廣告目標

廣告目標的涵義



　　企業以創造理想的經濟效益和社會效益爲自己所追求的目標。廣告目標是指企業廣告活動所要達到的目的。確定廣告目標是廣告計劃中至關重要的起步性環節，是爲整個廣告活動定性的一個環節。



廣告目標的類型
提供信息

　　即企業通過廣告活動向目標溝通對象提供種種信息。諸如告訴目標市場將有一種新產品上市行銷，介紹某種產品的新用途或新用法，通知社會公衆某種產品將要變價，介紹各種可得到的勞務，糾正假象，說明產品如何使用，減少消費者的顧慮，建立企業信譽等。以向目標溝通對象提供信息爲目標的廣告，叫做提供信息的廣告，又叫做开拓性廣告。這種廣告的目的在於建立基本需求即使市場需要某類產品，而不在於宣傳介紹某種品牌。

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