報紙廣告

什么是報紙廣告



　　刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫爲主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復
閱讀，便於保存。 鑑於報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。



報紙廣告的各種版面

　　⒈ 報花廣告


　　這類廣告版面很小，形式非凡。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般採用一種陳述性的表述。


　　⒉ 報眼廣告


　　報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。假如是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注重值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。


　　⒊半通欄廣告


　　半通欄廣告一般分爲大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由於這類廣告版面較小，而且衆多廣告排列在一起，互相幹擾，廣告效果輕易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新奇獨特，使之從衆多廣告中脫穎而出，跳入讀者視线，是應非凡注重的。


　　⒋ 單通欄廣告


　　單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。


　　⒌ 雙通欄廣告


　　雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這裏運用。


　　⒍ 半版廣告


　　半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之爲大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。


　　⒎整版廣告


　　整版廣告一般可分爲500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野开闊，氣勢恢宏的感覺。


　　⒏ 跨版廣告


　　即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣勢、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於採用的。



報紙廣告的特點
優勢

　　1.覆蓋面廣，發行量大


　　2.讀者廣泛而穩定


　　3.具有非凡的版面空間


　　4.閱讀方式靈活，易於保存


　　5.選擇性強，時效性強，文字表現力強


　　6.傳播範圍廣


　　7.傳播速度快


　　8.傳播信息詳盡


　　9.行業選擇靈活


　　10.費用相對較低


劣勢

　　1.有效時間短


　　2.閱讀注重度低


　　3.印刷不夠精致


　　4.使用壽命短


　　5.感染力差