在星巴克要买大杯咖啡

基本資料
　　作　者： （日）吉本佳生 著
　　出 版 社： 中國輕工業出版社
　　出版時間： 2008年01月
　　开　本： 16
　　頁　數： 269
　　I S B N ： 9787501963102
　　紙　張： 膠版紙
　　包　裝： 平裝
　　定價：￥26.80內容簡介
　　某件商品或某項服務的價格究竟是如何確定的？ 星巴克的咖啡有大小杯之分，买哪種杯子的咖啡最劃算？ 爲什么電視機和數碼相機的價格會不斷降低？ 爲什么手機的收費標準混亂又復雜？ 壹元店的便宜祕密究竟在哪？ 這些生活方面的經濟學在本書中都有答案。
　　從經濟學視角審視此前人們一直認爲“想當然”的社會結構，您會有許多意外發現！
　　本書自2007年9月出版以來一直高踞日本紀伊國屋書店暢銷榜和日本亞馬遜書店暢銷榜！
　　這是一本從你的視角、即“消費者的視角”了解身邊的“商品價格及服務”爲目的的一本經濟學入門書籍。作者簡介
　　吉本佳生：經濟學家，1963年出生於日本三重縣紀伊長島町。就讀於名古屋市立大學經濟學系，畢業後就職於住友銀行，後於名古屋市立大學研究生院經濟學專業學習，期滿後退學。作者曾在大學以及企業舉辦的研究會議上進行過生活經濟學、國際金融理論、宏觀經濟學、微觀經濟學、經濟數學、國際經濟學、財政學理論等方面的專題演講。目錄列表
　　序言 同物不同價與價同物不同
　　第1章 應該在小型便利店還是超市購买瓶裝茶飲料？
　　同物不同價的根本原因在於是“交易成本”
　　假如沒有交易成本，套現與價格就會相當
　　彼此競爭的店家選擇住宅區的什么位置开設分店？
　　彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？
　　選擇什么樣的商店購物？
　　由物流體系支撐的小型便利店的方便性
　　第2章 電視機或數碼相機的價格爲何越來越便宜？
　　平板電視機的降價
　　漸趨激烈的市場競爭促使企業將目光轉投开拓海外市場
　　規模經濟效率在銷售環節的作用
　　一機多能可節約消費者交易成本
　　第3章 非常熱銷的電影DVD光盤爲何會漸漸降價？
　　對消費能力層次不同的顧客採取分而“治”之的不同銷售策略
　　根據企業的平均成本和消費者的估價確定產品價格
　　對於僅具基本功能的產品，企業宜讓利給消費者
　　以獨有的附加功能爲武器實行價格差別
　　第4章 手機費用爲何定價隨意？
　　針對不同類型的消費羣體，實施相的收費計劃
　　沒有其他選擇的消費者只能承受高價收費
　　被收費程序復雜性逼迫就範的消費者最終成爲差別價格的犧牲品
　　第5章 在星巴克應消費哪款杯子的咖啡？
　　價格差異恆定不變，僅爲100日元
　　咖啡經營者的成本計算
　　W款杯子對店家、顧客均有利
　　IT渠道是節約交易成本的關鍵環節
　　第6章 百元店如此便宜的祕密何在？
　　將蔬菜汁的價格分解到附加價值中
　　百元店商品便宜的祕密
　　中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地
　　有時追加成本比平均成本更重要
　　在百元店關注商品成本的消費者，其實並不明智
　　第7章 現實生活中人們之間的經濟差距爲什么難以消除？
　　第8章 兒童免費醫療真的有助於養育子女嗎？
　　最終章 對身邊話題的分析研究
　　後記 與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？精彩書摘
　　作者自序
　　我家附近有一家24小時營業的超市，在超市進門的貨架上擺放着一種知名飲料廠家生產的500ml裝的茶飲料，售價爲98日元。但是，在超市門口的自動販賣機中也有同樣的茶飲料出售，價格卻爲150日元。同樣的商品擺放在很近的距離銷售，人從自動販賣機移動到貨架用不到10秒钟時間，但貨架上的價格是98日元，而自動販賣機的價格卻爲150日元，但自動販賣機的銷售量卻似乎更大一些。都是冷藏飲料，口味也完全相同，爲什么會有不同的結果呢？
　　同樣的商品在很近的距離以不同的價格銷售，有的人會在貨架上买便宜的，而有的人會在自動販賣機中买貴的。在自動販賣機中以較貴的價格購买這種飲料的消費者看起來似乎不太合乎常理。但實際上，很多情況下以150日元的價格在自動販賣機中購买是更爲合理的，這是爲什么呢？
　　本書是以從“消費者的視角”來理解身邊的“商品、服務價格”爲目的的一本經濟學入門書籍。而且，本書始終圍繞一個概念來思考問題，這就是“成本”。不過，這裏所說的成本，是指廣義的成本。
　　日本雖然幾乎沒有石油可以开採，但爲什么汽油以及輕油的出口量卻大副增加呢？數碼照相機、攝像機的技術含量不斷提高，但爲什么價格卻不斷下降呢？爲什么都知道一元店的商品便宜，但便宜的祕密在何處呢？這些都是本書要思考的問題。
　　如本書的書名中所說，我對星巴克的咖啡價格也進行了探討，雖然書名中建議大家在星巴克要买大杯的咖啡，但本書的最終目的並不是號召大家都买大杯咖啡。當然，關於星巴克咖啡價格的討論，只是本書探討的衆多話題中的一個，如果您對星巴克的咖啡價格不怎么感興趣，只要您對身邊的商品或者服務的價格感興趣，就不妨讀一下這本書，這是我真心的推薦。