耐用消費品

　　耐用消費品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的消費品。耐用消費品由於購买次數少，因而消費者的購买行爲和決策較慎重。耐用消費品的典型適用產品如：家用電器、家具、汽車等。

　　耐用消費品主要市場特徵爲：

　　產品周轉周期長

　　長通路爲主，同時輔以短通路；短通路一般爲滿足市場生動化的需要

　　市場生動化組織形態——在賣場盡可能多地進行產品演示和展示，此通路由企業或一級批發商控制

　　銷售組織特徵——辦事處制

　　物流狀況——在大區域設庫房，注意經銷商備貨情況

　　着重於對消費者的售後服務

　　耐用消費品由於其使用壽命長，價格也相對昂貴，消費者的購买行爲表現得較爲理性。其消費者消費購买習慣如下：

　　消費者購买時選擇性大，購买決策相對復雜

　　消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產品品質、功效、售後服務質量，包括企業的商譽都有較高要求

　　消費者購买時並不就近購买，而是到規模較大產品較集中的商場進行銷售行爲，而且經常貨比三家

　　一定時點上（通常爲年末）消費者所擁有的耐用消費品數量。耐用消費品，是指那些價值較高，使用期限較長的消費品。耐用消費品的內容是隨着經濟、技術的發展不斷變化的。反映耐用消費品擁有量的主要指標有：（１）城鎮居民平均每百戶年末耐用消費品擁有量。主要統計：自行車、縫紉機、手表、電風扇、洗衣機、電冰箱、大衣櫃、沙發、寫字臺、收音機、黑白電視機、彩色電視機、錄音機、照相機等；（２）農民家庭平均每百戶年末耐用消費品擁有量。主要統計：自行車、縫紉機、收音機、钟表、手表、電視機等；（３）平均每百戶年末耐用消費品社會擁有量。包括各種消費者年末擁有的耐用消費品數量。主要統計：縫紉機、手表、自行車、洗衣機、電冰箱、電視機、錄音機、收音機、照相機、電風扇等。這些指標可以反映城鄉住戶家庭財富擁有和增長的情況。