牆體廣告

什么是牆體廣告



　　牆體廣告就是利用戶外公路兩旁的牆面，用彩色防水塗料繪制成各式各樣的廣告內容，近似於廣告塔、路牌廣告。相對於其它廣告形式以其成本底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利於企業开拓中低端市場，深受廣大企業的青睞。是一種很好的廣告宣傳形式。



制作牆體廣告思路

　　1．與路政、城管部門聯系，得到有關路邊牆體廣告的發布要求，進行統籌策劃，實施短平快战術。


　　2．改變路邊牆體廣告的粗放、低檔的塗料施工形式，採用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。


　　3．與廣告發布者的整體發布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受衆視覺的衝擊度和心理的親和度。


　　4．充分發揮出路邊牆體廣告的全天候展示效應，消除夜間盲區。改變思路，根據市場开拓、鞏固、發展的實際。加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。


　　5．改變流行的“大掃描“思路，實施路邊牆體廣告的精品定位战略。因爲大型精品牆體廣告輕易引起道路流動受衆的注重而提高對所推介產品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態，具有一定的模糊性，大型精品路邊牆體廣告，可以使期望的模糊性變得清楚。



制作牆體廣告時應注重的問題

　　第一，要做好地點的選擇。


　　1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的範圍比較廣，且輕易被羣衆所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失爲一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，並且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。


　　2、集鎮的鬧市。在這個範圍內。宜做一些農用產品廣告和一些日用消費品廣告，現在家電產品和農用車輛廣告在農村比較盛行。


　　3、縣鄉的各主要路口。相對於國道和省道．它們的傳播範圍比較小，但假如產品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。


　　4、村莊、學校四周。這一地段人口相對集中。而且多爲固定人羣。注視率比較高。選擇好牆體發布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網絡，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。


　　第二，要發布合法廣告。


　　牆體廣告的制做，一定要找正規專業的戶外廣告公司，因爲牆體廣告質量的好壞直接影響着公司產品的形象以及廣告的反饋效果。再則。正規公司有完善的戶外廣告手續到各地工商、城管部門注冊，保證了所發布廣告的合法有效；否則。牆體廣告制做出後，事發地主管部門不买帳，找各種借口懲罰企業就得不償失了。



阻礙牆體廣告廣告發展的因素

　　表現形式單調。目前牆體廣告的表現形式大體分爲兩種最爲常見的是純文字形式，再者爲圖文結合，圖爲企業或產品標志。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所佔比重很小。由此不難發現，農村牆體廣告的表現形式單一，缺乏視覺衝擊力。表現形式單調，是影響牆體廣告記憶度的主要原因。


　　缺乏科學監管。農村牆體廣告存在隨意塗寫現象。隨意塗寫，既包括隨便選擇牆面塗寫，也包括塗寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農村，牆體廣告的發布，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學監管是制約牆體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此牆體廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體系之中。


　　缺乏統計監測。缺乏調查統計數據的支持，是目前牆體廣告面臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。