雜志廣告

基本概念
　　

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雜志廣告 magazine advertising
　　刊登在雜志上的廣告。雜志可分爲專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
　　（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
　　確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
　　一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
　　可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
　　保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
　　傳遞。
　　雜志和報紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物。特點
　　第一：保存周期長
　　雜志是除了書以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優越的可保存性。雜志的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，並且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利於廣告長時間地發揮作用，同時，雜志的傳閱率也比報紙高，這是雜志的優勢所在。
　　第二：有明確的讀者對象
　　專業性雜志由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。雜志種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。專業性雜志針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜志的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜志、科普雜志、各種技術雜志等，其發行對象是特定的社會階層或羣體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜志上做廣告具有突出的針對性，適於廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來說，這種特點有利於明確傳播對象，廣告可以有的放矢。
　　第三：印刷精致
　　雜志的編輯精細，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文並茂。同時，由於雜志應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般爲高級道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。廣告作品往往放在封底或封裏，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利於吸引讀者仔細閱讀欣賞。
　　第四：雜志的發行量大，發行面廣
　　許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜志廣告無疑佔有優勢。
　　第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧。
　　封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀
　　者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。