POP廣告

　　

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簡介
　　pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意爲“購买點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購买場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬於pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購买場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
　　pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裏的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。
　　30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，於是逐漸爲商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。
　　pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。POP廣告的功能
　　1,新產品告知的功能
　　
　　幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大衆宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視线，刺激其購买欲望。
　　2,喚起消費者潛在購买意識的功能
　　
　　盡管各廠商已經利用各種大衆傳播媒體，對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大衆傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購买行動。
　　3,取代售貨員的功能
　　pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購买方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購买決心的作用。
　　4,創造銷售氣氛的功能
　　
　　利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視线，促成其購买衝動。
　　在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店裏，使消費者有着強烈的季節感，意識到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護膚產品以保護肌膚。
　　5,提升企業形象的功能
　　現在，國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告的分類
　　pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分爲以下四類：
　　1．懸掛式pop廣告；
　　2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；
　　3．與商品結合式pop廣告；
　　4．大型臺架式pop廣告。
　　POP廣告的傳播組臺
　　1．店面 P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象徵物傳達零售店的個性特色以及季節感等。
　　2．地面POP：利用店內有效視覺效應空間，設置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視线水平，是吸引顧客注意力的焦點。
　　3．壁面POP：利用牆壁、玻璃門窗、櫃臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知爲主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
　　4．懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。
　　5．貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強制"顧客接收商品信息。
　　6．指示POP：箭形標志是含有引發注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如：區隔商品銷售域的指示牌，還有服務咨詢臺、導購圖示、導購小姐等。以方便顧客購买爲主要目的。
　　7．視聽 P0P：在店內視野較爲开闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統傳達商品信息。以動態畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
　　全方位的POP廣告，爲銷售現場營造出系統完整的立體服務態勢和"出嫁"的最佳環境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購买欲，引發最終購买。POP廣告的制作
　　是相對較爲簡單的，制成後有很大的視覺衝擊力，達到商家預期的目的。因此，大部分的pop 廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙制作。
　　POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機動性、經濟性、親和性。手繪POP的制作基本原則爲：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有個性；具有統一感和協調感；有效率。
　　手繪POP的寫法。POP首先必須具備以下三個基本點：
　　●醒目。
　　●簡潔。
　　●易懂。
　　首先，爲了讓POP醒目，應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列着各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環境中，如果將全部的POP都統一使用白紙制作，那當然不會引起顧客的特別注意。請嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會收到不同的效果。
　　顧客對不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種價格便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的效果不錯。與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖色系。
　　另外，POP的面積還應該根據商品的大小、書寫的內容而發生變化。對於成堆擺放的特價商品，應該採用大型的POP，而對於貨架擺放的小型商品，在制作POP時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住爲好。不同大小的POP都要準備。
　　第二點是簡潔。POP不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出於這樣的考慮，應該盡量將商品的特點總結成條目，並且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便於顧客閱讀，也就便於顧客了解商品。
　　書寫POP用的筆，應該控制在三種顏色以內。如果字體的顏色太多，反而會令顧客眼花繚亂，不容易看清。
　　第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。
　　POP 廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從 POP 廣告的概念即可看出。