廣告文化
[概述]廣告文化概述 廣告是經濟和文化的結合體，它在推銷產品的同時也傳播着文化。這種文化帶着明顯的時代文化的痕跡。早在1927年，戈公振在《中國報學史》中就說過，“廣告爲商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄”。無疑，廣告在追求商業目的的同時，還蕴藏
商務型廣告
[概述]什么是商務型廣告 商務型廣告就是傳遞商品信息、促銷信息，引導公衆產生消費欲望和行爲的廣告。 對於企業來說，所有的廣告宣傳活動都服務於市場經營活動，爲开拓消費市場服務，帶有較強的商業化色彩。而在作用機制上，有些廣告比較直接，側重於商務活動
廣告心理學
[概述]廣告心理學概述 成功的廣告宣傳必然是對有關心理學原理的自覺的或不自覺的應用，作爲廣告從業人員，了解廣告宣傳中的心理學規律，可以幫助我們學習和分析前人的經驗，在廣告設計中有效地把握一切我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望；作爲一般
新聞體廣告
[概述]什么是新聞體廣告[1] 新聞體廣告是廣告形式的一種，是由廣告刊播者購买廣告的版面、時間，用新聞文體的形式撰寫的廣告。 新聞體廣告初看像新聞，但它是以付費的形式對商品或服務進行的廣告宣傳。在我國，新聞媒體搞有償新聞是明令禁止的，因此新聞體
廣告情理
[概述]什么是廣告情理 廣告制作者在進行廣告分類時，一般將各種廣告劃分爲理性訴求廣告和情感訴求廣告兩大類，這種技術性劃分，是無可非議的。但是，在實際制作中是不可能將它們截然分开的。一段好的廣告詞，應該是理中有情，情中寓理，情理交融。然而，對於廣告
誘餌廣告
[概述]什么是誘餌廣告 所謂誘餌廣告，是指經營者對實際不能進行交易的商品作出廣告，或者對商品的买賣數量、日期有顯著限制而在廣告中未予以明示，以此引誘消費者前來購买。並鼓動顧客購买其廣告商品之外的商品的廣告。誘餌廣告的判斷標準 通過對誘餌廣告的定
遲效性廣告
[概述]什么是遲效性廣告 遲效性廣告是相對於速效性廣告的一種廣告形式。這種廣告發布以後並不要立即引起購买，目的是爲了能使消費者留下對產品或勞務的良好印象，將來需要時再購买。這類廣告又稱爲間接行動廣告。 按廣告產生的效益的快慢劃分即廣告發布的目的
廣播廣告
[概述]什么是廣播廣告？ 廣播廣告是依附於廣播媒體而“开花結果”的一種經營和宣傳，其優勢主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受衆的全面性；廣播廣告的低投入與高回報。 報紙廣告可以留存、可以傳
廣告效果比率法
[概述]什么是廣告效果比率法 廣告效果比率法是測定銷售效果的方法之一，即根據廣告後銷售額增加幅度與廣告費用增加幅度之比測定廣告效果。廣告效果比率法的測定公式[1] 廣告效果比率的公式如下： 廣告效果比率（E）=銷售額增加率()÷廣告費用增加率
快餐式廣告
[概述]什么是快餐式廣告 快餐，便宜、便捷，很多忙碌的人們工作中的習慣性食物。人們喫快餐，圖的是方便快捷，價格也便宜，至於飲食健康和營養，則不是對快餐的要求（當然，我們討論的是幾塊錢一盒的盒飯。超過十塊錢的暫不討論，因爲我們喫不起。中小企業喫不起
廣告媒介
[概述]什么是廣告媒介？ “媒介”又稱“媒體”，屬於典型的外來語，即英語Media。媒體爲Media意譯，媒介爲Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區分。其意爲：“中間的”、“手段”或“工具”等。 所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主
廣告心理策略
[概述]廣告心理策略的涵義 廣告的心理策略其實質就是說服策略，說服本質上一種溝通方式，是通過有效的信息訴求改變消費者頭腦中已形成的某種認知，促使形成新的認知並由此改變人們的行爲。說服策略旨在通過廣告活動讓消費者對廣告產品以及品牌產生良好態度，進而
PFP廣告
[概述]什么是PFP廣告 PFP(Pay-For-Performance)是指按業績付是一項基於在线市場服務的新業務,與公司傳統的在线廣告模式相比,此項新業務具有更高的投資回報。PFP廣告的市場分析 著名市場研究機構福萊斯特研究公司(Forre
廣告創意定位
[概述]什么是廣告創意定位 廣告創意的定位理論是指爲了達到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和對信息的容納程度，將重點從商品轉移到消費者心理研究上，使廣告信息和產品信息能給消費者留下深刻的印象
提示性廣告
[概述]什么是提示性廣告 提示性廣告是指加強消費者對已有購买和使用習慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個商品的商標、品牌及特色，刺激重復購买，鞏固原有市場佔有率，吸引產品的後期使用者的購买，引導消費者形成穩固的、長期的習慣需求的廣告。它是配
涉外廣告
[概述]什么是涉外廣告 所謂涉外廣告是指廣告主通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念的信息傳播活動。涉外廣告的類型 涉外廣告是以本國廣告的發展爲母體，再向世界其他國家或地區發展。對我國而言，涉外廣告主要
廣告新聞
[概述]廣告新聞的內涵 廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內容.它與廣告的差異僅僅在於文體形式的不同而已,從其內容,目的來看,和廣告沒有什么區別,仍屬於廣告,是不能納入新聞之列的.也正因爲如此,廣告新聞與新聞輕易魚目混珠. 廣告： 廣告這一術語原
激勵廣告
[概述]什么是激勵廣告 激勵廣告又稱激勵營銷是指通過物質或精神獎勵來引導用戶行爲、吸引用戶參與，將受衆被動關注變爲主動關注，甚至參與到廣告活動內容中去，從而達到營銷的目的。 激勵營銷的關鍵是打通產業價值鏈，實現多方共贏，如平臺、用戶、客戶等。激
畫中畫廣告
[概述]什么是畫中畫廣告 畫中畫廣告是指在文章裏強制加入廣告圖片，比如在新聞裏加入FLASH廣告，這些廣告和文章混雜在一起，讀者有時無法辨認是新聞圖片還是廣告。即使會辨認，也會分散注意力。該廣告將配合客戶需要，鏈接至爲客戶量身訂作的迷你網站。大大
直接評價法
[概述]什么是直接評價法[1] 直接評價法是由目標消費者或廣告專家填寫已經擬定好的評價性問卷。有時只要求他們回答一個單獨的問題，如“您認爲這些廣告作品中，哪一則最能促使您購买該產品？”但經常的情況是要求他們回答多種問題，即給被評價的廣告在吸引力、
廣告文案
[概述]什么是廣告文案 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的
觀念定位
[概述]什么是觀念定位 觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產品新的意義和新的價值取向，誘導消費者的心理定勢，重塑消費者的習慣心理，樹立新的價值觀念，引導市場消費的變化或發展趨向。 由於產品的基本功能和消費者對產品的習慣性認識，在通常情況下消費主體都
認知測試法
[概述]什么是認知測試法 認知測試法是指通過了解公衆對廣告的認知程度來測試廣告傳播效果的方法。認知測試法的程序 這種方法的程序是，用一定標準選取經常接觸某種廣告媒介的公衆。這種工作一般在廣告發布一定期限後定期進行。根據實際情況，可將認知分爲三等
活動類廣告
[概述]什么是活動類廣告 活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，借以提高企業或產品的知名度和信譽度。活動類廣告的事例[1] 1992
致歉廣告
[概述]什么是致歉廣告 致歉廣告又稱歉意廣告，是一種企業以真誠態度對自己的過錯或失誤向公衆道歉、取得公衆諒解，挽回形象危機的廣告形式。該廣告形式有利於展示本企業敢於承擔社會責任和有錯必改的公正態度和信譽形象[1]。 隨着現代廣告數量的不斷增加、
流媒體
[概述]什么是流媒體 所謂流媒體是指採用流式傳輸的方式在Internet播放的媒體格式。流媒體又叫流式媒體，它是指商家用一個視頻傳送服務器把節目當成數據包發出，傳送到網絡上。用戶通過解壓設備對這些數據進行解壓後，節目就會像發送前那樣顯示出來。
網絡視頻廣告
[概述]什么是網絡視頻廣告 網絡視頻廣告是採用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入於網絡中，構建企業可用於在线直播實景的網上視頻展臺。 美國網絡廣告和媒體策劃人員都認爲，網絡視頻廣告的特徵決定了視頻廣告內容不宜過長，通常不要超過15秒爲宜，因此互聯
低卷入學習模式
[概述]低卷入學習模式簡介 低卷入學習模式最早是由克魯格曼（Krugman）於1965年提出來的。克魯格曼在觀察中發現，大多數電視廣告的產品都是低卷入類型的[1]。電視本身也是一種低卷入的媒體，與高卷入的印刷媒體廣告相比較，受衆對電視廣告的認知反
廣告時機策略
[概述]什么是廣告時機策略 廣告時機策略是對廣告推出的時間、頻率所作的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業競爭的環境總是處在變化之中，媒介傳播必須善於抓住機遇，適時推出廣告信息，取得最佳的傳播效果，如利用重大活動、特定時間、或是深受羣衆
衰退期廣告
[概述]什么是衰退期廣告 衰退期廣告是指產品進入衰退期後的廣告，這一時期的廣告多爲形象廣告，重在品牌和企業，很少宣傳產品，突出“穩”和“久”，強調“轉”字。衰退期廣告的運用 產品在進入衰退期的時候，有兩條路可走。一是退出市場。二是改良產品或者發
公益性廣告促銷策略
[概述]什么是公益性廣告促銷策略 所謂公益性廣告促銷策略指企業通過關心社會公益活動進行廣告促銷的策略。它把廣告活動與公益活動結合起來，誘導人們關注社會，關心公衆福利，具有正確的導向價值，因此深受消費者的歡迎。公益性廣告促銷策略的形式 公益性廣告
廣告頻度
[概述]什么是廣告頻度 廣告頻度是指廣告信息發布的頻率和進度。主要是根據人們的記憶曲线進行籌劃。廣告頻度決策概述 產業界管理者認爲，高頻度在銷售產品過程中具有很強的說服力，信息頻度越高，可能看到廣告商品的長處並購买的消費者就越多。而在高度競爭的
廣告插圖
[概述]什么是廣告插圖 廣告插圖是指廣告之中除文字以外的其它內容，它包括攝影照片，插畫，漫畫，圖表，抽象的造型，符號等一切圖形化的對象，插圖在現代廣告設計中是最重要的視覺要素，它對於樹立企業和產品的品牌和形象起着重要作用，是一種重於文字的表現方式
分類廣告
[概述]什么是分類廣告 分類廣告一般是指版面位置相對固定、篇幅相對短小、排列相對規則、內容相對接近的一組廣告的集納，它是爲適應市場經濟多層次傳播的需要而產生的。分類廣告的市場基礎 紙質媒體所具備的便攜性、普及性、可保存性等特點，決定了報紙是刊登
廣告主體
[概述]什么是廣告主體 廣告主體是指廣告信息傳播活動中的傳送者，也即廣告活動的提議者、策劃者、創意者和實施者。廣告主體的分類 按照我國治理部門的分類，廣告主體主要有三種：廣告主、廣告經營者和廣告發布者。 1、廣告主是指爲推銷商品或者提供服務，
廣告市場
[概述]廣告市場涵義 廣告市場，就是進行廣告活動的場所，它包含內容： 1.市場的組成要素； 2.廣告市場的容量； 3.廣告市場中價值運行及其規則； 4.廣告市場與其環境——商品市場的關系。廣告市場活動包含內容： 1.消費者的需求，這裏是
拖拉推出策略
[概述]什么是拖拉推出策略 拖拉推出策略又稱爲提前推出策略，是指廣告推出的時間早於商品進入市場的時間，目的在於事先制造聲勢，先聲奪人，產生懸念。商品尚未投放市場，由於廣告的作用，給消費者制造懸念，形成渴望，讓消費者翹首以待。等到商品上市之時，即可
廣告躲避
[概述]什么是廣告躲避 商品廣告，本意是想通過廣播、電視、報紙等媒體對商品的介紹、推銷，達到促銷目的。但由於某些廣告代理者在經營、制作廣告時不顧消費者的客觀心理感受與接受程度，想把商品通過廣告硬性塞給消費者，於是作爲廣告受衆的消費者就對這些廣告敬
潛意識廣告
[概述]什么是潛意識廣告 潛意識廣告的刺激落在消費者感知閾限之外，只能被潛意識所接收，通過對潛意識的刺激，引發消費者的某些響應行爲或者認知。這種廣告實際上利用了消費者的潛意識知覺進行廣告刺激。 潛意識廣告是由調研專家維卡瑞提出的廣告理論。這個理
廣告創作
[概述]什么是廣告創作 所謂廣告創作，是指在對顧客的需求和產品的性質等相關因素有了充分了解的基礎上，站在顧客的立場上來解釋產品如何能滿足其需求，以達到刺激顧客購买欲望的目的。廣告創作的目的 廣告創作的目的主要有兩方面： 1）提供商品信息；