廣告語

　　

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廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會羣體相結合，但必須不能脫離實際生活。廣告語要突出企業的長期濃厚的底蕴文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大衆羣體看到或者是聽到廣告，首先浮現在腦海的是企業形象，直接的說是產品的評價度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。廣告語的特點

概述

　　首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營

pic-info">雷人廣告語

銷的工具和手段，營銷功能應被視爲廣告與生俱來的本質功能。營銷離不开傳播，傳播是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是爲了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。

簡潔凝練

　　廣告語應抓住重點、簡明扼要。不簡短就不便於重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）爲宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發水"頭屑去無蹤，秀發更出衆"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"

明白易懂

　　廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個親人或者朋友帶着慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。

朗朗上口

　　廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受衆的眼球和受衆的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發更出衆"等等，俯首即是。

新穎獨特，富有情趣

　　要選擇最能爲人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受衆的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蕴義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。
　　但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

　　廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與衆不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人爲本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。現代廣告語發展
　　在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表現商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引羣衆、感染羣衆，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成爲一種社會文化。
　　廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。廣告的形式（按不同方面分）

(一)根據傳播媒介分類

　　1．印刷類廣告
　　主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。
　　2．電子類廣告
　　主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
　　3．實體廣告
　　主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

(二)根據廣告進行的地點分類

　　1．銷售現場廣告
　　指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
　　2．非銷售現場廣告
　　指存在於銷售現場之外的一切廣告形式。

(三)根據廣告的內容分類

　　1．商業廣告
　　商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品爲目的，是向消費者提供商品信息爲主的廣告。
　　2．文化廣告
　　以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等爲內容的廣告。
　　3．社會廣告
　　指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及徵婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。
　　4．政府公告
　　指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。

(四)根據廣告目的分類

　　1.產品廣告
　　指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打开銷路、提高市場佔有率的廣告。
　　2．公共關系廣告
　　指以樹立組織良好社會形象爲目的，使社會公衆對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

(五)根據廣告的表現形式分類

　　：
　　1．圖片廣告
　　主要包括攝影廣告和信息廣告。表現爲寫實和創作形式。
　　2．文字廣告
　　指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。
　　3．表演廣告
　　指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。
　　4．說詞廣告
　　指利用語言藝術和技巧來影響社會公衆的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不採用遊說性的語言，重點宣傳企業或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定範圍內利用誇張手法進行廣告渲染。
　　5．綜合性廣告
　　這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

(六)根據廣告階段性分類

　　1．倡導廣告
　　這種廣告又稱始創式廣告，目的在於向市場开闢某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在於使人知曉。
　　2．競爭廣告
　　這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公衆選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與衆不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有一定限制。
　　3．提示廣告
　　這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之後，商品已經成爲大衆熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大衆，以促進商品銷售。
　　除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分爲理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分爲時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公衆的影響，可將廣告分爲印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分爲：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分爲時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。廣告語範例

安踏

　　你沒有他的天賦
　　你沒有他的條件
　　你無人喝彩
　　世界不公平？
　　但你有夢想的權利
　　讓心跳成爲你的宣言
　　讓傷痕成爲你的勳章
　　讓世界的不公平在你面前低頭！

361度

　　不屈服天生的高度，
　　不滿足昨天的難度，
　　不重復自己的角度，
　　不追隨別人的速度，
　　不甘於平凡的態度，
　　有勇氣就可以挑战每一度，
　　361°勇敢做自己。

阿迪

　　Hi,I’m Gilbert Arenas and this is my story,
　　Hi，我是吉爾伯特·阿裏納斯，這是我的故事。
　　When I entered the NBA,
　　當我剛進入NBA
　　the first 40 games of my career I sat on the bench.
　　職業生涯的前40場，我是在板凳上度過的。
　　They said I was gonna play zero minutes.
　　他們認爲我打不上比賽，
　　You know I just think they didn’t see the talent that I had.
　　我想，他們根本沒看到我的天賦。
　　They thought I was a zero.
　　他們覺得我就是個0，一無是處。
　　Instead of sitting there being bitter,
　　I just practiced, practiced.
　　但是我並沒有坐在那裏怨天尤人，而是不斷的訓練，訓練。
　　If no one believes in you,
　　anything you do is a positive.
　　在沒有人相信你的時候，你的任何努力都會爲自己加分。
　　It wasn’t even about basketball any more,
　　這已經不是我能否打好籃球的問題了，
　　It was about proving them wrong,
　　而是我要證明他們是錯誤的。
　　Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out
　　there and fight every day.
　　現在我仍然穿着0號球衣，因爲我要告誡自己每天都要努力。
　　加內特:你被耍了
　　麥迪:每當我扣籃
　　阿裏納斯:砍下20.30.40分
　　鄧肯:你還真以爲
　　加內特:那是我一個人幹的
　　比魯普斯:不過說真的
　　麥迪:比賽,是五個人的
　　加內特:信不信由你

李寧

　　Whocan make the match to fear?
　　誰能令對手恐懼？
　　Who can call the king under the basket?
　　誰能在籃下稱霸？
　　Who can continuously three time include total champion MVP?
　　誰能拿下3屆總決賽MVP？
　　Who can win the fifth total champion ring?
　　誰能拿到5個總冠軍？
　　The world is mine!
　　世界是我的！
　　李寧廣告語換過8次：
　　1、中國新一代的希望
　　2、把精彩留給自己
　　3、我運動我存在
　　4、運動之美 世界共享
　　5、出色，源自本色（還請了瞿穎爲形象代言人）
　　6、一切皆有可能！（Anything is possible）
　　選秀失敗算什么(________nothing matter)
　　坐板凳算什么(________no big deal)
　　享受每一次挑战(challages so what)
　　沒什么能擋住我的路(nothing stop ___________everything)
　　李寧——一切皆有可能
　　李寧（new）讓改變發生（make the change！）

其他

　　nike最新籃球廣告的歌曲
　　The Second Coming廣告版歌詞
　　They say a family that prays together stays together
　　人們都說一個大家庭住在一起,大家一起祈禱
　　And one that walks apart just falls apart
　　而一個脫離家庭的人必將隕落
　　So together we stand divided we fall
　　所以說我們肩並肩必定勝利,而分道揚鑣必將失敗
　　United we form voltron and take on all
　　我們聯合起來就能組成堅不可摧的力量並擊倒一切
　　Yes, The birds left the nest
　　是啊,鳥兒終將離巢
　　I'm all grown up but gotta fly with the rest
　　我已經長大,但我不準備一個人,我要和大家一起飛走
　　Best of the best is what we strive to be
　　我們努力是爲了成爲最強中的最強
　　A legacy is what we trying to leave
　　我們要爲後人留下豐厚遺產
　　Ya dig?
　　你明白了嗎?
　　Now say goodbye to the past
　　現在讓我們對過去說再見
　　The future's here at last
　　未來就在你的腳下
　　The new beginning
　　是新的开始
　　The truth is speaking
　　而"真理"正在說話
　　You should listen
　　你應該好好給我聽着
　　青出於籃
　　NBA 球員勵志廣告
　　他們說我不會在選秀大會上被選中
　　they said:i wouldn't get drafted
　　他們說我不會有機會出場比賽
　　they said:i wouldn't make the team
　　他們說我當不了首發
　　they said:i wouldn't be a starter
　　後來他們又說我的球隊是魚腩
　　then they said: my team was too small
　　我不是一個領袖
　　that i wasn't a leader
　　我們進不了季後賽
　　that we missed a playoffs
　　我們過不了首輪
　　that we couldn't get passed the first round
　　他們說，他們說，他們說
　　they said ,they said, they said
　　你們盡管說好了
　　you keep talking
　　而我會奮鬥不息
　　i keep shooting
　　i love this family
　　i love this pig
　　i love this money
　　i love this game
　　阿迪達斯：沒有不可能！
　　李寧：一切皆有可能！
　　移動全球通：我能！
　　全部連起來是：我能讓一切不可能變爲可能！
　　科比81分Nike廣告
　　愛我或恨我。恨我的比賽，恨我的自大，恨我的後仰投籃和我對比賽的飢餓。恨我是一名老手、一名總冠軍，恨這些吧。用你的心來恨吧。這些恨是我所喜歡的……因爲同樣的理由
　　——思想有多遠，我們就能走多遠！
　　——心有多大，舞臺就有多廣！
　　——有一種無聲的力量，讓動力更加激揚！
　　朋友們，有句話說的好呀，強者描述大坎坷一帶而過，弱者敘述小挫折喋喋不休，做強者，就應該“拉屎攥拳頭，內裏用勁”。
　　——男人就應該對自己狠一點。
　　我比較喜歡這句廣告語，它讓安於舒適的男人們要勇於走出那溫暖的小屋，去迎接風雨的洗禮，在遇到大的挫折時，要咬緊牙關，挺直胸膛，挺過去！
　　我的口頭禪“奮鬥改變命運，夢想讓我們與衆不同”。
　　成功自有規則，規則是用來打破的；
　　成功是擊敗對手，成功是战勝自己；
　　成功是等待機會，成功是創造機會；
　　成功來自夢想，夢想是走出來的！---奧康皮鞋
　　天高任我飛（報喜鳥）
　　山高人爲峯（紅塔集團）
　　KEEP MOVING，永不止步（安踏）
　　沒有最好，只有更好（菲利普）
　　美特斯邦威不走尋常路(美特斯邦威）
　　我能（中國移動）
　　I believe I can fly(別克汽車廣告歌)
　　特步，非一般的感覺！（特步）
　　我能，無限可能！（匹克）
　　簡約，不簡單！（利朗商務男裝）
　　忙碌，不盲目；放松，不放縱！（利朗休闲褲）
　　飛科剃須刀，飛躍生活新境界！（飛科剃須刀）
　　心平常，自非凡！（斯得雅男裝）
　　陽光伴我行，舞出我天地！（加州陽光彩條T恤）
　　敢想敢爲！（貴人鳥）
　　青春滋味，自己體會！（伊利優酸乳）
　　我有我的方式!(唐獅服飾）
　　爲夢想創造可能！（伊利）
　　喚醒品質記憶！（路易藍帝商務男裝）
　　強壯中國人！（蒙牛）
　　蒙牛，綠色心情！（蒙牛）
　　好品質，綠生活！（蒙牛）
　　衣出彩，就出色！（以純休闲服）
　　農夫山泉，有點甜！好水喝出健康來！（農夫山泉）
　　匯禾蘇打水，舒心洋好味！（匯禾蘇打水）
　　水中貴族（景田百歲山）
　　愛的就是你（娃哈哈）
　　多一點，生活更健康（康師傅）
　　爲明天，綠生活！（德魯先生）
　　綠色，成就未來生活！（德魯先生）
　　怡然，相伴一生！（德魯先生）
　　三棵樹健康漆,天天鮮呼吸!（三棵樹漆）
　　讓一切自由連通！（聯通）
　　讓世界一起來聯想！（聯想）
　　自信，自然出色！（太子龍男裝）
　　聽身體的，跑吧！（舒華智能跑步機）
　　男人的世界！（金利來）
　　我心飛翔！（白沙集團）
　　我選擇，我喜歡！（安踏）
　　男人就應該對自己狠一點！（柒牌中華立領）
　　要爽由自己！（可口可樂）
　　讓夢想飛起來！（名樂）
　　我想，我能！（露友運動鞋）
　　怕上火，喝王老吉 （王老吉）
　　三利貼心，媽媽放心（三利毛巾）
　　沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
　　對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
　　光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

經典廣告語（中文）

　　1、德國大衆：“小即是好。”
　　2、可口可樂：“享受清新一刻。”
　　3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
　　4、耐克：“說做就做。”
　　5、麥當勞：“你理應休息一天。”
　　6、迪比爾斯：“鑽石恆久遠，一顆永留傳。”
　　7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”
　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
　　9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”
　　10、艾維斯：“我們正在努力。”
　　11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
　　12、蘋果電腦：“1984年。”
　　13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”
　　14、百事可樂：“百事，正對口味。”
　　15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
　　16、象牙香皁：“100％的純粹。”
　　17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”
　　18、美國徵兵署：“成爲一個全才。”
　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
　　20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”

經典廣告語（英文）

　　1．Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
　　2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
　　3． The new digital era． 數碼新時代。（索尼影碟機）
　　4． We lead. Others copy．我們領先，他人仿效。（理光復印機）
　　5． Impossible made possible．使不可能變爲可能。（佳能打印機）
　　6． Take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
　　7． The relentless pursuit ofperfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
　　8． Poetry in motion, dancing closeto me．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
　　9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
　　10．To me, the past is black andwhite, but the future is always color．
　　11. Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋）
　　12. Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）
　　13. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
　　14. Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
　　15. Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
　　16. The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）
　　17. We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
　　18. Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
　　19. Let’s make things better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
　　20. No business too small, no problem too big.
　　21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
　　22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)
　　23.Time is what you make of it. (Swatch) 天長地久。(斯沃奇手表)
　　24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛立信)
　　25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭开始。(飄柔)
　　26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)
　　27.Connecting People.(Nokia) 科技以人爲本。(諾基亞)
　　28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 鑽石恆久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)
　　29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)
　　30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)

由漢語成語改編的廣告語

　　1、一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖廣告語）
　　2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）
　　3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）
　　4、衣名驚人（某服裝廣告語）
　　5、無胃不至（某治胃藥廣告語）
　　6、飲以爲榮（某飲品廣告語）
　　7、天嘗地酒（某酒類廣告語）
　　8、食全食美（某酒店廣告語）
　　9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）
　　10、闲妻良母（某洗衣機廣告語）
　　11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）
　　12、牙口無炎（某牙膏廣告語）
　　13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）
　　14、引人入店（某高級飯店橫額）
　　15、智者見質（古橋空調廣告語）
　　16、觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統廣告語）
　　17、百聞不如一試　喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）
　　18、大石化小　小石化了（膽舒膠囊廣告語）
　　19、六神有主　一家無憂（六神特效花露水廣告語）
　　20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）
　　21、中國電信　千裏音緣一线牽（長途電話廣告語）
　　22、佳麗--洗盡您一路徵塵（某洗衣粉廣告語）
　　23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語） 相關書籍相關圖書

基本信息

　　·出版社：中國經濟出版社

pic-info">封面

·頁碼：364 頁
　　·出版日期：2004年01月
　　·ISBN：7501765251
　　·條形碼：9787501765256
　　·版本：第1版
　　·裝幀：平裝
　　·开本：32
　　·正文語種：中文

內容簡介

　　廣告語創作盡管沒有一成不變的格式，但仍然是有章可循的。我們通過研究提煉中外數萬條成功的廣告語，總結出3類42種極爲有效的廣告語創作技巧，編寫成《感性、悟性與理性廣告語三卷書》，其中分別列舉了897則、1089則、1121則，共3107則廣告語。
　　德國古典哲學家康德認爲人的認識有感性、悟性和理性三個環節。他說，我們的一切知識都是由感性开始，然後轉到悟性，最後達到理性。正是基於這一理念，根據人的認識過程，我們將搜集到的42種共3107則廣告語創作技巧概括爲三個基本類型，即感性訴求廣告語、悟性訴求廣告語和理性訴求廣告語。