文本鏈接廣告

什么是文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是以一排文字作爲一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者幹擾最少，但卻較爲有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

文本鏈接廣告創作^[1]

　　如今網絡廣告創作有不少不同於傳統廣告的創作方法，但最終目的應該是一致的，商業廣告的最終原則是“銷售”，大衛·奧格威的“廣告的目的是爲了銷售”也是商人的座右銘。不少的新的理論強調更高的溝通技巧，而實際上最根本的目的還是不變的，網絡廣告同樣如此。

　　吸引注意力是網絡廣告首先應該做的（雖然注意力經濟備受批判），文本性質的廣告沒有流光溢彩的動畫、沒有動聽的音樂，想要達到吸引人的目的除了用 “marquee”HTML標籤或JavaScript讓它動起來，更重要的是在文字上下功夫了。上面例子的作者也算文案高手了吧，因爲他們巧妙利用了人的“食色性也”、免費誰不要以及好奇心理，以達到使人點擊的目的。下面是文本鏈接廣告的創作招數：

　　1、性感

　　把性感列作頭條是因爲目前上網的人數中仍有超過60%是男性，而好色應該是人的本性，利用性感的語句去“引誘”爾或稱作“挑逗”不失爲妙計高招。例句：“做愛在網上”（www.999.com.cn）、 “20年目睹之‘性’現狀”（http://health.sohu.com/eden/）等，估計高雅人士會說語句不文明，但做廣告的說效果好就行哦！

　　2、免費

　　這是一個屢試不爽的做法，是人都有些想佔便宜（我也一樣），再說我國的網民都是在“免費”的培育環境下急劇增加的，你打破了這個習慣是不一定會成功的，所以強調“免費”、“不花錢”，也算是好點子，如果能送錢那就更好不過了。例句：“快，租房子不花錢”（www.sinoi.com）、“搶到888，就得500元（cn.tom.cn）”、“瀏覽網頁得手表”，怎么樣？還不點擊！

　　3、懸念

　　好奇心也是可以利用的，文字中設些懸念，吸引好奇的人去點擊，應該也有很好的效果。如“嘗試網上‘堆’雪人”，網上如何去堆？有雪嗎？是遊戲？哈哈！點擊後看到的是Intel公司（www.intel.com/cn/）的雪人賀卡！

　　4、流行

　　跟隨流行應該是比較常用的了，如大話西遊在網上熱火朝天的時候，可用“東遊、西遊、大話這裏遊”作爲旅遊網站的廣告，把“看大話西遊、卻不會夢遊”做牀上用品的廣告語也許有出奇的效果。現在第一次親密接觸的電影快要上映，快先準備幾句吧！

　　5、需求

　　把“需求”作爲招數之一好像有些勉強，實際上消費的根本因素是需求，這裏是指語句很有針對性，直接挑明目的，有針對性的傳遞廣告信息。如“有什么好公司招人？”（www.zhaopin.com）、“年底跳槽，好工作在找你! ”（http://www.51job.com）這些廣告的目的直接說出，有需要的人肯定會點擊一下看看。

　　其他的方法肯定還有不少，越是短少的廣告越難做，因爲從一句話裏傳達的信息是有限的，如何發揮這句話的作用肯定需要好的創意了。文本鏈接廣告的費用一般也比較低，對於廣告投入少又想得到很好的效果，不妨試一試。

參考文獻