現代廣告

什么是現代廣告

　　現代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受衆，以達到改變或強化人們觀念和行爲爲目的的、公开的、非面對面的信息傳播活動。這個定義是以大衆傳播理論爲基礎，從廣義廣告的角度進行概括。^[1]

　　現代廣告的設計水平，是一個國家綜合國力和文明程度的直接反映，廣告設計已成爲人們生活與日常生活中不可缺少的一部分，並且明顯地引導着人們的生活方式和消費方式，逐漸發展爲現代社會的一種文化現象。

　　目前，國際設計交流上十分重視廣告語言的直觀性和傳播力，人們的思想、情感和觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行交流。這種視覺表現方式得到了廣泛的應用，滲透到政治、經濟、文化和生活的各個領域。廣告設計的範圍也從昔日的海報、報紙雜志和商品包裝等擴展到攝影廣告、影視廣告、計算機廣告、環境廣告等方面的設計。

現代廣告的特徵^[1]

　　現代廣告包括了幾個方面的內涵，反映出現代廣告的主要特徵：

　　1、強調了廣告的本質特徵是一種以公开的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受衆的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。

　　廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶，它是廣告行爲的主體，是廣告行爲的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動不同之處。

　　2、明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特徵的信息傳播活動。

　　3、指出了傳播媒介的重要作用。現代廣告是非個人的傳播行爲，一定要借助於某種傳播媒介才能向非特定的目標受衆廣泛傳達信息。這決定了它是一種公开而非祕密的信息傳播活動，也就決定了傳播者必須置身於公衆和社會的公开監督之下。

　　4、說明了廣告是爲了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行爲，來達到其特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息，行爲則包括了商品、服務、生活等消費形態方面的信息。從而概括了廣義的廣告內容。

參考文獻