互動式遊戲廣告

什么是互動式遊戲廣告



　　互動式遊戲廣告（Interactive Games）是利用互動遊戲技術將嵌人其中的廣告信息傳達給受衆的廣告形式。廣告主還可以定做一個將自己產品信息融人其中的互動遊戲廣告。
例如：當消費者在玩賽車遊戲時，會看到路旁有麥當勞的廣告看板；“寵物王online”是宏一款自制的大型RPG遊戲。在遊戲中，打中怪物就有機會獲得怪物身上掉下。



互動式遊戲廣告的形式

　　遊戲廣告的核心還是傳遞廣告信息,因此要絞盡腦汁通過遊戲有效地向消費者傳遞廣告信息。比如,南孚電池的“足球射門”遊戲中,南孚電池的品牌標志出現在球門背後和球門左右,而且在每次射門失敗之後就會出現“ 堅持就是勝利”的廣告口號,能有效地引起消費者對產品的聯想,從而潛移默化地加強品牌宜傳效果:還有些遊戲把產品或與此相關的信啓、作爲進行遊戲必不可少的丁具或手段來使用,廣告信息本身就是遊戲的內容,通過反復特寫展示,以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。或者在廣告遊戲中通過提供產品的真實內容,注消費者在虛擬空間中體驗產品,通過與消費者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。


　　日本廣告人通過互動式廣告遊戲、各種獎勵，鼓勵用戶填寫表格以收集其信息，取得了很好的廣告效果。這樣可以讓人參與，交互性強。通過讓用戶玩網絡遊戲，讓消費者與品牌、產品較長時間深入接觸，產生很深印象，而且可以收集消費者信息建立客戶數據庫。許多日本的網絡互動式遊戲廣告具有互動性、趣味性、虛擬性、趣味性、娛樂性、新穎性、知識性，並且讓客戶會員化，抓住忠實客戶，消除客戶不愿意公开起信息的顧慮，以建立準確的數據庫。愿意填表的人往往是忠實客戶。許多遊戲式廣告還與有獎銷售相結合。