歸類評價模式

歸類評價模式簡介



　　歸類評價模式也是一種比較簡單的理論模式。其基本前提是：人們常把物體分門別類，在評價一種新的物體時，總是先把物體歸入所屬類別。然後從記憶提取出對該類別的態度，並把這種態度強加在類別的新成員上。人們對於某一類別事物的態度，或者由一個好的例子（真實存在的）代表，或者由一個典型的例子（虛構的）代表。例如彩電這是一個物體類別，好的例子可能是“松下”，而典型的例子則可能是要具備松下、索尼、JVC、日立等產品優點的這么一種產品。


　　根據這一理論，廣告的效果主要要看消費者把產品進行何種歸類。廣告的作用則在於促使消費者把產品作合適的歸類。



歸類評價模式的評價

　　不言而喻，這種模式存在着較大的片面性。但是在廣告實踐中，卻有不少廣告自覺不自覺地應用這一理論模式。例如有些產品廣告有意地運用歐美人當產品介紹人，試圖讓受衆把產品歸類爲進口或出口產品，從而提高產品的品質形象。


　　許多現代企業都很重視企業形象、品牌形象的塑造，並利用已經樹立起來的企業形象、品牌形象來促進新產品的市場推廣。例如寶潔公司的產品廣告，以前只注重塑造單個品牌的形象，許多消費者不知道“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“舒膚佳”是姐妹關系，也不知她們都是寶潔公司的產品。後來在各種品牌的廣告的末尾一般都加上一句“寶潔公司，優質出品”，將品牌與企業聯系起來，以此來促進人們對各品牌產品的接受。