品牌影響力

什么是品牌影響力
　　品牌影響力是指品牌开拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力。同時也是一個國家經濟發展的縮影，折射着經濟實力的增長和各個產業的發展趨勢。品牌影響力已成爲左右顧客選擇商品的重要因素。
　　企業的品牌力、創新力是品牌影響力的源泉；品牌力是品牌影響力的基礎。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，發行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌战略，打造品牌影響力成爲影響力營造的關鍵點。評價品牌影響力的指標
　　品牌知名度
　　品牌認知度
　　品牌美譽度
　　品牌偏好度
　　品牌佔有率
　　品牌滿意度
　　品牌忠誠度品牌影響力的核心指標
　　以上指標都來源於消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。因爲品牌忠誠度決定着顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠度決定着顧客對品牌的關注程度，品牌忠誠度會使顧客對公司、品牌的相關背景的主動探究或了解。
　　主動關注，是滿足受衆需求的資訊獲取。受衆往往因爲對於上述信息的向往而去主動尋找.觸發這個尋找動因的因素有很多，顧客對於企業來說，他們品牌背後的財富數字和創業故事對顧客極具吸引力。而企業在被關注的的這個過程，也就對公衆產生了深遠的影響——企業的創業精神、創富經歷和財富品質，這個傳播是一種榜樣力量的傳遞，無形中影響着中國公衆的的經濟羣體生活。品牌影響力的測算方法
　　（1）網絡媒體，按特定頻率進行系統搜索，計算出相關頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數A。
　　（2）報紙媒體，按特定頻率進行系統監控，計算出相關頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數B。
　　品牌影響力的測算公式：∑＝A+B
　　對∑值進行必要的技術處理後，所得結果即爲品牌被提及次數，單位爲“次”。