農夫山泉
農夫山泉全稱農夫山泉股份有限公司（NongFu Spring Co.,Ltd.），成立於1996年9月26日，注冊資金爲14700萬元，是集科研、开發、生產、營銷爲一體的農產品果汁飲料深加工企業，生產和經營天然飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等4大系列幾十種產品。
公司自成立至今，已相繼在浙江千島湖、吉林長白山礦泉水保護區、湖北丹江口、廣東萬綠湖、新疆瑪納斯等國家一級水資源保護區建成了7座現代化的生產基地，投資總額近30億元人民幣。10多年來，公司已成長爲中國飲料行業十強企業，天然水和果汁飲料銷量長期居全國同類產品前列，“農夫山泉”、“農夫果園”等已成爲國內飲料行業的代表品牌。
通過優質原材料品質的保證，嚴格的品質控制和完善的銷售管理，輔之以成功的營銷策略，農夫山泉公司的綜合競爭力不斷提高，品牌地位不斷提升，2002年（2006年復評再一次獲得）農夫山泉天然水獲國家質檢總局授予的“產品質量免檢”證書。2003年9月（2006年復評再一次獲得）農夫山泉瓶裝飲用天然水被評爲中國名牌產品。2004年6月公司被評爲農業產業化國家重點龍頭企業，2005年被評爲國家扶貧龍頭企業，並於2005年9月被農業部評爲國家農業產業化優秀龍頭企業。2006年10月被評爲中國十大農村貢獻企業。2006年10月，“農夫山泉”被認定爲中國馳名商標。2007年9月農夫果園果汁飲料被評爲中國名牌產品。
消費者是企業生存和發展的基礎，農夫山泉股份有限公司從生產的第一瓶飲用水始，就致力於爲消費者提供高品質的產品和服務。公司視質量爲生命，始終把培養技術人才和加強質量管理放在首位，建立了一整套完整的質量保證、監督體系。農夫山泉天然水嚴格按照《浙江省瓶裝飲用天然水標準》組織生產，各生產基地均通過了中國質量認證中心（CQC）的ISO9000、ISO14000、HACCP認證。2002年農夫山泉天然水首批獲得國家免檢產品資格。2003、 2006年連續被評爲“中國名牌”產品。2006年“農夫山泉”榮獲“中國馳名商標”稱號。2007年農夫果園果汁飲料被評爲中國名牌產品。農夫山泉莊嚴宣稱：“消費者是父母、孩子”，我們的使命是爲人類生命健康提供產品和服務。12年來，上億消費者對農夫山泉的信任和厚愛，是農夫山泉不斷开拓進取，服務於人類健康領域的持久動力。今後，農夫山泉將一如既往地向廣大消費者提供“比他們現在能夠得到的產品和服務更需要的東西”。
農夫山泉的战略
農夫山泉公司各大職能部門根據業務發展提出配套培訓要求，公司培訓部根據這些要求制定相應的培訓計劃。
而且在農夫山泉，培訓計劃不是一成不變的，相對來說是靈活的，隨着企業战略目標的改變，公司會相應地調整培訓計劃。
今年以來，農夫山泉公司推出農夫果園果汁飲料，這是“農夫”战略的調整，意味着它將跳出單一飲用水企業的定位，進軍果汁領域，走向綜合飲料企業。
針對這一战略調整，培訓也作出了相應的調整。公司培訓部緊跟着制定了今後三年的培訓計劃。在這一計劃中，農夫山泉的培訓分爲內部培訓、公开課、內訓、轉訓等多種實施形式。“三年計劃”明確了培訓費用佔銷售收入的比例，也第一次把員工培訓時間作爲一項指標：普通員工每年接受到不少於24小時的培訓，城市經理級或總部經理級以上員工每年接受到不少於36小時的培訓。
在農夫山泉公司，培訓已經有意識地被放在企業战略的高度進行規劃。公司首先明確來年的企業战略，然後將战略用幾個目標表達出來，針對培訓這一項，將目標用培訓的模式和方法轉化爲培訓計劃。這樣，使得培訓計劃緊緊圍繞企業的战略方向，並爲企業战略提供切實可行的人力資源保障。
這一出發點要求對企業管理層的培訓需求高度重視，使經營發展需求的培訓成爲公司战略文化環境中的重要角色。
農夫山泉認爲，公司一個具體崗位在知識、能力和態度等方面的要求可能與員工現存的知識、能力和態度之間存在的差距，通過培訓，使得員工獲得知識，提高能力，改進態度。
第三，滿足業務部門的業務發展要求
農夫山泉與中國體育
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農夫山泉—中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商
1999年春夏之交，中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地，選擇了農夫山泉爲乒乓球“夢之隊”的合作夥伴。自1999年起，農夫山泉連續四年成爲中國乒乓球國家隊的主要贊助商。
農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水
2000年，農夫山泉全力支持中國奧運代表團出徵悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成爲2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水，爲中國奧運代表團獲得嬌人战績立下“汗馬功勞”。
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農夫山泉——中國奧委會合作夥伴/榮譽贊助商
2000年7月18日，中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作夥伴/榮譽贊助商”稱號，成爲首家2000—2004年中國奧委會重要合作夥伴，並將在以後長達四年的時間裏與中國奧委會展开密切的合作。
北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團
農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會，2000年11月，被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。
早在悉尼奧運會期間，農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人籤名活動”，喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。
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“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”
農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動。在2001年1月1日-7月30日，公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢，作爲捐贈款，代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者羣體的利益來支持北京申奧，這在所有支持北京申奧的企業行爲中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評爲 2001年十大成功營銷案例。
農夫山泉2008陽光工程正式啓動
“2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起，該活動面向基層中小學校，關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展，爲中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義，陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落，無論城市、鄉村，無論富貴、貧窮，有陽光，就有體育精神，有陽光，就有運動的快樂。
2008 陽光工程總跨度爲7年，計劃從今年起到2008年北京奧運會开幕。本年度的“陽光工程”從4月1日开始，到12月31日告一段落。在活動期間，農夫山泉公司繼續推出“一瓶水，一分錢”活動：即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水，農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用於“2008陽光工程”活動。屆時，本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右，此款項將用於購买同等價值的體育器械捐獻給全國範圍內貧困地區的中小學校。
