4A

美國廣告代理商協會(4A)簡介



　　4A是美國廣告代理商協會的簡稱（全稱爲American Association of Advertising Agencies），成立於1917年。在1995年全球營業額前25位的廣告公司中，公司總部設在美國的佔15家。它們都是美國4A廣告公司。協會成員承擔着全美70%—80%的廣告業務量。目前進入中國的國際廣告公司多爲該協會會員，統稱爲4A公司。


　　該協會是上世紀初由美國各大聞名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy%26amp;Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯光明)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯)等等聞名廣告公司。該組織的最主要協議就是關於收取客戶媒體費用的約定(17.65%)，以避免以AC惡意競爭，此後各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個美妙的廣告創意。從而4A也成爲衆多廣告公司爭相希望加入的組織。


　　80年代末90年代初，隨着跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當時，國內的廣告業尚未發展，4A公司憑借着國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、出色的導演和拍攝樹立了其在國內廣告界的名聲，國內廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成爲代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。


　　4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均爲規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港开設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻佔全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少爲5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱爲“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。


　　1979年中國开放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司开始爲日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨着客戶的市場开拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球聞名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告公司、麥肯光明廣告公司、智威湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。


　　由於大量國際品牌湧入中國,市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已佔22家。1996年开始，跨國4A廣告公司除服務於跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，开發國內市場，給本土廣告公司帶來較大的衝擊。