定率提取法
[概述]什么是定率提取法 定率提取法就是企業依據產值、銷售額或利潤的適當比率提取廣告費。如某企業全年的銷售額爲10000元，該企業按3％的比率提取廣告費，該企業全年的廣告費應爲300元。[1]定率提取法的評價[1] 定率提取法簡便易行，使企業的
日記調查法
[概述]什么是日記調查法 日記調查法是廣告調查方法之一，在一定時期內讓被調查者逐日記錄，然後進行分析的調查方法。主要調查視聽率，也附帶調查消費者對廣告的印象。 表1個人視聽率調查問卷表[1] 年月日（星期）
漂浮廣告
[概述]什么是漂浮廣告 漂浮廣告是指漂浮在首頁或各版塊、帖子等頁面的圖片形式的廣告。可以是圖片，可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨立的廣告位。漂浮廣告的特點 漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在瀏覽網頁的時候，一直沿着設計好的路线漂移
臺式POP廣告
[概述]什么是臺式POP廣告 臺式POP廣告是一種小型化的可以展示商品和陳列商品爲主要目的的廣告形式，一般放置於櫃臺上或配合展會使用，爲消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會[1]。臺式POP廣告的特點[1] 1、臺式POP廣告一般以陳列商品
空中廣告
[概述]什么是空中廣告 空中廣告是一種新興的廣告形式，也是在近年來开始流行的一種新的廣告載體。它是指利用氣球、飛艇、球傘吊籃、激光等空中飛行器向大衆傳達信息，爲企業進行產品、形象宣傳的傳播方式。 空中廣告具有宣傳性好、吸引度高、轟動性強、受衆面
欺騙性廣告
[概述]什么是欺騙性廣告 欺騙性廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費者的故意，同時廣告內容也與事實不符的廣告。欺騙性廣告的條件 判斷這類廣告，要看兩個條件是否同時滿足，即: (1)該廣告的內容在客觀上是虛假的; (2)它在主
廣告暗示
[概述]什么是廣告暗示 所謂廣告暗示，是以間接、含蓄的方式向公衆傳遞思想、觀念、意見、情感等廣義信息，來宣傳商品、勞務或美化企業形象，使公衆在理解和無對抗的情況下，心理和行爲受到自然而明顯的影響。[1] 廣告中運用暗示的原理是較常見的，因爲暗示
睡眠效應
[概述]什么是睡眠效應 睡眠效應是指在信源可信性下的傳播效果會隨時間的推移而發生改變的現象。也就是說，傳播結束一段時間後，高可信性信源帶來的正效果在下降，而低可信性信源帶來的負效果卻朝向正效果轉化。有人也稱此現象爲信息振幅效果定理。 睡眠效應被
博客廣告
[概述]什么是博客廣告 “博客”一詞由王俊秀首創，是英文單詞blog的音譯，另一音譯爲“部落格”。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log組合而成。web是指網絡或網站，Log原義是“航海日志”，後泛指各種類型的流水記錄。
隱藏頁面廣告
[概述]什么是隱藏頁面廣告 隱藏頁面廣告又稱隱藏廣告，主要是通過鼠標掠過，從而產生動態的頁面。這個頁面是隱藏在特定的廣告表現形式下，廣告規格一般是特定廣告的3-4倍，這樣彌補了基本廣告所不能說明的信息。 隱藏頁面廣告是在Banner廣告的基礎上
廣告實施策略
[概述]什么是廣告實施策略 廣告實施策略就是按照競爭制勝的原則，科學合理地籌劃廣告在時機上有序推進的策略，從而使廣告策略克服種種因素的制約發揮最佳效應。廣告策略要實現由觀念形態變爲現實的行動，就必須有具體的實施策略。廣告實施策略的類型[1] 廣
網絡廣告導向策略
[概述]什么是網絡廣告導向策略 所謂網絡廣告導向策略，是指網絡廣告作品誘導公衆接受網絡廣告信息的方式。它是網絡廣告定位、目標公衆心理研究和網絡廣告設計的有機結合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現。網絡廣告導向策略的類型 1）利益導向策略
廣告禮品
[概述]什么是廣告禮品 廣告禮品就是上面帶有商家廣告的禮品，是商家利用一些“非典型”的促銷手段更是贏得了媒體的關注和消費者的目光。是近幾年才被人們關注的熱點概念，它產生的背景主要是當降價已經成爲習慣的時候，各路商家挖空心思來尋找贏得市場除“價格战
壓力反應論
[概述]壓力反應論概述 壓力反應論是借用心理學、物理學、市場營銷學等學科的研究成果，應用於廣告與銷售的關系上，把廣告假設爲能對消費者施以壓力，從而對其產生影響，達到廣告的目的。這種理論從不同的市場環境、不同的經營策略，集中研究廣告與銷售量的關系，
競價排名
[概述]什么是競價排名 競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購买了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網絡推廣方式。 競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一，美國著名搜
公告欄廣告
[概述]公告欄廣告概述 一般說的公告欄廣告即電子公告欄廣告也就是在電子公告欄（BBS）上發布的廣告。 BBS的特點 一般說來，BBS有一下特點： （1）社區性。這是由BBS的特性所決定的，BBS是一個开放交流園地，只有具有相同點的人才可能在一
PPC廣告
[概述]什么是PPC廣告 PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。是企業付費於購买搜索引擎特定版位的關鍵字行銷方式，PPC計費方式採點擊付費制(PayPerClick)，是一
廣告頻率
[概述]什么是廣告頻率 廣告頻率是指在一段特定時間內某位被選定的觀衆接觸到某一個廣告的次數。 在受歡迎的雜志上登廣告會回爲不斷的重復閱讀以及瀏覽而享有很高的接觸頻率。電視或是電臺廣告—依照播出的時段以及與其相關節目的市場份額（marketSha
廣告媒體調查
[概述]什么是廣告媒體調查 廣告媒體調查是廣告調查的內容之一，是指對廣告信息借以傳播的物質、技術手段的性能所做的調查。 廣告媒體的選擇，目的在於了解掌握本企業的廣告媒體運用情況和競爭廠牌在媒體上的廣告策劃及經費投入，進而更加合理、有效地分配廣告
克魯門的三打理論
[概述]克魯門的三打理論概述 三打理論是赫伯特·克魯門（HerbertE.Krugman）博士在1972年提出的。他在《爲何刊播三次就夠》一文中曾提出以下主張： 先是刺激消費者試着了解信息，去問“這個廣告是什么”； 第二次刺激消費者去評量，去
公關傳播
[概述]公關傳播概述 公共關系傳播，是信息交流的過程，也是社會組織开展公共關系工作的重要手段。離开了傳播，公衆無從了解組織，組織也無從了解公衆。假如我們把社會組織看作公共關系工作的主體，把公衆看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯系的紐帶
戶外媒體
[概述]什么是戶外媒體 戶外媒體是指主要建築物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，其種類多樣，如建築物牆壁、屋頂、門楣廣告，大型室外畫板，大型等離子顯示屏霓，虹燈招牌、橫幅廣告，公共汽車車身廣告，路牌、橋梁、路燈廣告等
廣告插播
[概述]廣告插播概述 喜歡看電視劇的人，特討厭的就是插播廣告。當你正隨着劇情的深入，同劇中的人物同呼吸、共命運的時候，冷不丁插進一段廣告，好似喫紅燒肉喫出一只蒼蠅，讓人惡心無比。忍不住罵一聲現在的電視臺也太黑了。起初還是播一段較完整的情節插播一段
視向測驗
[概述]什么是視向測驗 視向測驗是用一種叫做眼動記錄儀的儀器來記錄讀者在閱讀過程中的眼動情況，包括讀者閱讀廣告作品各部分或要素的時間、順序和次數，由此推斷廣告作品的布局、插圖及文案的合理性。阿瑟和康（Asher%26amp;Kahn）早在1947
廣告策略策劃
[概述]廣告策略策劃的概述 所謂廣告策略策劃，是指廣告經營者爲取得更大的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬於廣告战略的一個組成部分，是實現廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。廣告策略策劃的內容 廣告策略策劃也就是謀劃，它對於實
攻擊性傳播
[概述]攻擊性傳播概述 PFT品牌實驗室認爲，作爲一種正常的傳播手段，攻擊性傳播本不應承載太多的道德性評價。但遺憾的是，因爲指導性理論或運作規範的缺失，操盤者的心胸過於狹隘、手段不夠光明磊落等多種原因，在實際的操作過程中，攻擊性傳播已經表現出了“
網幅廣告
[概述]什么是網幅廣告 網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中用來表現廣告內容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現力的網絡廣告形式。 網幅廣
內文廣告
[概述]什么是內文廣告 內文廣告（InTextAdvertising)是互聯網最新的智能化廣告模式。主要在文章中，以文字鏈接和觸發的方式實現超文本連接，當用戶的鼠標懸停在網頁的某些特定關鍵字上時，就會彈出相關的廣告和信息窗口，引導用戶點擊廣告。也
短期廣告效果
[概述]什么是短期廣告效果 短期廣告效果，縮寫爲STAS，是測量由廣告效果所產生的短期內銷售量增加的一種精確測量方式。 短期廣告效果可以通過單一來源研究的方式來測量，以購买時的市場佔有率爲測量依據。它的測量方式重點放在消費者的選擇上，是建立在所
計量設定法
[概述]什么是計量設定法 所謂計量設定法，是指採用系統分析和運籌學的原理，把與廣告、銷售密切相關的生產、財務等要素一並納入廣告費用預算應考慮的範圍之內，通過建立數學模型加以系統分析和定量分析求出廣告費用預算。 這種方法使得廣告費用預算更合理、更
收視點成本
[概述]什么是收視點成本 收視點成本(CostPerRatingPoint，CPRP)是指每得到一個收視百分點所需花費的成本。在投放評估中，收視點成本是衡量一個欄目投放效益的重要指標收視點成本公式每收視點成本＝廣告成本所得的總收視點千人成本與收視
呼叫廣告
[概述]呼叫廣告涵義 呼叫廣告，又可稱爲按通話付費廣告（Pay-Per-Call），是種按效果付費的網絡廣告，業界也有稱它爲“來電廣告”、“點擊呼叫”。 呼叫廣告的基本業務流程是，網絡廣告主在網絡廣告提供商（門戶或者廣告網站）的網站上宣傳自己的
精神打包策劃法
[概述]什么是精神打包策劃法? 所謂精神打包策劃法，指的是將有關於思想、精神的產品或成果通過整合、剝離、重組、復制等一系列技術進行加工，並利用現代媒介手段使之影響迅速擴大，在社會中或某些羣體範圍內產生深遠影響力或支配力的策劃方法。精神產品的元素
特約廣告
[概述]什么是特約廣告 特約廣告是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告[1]。特約廣告的形式 特約廣告主要有兩種形式： 1、必須嚴格按照廣告客戶的要求在規定時間裏播出，如我們經常在廣播中聽到“XX表提醒您準確對時”，這類廣告比較獨立，前後沒有其
競爭佔有率模型
[概述]什么競爭佔有率模型 競爭佔有率模型是一種考慮了競爭對手反應的廣告預算模型。 這種模型在下述兩種情況下是可行的： ①有衆多的競爭者存在，但沒有一個特別強有力的； ②很難知道其他企業的廣告費用支出額。然而，在大多數情況下，企業一般都能知
弗洛伊德的需求理論
[概述]弗洛伊德的需求理論概述[1] 弗洛伊德的需求理論認爲，形成人們行爲的真正心理因素大多數是無意識的，也是不可預見的。同時人類也有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，天生就具備通過某種方式獲得滿足的本領。因而需要廣告去加強其欲望和需求。廣告
產品情報訴求策略
[概述]什么是產品情報訴求策略 產品情報訴求策略指的是從企業的立場出發，單純從產品或服務的優勢的角度進行廣告訴求的訴求策略，這種策略具體表現爲只關注產品自身的優勢，而不考慮受衆的實際需求和心理需求，在廣告中一味直接地推銷產品或服務。產品情報訴求策
廣告訴求點
[概述]什么是廣告訴求點 廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。廣告訴求點常常根據產品概念來確定；所謂創意評價就是要決定廣告的訴求點。 廣告訴求點常用小組座談會進行評價，其方法是將各種訴求展示給被訪者，然
廣告訴求方式
[概述]什么是廣告訴求方式 廣告訴求方式是指廣告制作者運用各種方法，激發消費者的潛在需要，形成或改變消費者的某種態度，告知其滿足自身需要的途徑，促使其出現廣告主所期望的購买行爲[1]。 廣告訴求方式是廣告作品陳述信息的視覺形式。說服的方式影響着