略

　　所謂品牌定位就是把品牌定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告爲品牌在消費者的心中找出一個位置。


　　把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區別开來，從而，也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。